新車上市活動方案[優(yōu)選]

　　為了確保工作或事情能有條不紊地開展，時常需要預(yù)先制定方案，方案是書面計(jì)劃，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點(diǎn)。那么我們該怎么去寫方案呢？下面是小編幫大家整理的新車上市活動方案，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

新車上市活動方案1

　　一、活動主題：

　　實(shí)力，掌控自如...x20xx新款xx店頭發(fā)布會

　　二、現(xiàn)場布置：

　�。�、中心舞臺

　　利用展廳現(xiàn)有汽車展位，背靠店面正面大型玻璃幕墻，舞臺背景為新車靜態(tài)展示背景，以營造現(xiàn)場氣氛，展現(xiàn)新車主題穩(wěn)重高貴與感。

　�。�、新車隱藏區(qū)

　　在本次上市的20xx款新xx正式登場之前，先將活動展示所用之車用大面紅布遮擋，隱藏在展廳左側(cè)門之外；同時展廳左側(cè)背景墻以主題海報(bào)裝飾，以堅(jiān)持新車登場之前的神秘感，增強(qiáng)登場一刻的現(xiàn)場震撼力。

　�。�、影音區(qū)

　　在一樓顧客休息區(qū)參觀時段播放20xx款新xx宣傳片，以更多的方式來展現(xiàn)新車的風(fēng)采，最大程度地吸引參觀人群，聚集人氣。

　�。�、酒水區(qū)

　　在客戶休息區(qū)擺放各種飲料，香檳，水果，糖果供來賓客戶品嘗。

　　5、音響

　　高級音響一套，擺放在舞臺兩邊，展廳外擺放兩個音箱，現(xiàn)場播放和活動演出時使用。

　　６、演講臺

　　擺放在舞臺中間，并擺放鮮花，中間放有演講麥。

　�。�、坐席區(qū)

　　前兩排為嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)區(qū)，客戶區(qū)為后排。

　�。�、手動禮炮

　　擺放在展廳側(cè)門“新車隱藏區(qū)”兩旁，一邊四支，以增強(qiáng)活動的高漲氣氛，增加活動表現(xiàn)力。

　�。�、拱門

　　喜慶拱門，數(shù)量為1個，設(shè)置在大門入口處，紅毯租用。

　　10、媒體：

　　邀約陽江日報(bào)、電視臺、廣播電臺記者，橡樹攝影網(wǎng)為本次上市發(fā)布會做詳細(xì)的'跟蹤報(bào)道，次日發(fā)布在汽車信息版位。

　　三、流程說明

　　1、基本流程：

　　展廳開放—自由參觀—活動開始—領(lǐng)導(dǎo)講話—揭幕儀式—新車介紹—歌舞表演—有獎問答—慶祝酒會

　　2、具體程序：

　　實(shí)力，掌控自如...x20xx新款xx店頭發(fā)布會即將舉行——早上8：30音響安裝調(diào)試；——9：00各崗位工作人員全部到位——9：10布置活動場景（桌、椅、地毯）；——10：30現(xiàn)場工作最終檢查；

　　——11：30調(diào)配整改（現(xiàn)場指揮檢查落實(shí)工作）；

　　——12：00主持、車模、禮儀、舞蹈、樂隊(duì)全部到位彩排；

　　——14：00活動正式開始，禮儀小組引導(dǎo)參觀人群進(jìn)場，開始自由參觀；特設(shè)的影音區(qū)、

　　酒水區(qū)同時開放，并安排相關(guān)人員維持現(xiàn)場秩序；特邀領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓陸續(xù)抵達(dá)，禮儀小姐為其辦理簽到、佩帶鮮花。

　　——14：15主持人宣布儀式即將開始，請領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓到場，參與儀式所有人員就位；主持

　　人開場白，介紹現(xiàn)場來賓；——14：30中熙xx總經(jīng)理致詞；——14：40爵士舞表演、電吉他表演；

　　——15：10新車揭幕儀式：經(jīng)過事先策劃好的獨(dú)特儀式震撼登場，給意向客戶留下深刻印

　　象；放禮炮，新車介紹；

　　——交車儀式：主持人邀請中熙xx領(lǐng)導(dǎo)向第一位新xx顧客交付鑰匙；

　　新車試乘試駕活動在展廳外同時進(jìn)行。——15：30街舞表演；——15：45歌手表演；

　　——16：00有獎問答：主持人提問有關(guān)新車各方面的問題，答中者可現(xiàn)場獲得禮品一份——16：15主持人宣布活動結(jié)束。

　　四、媒體邀約

　　1、陽江日報(bào)2、陽江電視臺3、陽江電臺4、橡樹攝影網(wǎng)5、太平洋汽車網(wǎng)

　　廣告投放：

　�。薄ⅲ�、３、４、

　　陽江日報(bào)8月1.、3日四分一版面報(bào)道；新車上市次日汽車版面軟文報(bào)道（12000元）中國郵政全市營業(yè)廳電視廣告新車上市視頻宣傳片，8月1-7日為期一周（免費(fèi)）新江傳媒戶外LED顯示屏新車上市廣告，8月1-3日（免費(fèi)）

　　工商銀行、平安保險(xiǎn)公司客戶新車上市宣傳信息發(fā)送，3萬條。（免費(fèi)）

　　五、禮品發(fā)放

　　1、特邀媒體到店公司贈送一份紀(jì)念品（智駕精靈、頭部按摩器等）

　　2、試乘試駕客戶可獲得精美禮品一份（雨傘）；

　　3、有獎問答參與并答中者可獲...x廠家限量版禮品一份（迷你洗衣機(jī)、天氣預(yù)報(bào)儀、頭部按摩器等）

　　4、特邀嘉賓到店贈送禮品一份（炭包、徽章等）

　　優(yōu)惠政策：

　　本次活動銷售優(yōu)惠政策待定。

　　六、部門分工

　　活動費(fèi)用：１、２、３、

　　廣告公司活動總策劃費(fèi)用：15724元

　　行政部水果、糖果、點(diǎn)心、飲料、簽到本等費(fèi)用：300元

　　新車上市媒體投放，8月1-2日陽江日報(bào)四分一版兩期廣告費(fèi)用：12000元

　　合計(jì)：31524元

　　市場部：...

　　20xx年xx月xx日

新車上市活動方案2

　　一、方案主旨

　　1、主旨提高和強(qiáng)化xx奔騰在大泉州市場人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動，并經(jīng)過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在泉州地區(qū)產(chǎn)生“駕駛奔騰汽車就是一種時尚”的轟動效應(yīng)，激起消費(fèi)者對xx奔騰的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使xx奔騰品牌更加深入人心。

　　2、目標(biāo)總目標(biāo):

　　進(jìn)一步抑制正在泉州市場花冠ex、中華駿捷、桑塔納志俊、景程、新寶來、悅動、新凱越、朗逸等奔騰同級車品牌的市場占有率，并搶奪部分市場占有率，并使xx奔騰穩(wěn)住泉州市場，進(jìn)一步提高其品牌地位。具體目標(biāo):

　　主要經(jīng)過奔騰汽車結(jié)合銘模坊模特的風(fēng)景區(qū)采風(fēng)，展示奔騰汽車的賣點(diǎn)，提高品牌在高收入人群中的認(rèn)知度，培養(yǎng)潛在客戶。經(jīng)過在經(jīng)銷店展廳的才藝表演和t臺走秀，以香車美女打動潛在消費(fèi)者，使在泉州市場培養(yǎng)和構(gòu)成一批固定的xx奔騰堅(jiān)實(shí)擁護(hù)者。

　　二、實(shí)施時間二〇〇九年五月十六日

　　三、活動執(zhí)行

　　1、現(xiàn)場布置風(fēng)景區(qū)采風(fēng):

　　背景布、宣傳橫幅、pp展架;4s店:

　　走秀t臺、舞臺、音響設(shè)備等;4s店現(xiàn)場宣傳:

　　12條7x0.7米的豎幅從xx奔騰泉州4s店懸掛而下，6個空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場，顏色分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅及空飄資料為xx奔騰準(zhǔn)備的各種“我心奔騰”b50新車上市活動字樣。

　　2、所需人員：中國名模曾玲玲、房車導(dǎo)購dm雜志記者1名、攝影協(xié)會5~6名、媒體記者若干。

　　3、活動資料: 模特豐澤廣場、清源山采風(fēng)暨xx奔騰汽車展示;xx奔騰泉州4s店模特走秀、現(xiàn)場宣傳、中國名模曾玲玲見面會。

　　4、活動時間流程表

　　四、資源配置

　　1、人員配置模特人數(shù):

　　20人(由銘模坊聘請);化妝師:

　　2人(由銘模坊聘請);攝影師:

　　5~6人(由銘模坊聘請);銘模坊工作人員:

　　6人(模特管理、現(xiàn)場組織維持、配合xx奔騰工作);xx奔騰工作人員:

　　到現(xiàn)場互動。

　　2、物資配置風(fēng)景區(qū)采風(fēng)采風(fēng)展示汽車:

　　10輛(由xx奔騰供給，貼車標(biāo)、負(fù)責(zé)接送模特);模特背心:

　　20件(印上模特大賽和一起奔騰標(biāo)識);宣傳背景布:

　　1幅(3米x4米);宣傳橫幅:

　　1條(1米x10米);xx奔騰現(xiàn)場宣傳品:

　　若干(由xx奔騰供給);工作午餐:

　　若干;礦泉水:

　　5箱;紙巾:

　　5盒;大型遮陽傘:

　　3組。泉州4s店展廳演出展臺、音響、宣傳等設(shè)施:

　　若干(由xx奔騰4s店供給);演出光效、音效等:

　　銘模坊與xx奔騰雙方協(xié)調(diào);演出背景音:

　　銘模坊供給;飲品:

　　若干。

　　五、宣傳策略

　　1、活動前宣傳策略目的:

　　經(jīng)過前期的`廣告預(yù)熱和報(bào)名信息發(fā)布，讓社會及各大媒體關(guān)注“我心奔騰”b50新車上市，為活動的順利開展鋪路。在活動前三天開始，在泉州各大網(wǎng)站(房車導(dǎo)購網(wǎng)、小魚社區(qū)、泉州論壇等)對此次活動進(jìn)行宣傳;xx奔騰4s店以邀請函形式對客戶進(jìn)行邀請。

　　2、活動中宣傳策略目的:

　　騰精美宣傳單、工作人員現(xiàn)場講解等;模特圍繞奔騰汽車進(jìn)行展

　　示，極大的增加關(guān)注度;邀請攝影愛好者進(jìn)行同期拍攝;國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐曾玲玲與現(xiàn)場觀眾互動;在4s店展廳，香車美女相結(jié)合對奔騰汽車進(jìn)行展示。

　　3、活動后媒體策略目的:

　　帶模特與汽車的照片);在各大網(wǎng)站對此次活動進(jìn)行宣傳，并對系列活動下一場進(jìn)行預(yù)熱;

　　六、費(fèi)用預(yù)算備注:

　　xx奔騰在后續(xù)媒體宣傳中需對中國名模曾玲玲到到場加以報(bào)道;特邀福建經(jīng)濟(jì)臺《閩南車市》欄目記者2名隨行采風(fēng)，并在欄目中對此次報(bào)道1分鐘以上，其感激費(fèi)由xx奔騰支付。

新車上市活動方案3

　　一、活動概述

　　活動名稱：XXX車上市發(fā)布會

　　活動主題：新的開始

　　活動地點(diǎn)：汽車銷售4s店

　　活動時間：6月初(待定)

　　二、活動安排

　　人員邀請

　　廠家領(lǐng)導(dǎo)邀請

　　媒體邀請(報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)，電視臺等)

　　參展人員邀請(新老客戶)

　　三、會場布置

　　鮮花、條幅、指示牌、音響、地毯、紅布、彩噴、煙花、獎品等濟(jì)寧眾泰汽車銷售有限公司在繼XX汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨(dú)特小型SUV系列車，經(jīng)過濟(jì)寧汽車銷售有限公司在濟(jì)寧的知名度和美譽(yù)度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場供給最好的，供給最優(yōu)惠的，以及供給最好的售前售后服務(wù)成了濟(jì)寧眾泰汽車銷售有限公司的.夢想與抱負(fù)。

　　四、活動目的

　　鑒于目標(biāo)消費(fèi)者追求簡便，時尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。

　　借夏日人們向往的簡便心理，推出個性、時尚、簡便的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的簡便心境。

　　經(jīng)過新產(chǎn)品的個性外型和獨(dú)特功能，提高十分空間的概念炒作，促進(jìn)銷售力。

　　經(jīng)過活動拉近消費(fèi)者與車的距離，提高濟(jì)寧眾泰銷售有限公司的品牌形象。

　　五、活動重點(diǎn)

　　針對客戶：追求簡便、時尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個性品位。

　　針對媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸眾泰汽車的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

　　針對企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。

　　針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

　　六、相關(guān)文字準(zhǔn)備

　　新聞稿

　　主持人串詞

　　領(lǐng)導(dǎo)講話稿(或廠家發(fā)言稿)

　　七、活動流程

　　活動方案：賞車會，經(jīng)過從開幕的活動到客戶與車互動游戲活動，其中營造各種不一樣感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品牌形象。

　　活動資料：營造一個簡便、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種簡便自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個方面研究：

　　開場表演

　　主持人發(fā)言

　　老顧客發(fā)言

　　董事長發(fā)言

　　新車揭幕儀式

　　文藝表演

　　回答記者問題

　　發(fā)布會結(jié)束

　　八、會場布置詳注：

　　地毯、鮮花

　　主席臺、電腦割字

　　地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、

　　獎品或小禮品

　　氣球、拱門、太陽傘、橫架、臺布

　　盆景

　　噴繪(資料由我們的主題定)

　　紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，旁邊布置煙花，x上藍(lán)燈光，室內(nèi)彩燈

　　桌子、椅子10套，參差擺放，備點(diǎn)心和飲料、水果

　　禮儀，主持人，服務(wù)生，車模，司機(jī)，演員等

　　X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

新車上市活動方案4

　　活動開始：

　　8點(diǎn)48分，主持人正式宣布發(fā)布會開始（語速較慢，宣布時間約為30秒，掌聲約為10秒）

　　8點(diǎn)49分，主持人介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、來賓以及有關(guān)媒體朋友（時間約為3分鐘，同時播放背景音樂《喜洋洋》）

　　8點(diǎn)52分，領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞。（時間約為8分鐘，如果占用時間較少，可安排短暫舞蹈表演）

　　9點(diǎn)整，由**汽車有關(guān)工作人員做**汽車相關(guān)總結(jié)（包括以往車型的回顧、銷售的業(yè)績以及消費(fèi)者對**系列汽車的評價(jià)，時間約為10分鐘）

　　9點(diǎn)11分，穿插五人舞一支，時間約為6分鐘（暫定為爵士舞）

　　9點(diǎn)17分，主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（領(lǐng)導(dǎo)上臺大約為1分鐘）

　　9點(diǎn)18分，領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（開啟背景音樂，同時噴射彩帶。鼓掌，領(lǐng)導(dǎo)在新車旁停留合影，時間大約為1分鐘）

　　9點(diǎn)19分，安排模特走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸海域205，感受新車獨(dú)特魅力。（時間大約為5分鐘）

　　9點(diǎn)25分，安排五人舞一支，具體定為韻律操。（時間大約為5分鐘）

　　9點(diǎn)30分，由記者朋友對新車提問。具體內(nèi)容為新車規(guī)格，尺寸，排量以及海域205的最大賣點(diǎn)。（時間大約為10分鐘，回答提問者由菱鑫工作人員擔(dān)當(dāng)）

　　9點(diǎn)40分，再次安排模特走秀。媒體記者朋友自由討論，拍照。并安排現(xiàn)在有購車意向的`朋友詢問新車價(jià)格等等有關(guān)問題。（具體內(nèi)容由菱鑫安排，時間定為5分鐘）

　　9點(diǎn)45分，現(xiàn)場發(fā)放小禮品。

　　9點(diǎn)48分，主持人宣布新車發(fā)布現(xiàn)場活動結(jié)束。并邀請媒體記者試乘試駕。

　　10點(diǎn)整，由烈士公園西大門出發(fā)，向試駕地點(diǎn)進(jìn)發(fā)。（有兩個地點(diǎn)待選：1，長沙大道；2，青竹湖大道。推薦青竹湖大道，人少車少，并且無政府辦公部門，適合進(jìn)行高速駕駛。）

　　10點(diǎn)30分，試駕正式開始。（試駕地點(diǎn)起駛處可設(shè)置一塊背景板，內(nèi)容由**汽車提供，展具由頤通廣告有限公司提供）試駕期間，可向記者朋友詢問對海域205的直接感想，對整車評分，具體內(nèi)容可分為：操控性能，動力配置，內(nèi)飾精美度以及整車外型評比。

　　11點(diǎn)30分，試駕活動結(jié)束。前往餐館就餐。

新車上市活動方案5

　　一、活動概述

　　活動名稱：凱翼C3R上市發(fā)布會

　　活動主題：凱翼C30R上市

　　活動地點(diǎn)：臨沂富恒凱翼4s店

　　活動時間：

　　二、活動安排

　　人員邀請

　　廠家領(lǐng)導(dǎo)邀請

　　媒體邀請（報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)，電視臺等）

　　參展人員邀請（新老客戶）

　　三、會場布置

　　鮮花、條幅、指示牌、音響、地毯、紅布、彩噴、煙花、獎品等

　　時間內(nèi)容

　　9:30-9:35開場舞9:35-9:40主持人發(fā)言/發(fā)布會開始

　　9:40-9：45相關(guān)人員講話（可以是我們的老顧客）內(nèi)容可以是我們的.老顧客對我們的產(chǎn)品的評價(jià)9:45-10:05車行董事長講話并宣布新車揭幕儀式開始10:05-10:20新車揭幕儀式

　　10:20-10:30舞蹈（或者歌曲）

　　10:30-10:45現(xiàn)場交車儀式

　　10:45-11:00回答記者問題

　　11:00-11:10主持人總結(jié)發(fā)言

　　11:10-發(fā)布會結(jié)束

　　四、會場布置詳注：

　　■地毯、鮮花

　　■主席臺、電腦割字

　　■地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶

　　■獎品或小禮品

　　■氣球、拱門、太陽傘、橫架、臺布

　　■盆景

　　■噴繪（內(nèi)容由我們的主題定）

　　■紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，旁邊布置煙花，燈光，室內(nèi)彩燈

　　■桌子、椅子10-15套，參差擺放，備點(diǎn)心和飲料、水果

　　■禮儀，主持人，服務(wù)生，車模，司機(jī)，演員等

　　■xx展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

新車上市活動方案6

　　1、活動方案：賞車會，通過從開幕的活動到客戶與車互動游戲活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品牌形象。

　　2、活動內(nèi)容：營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個方面考慮。

　　9：30—9：35開場舞根據(jù)我們的。車的風(fēng)格定主題

　　9：35—9：40主持人發(fā)言/發(fā)布會開始

　　9：40—9：45相關(guān)人員講話（可以是我們的`老顧客）內(nèi)容可以是我們的老顧客對我們的產(chǎn)品的評價(jià)發(fā)言稿我們自己準(zhǔn)備

　　9：45—10：05行董事長講話并宣布新車揭幕儀式開始車內(nèi)容包括對新車的說明

　　10：05—10：20新車揭幕儀式

　　10：20—10：30舞蹈（或者歌曲）

　　10：30—10：45現(xiàn)場交車儀式

　　10：45—11：00回答記者問題

　　11：00—11：10主持人總結(jié)發(fā)言

　　11：10—發(fā)布會結(jié)束

　　戶外試乘試駕

新車上市活動方案7

　　xx車型新車上市方案活動流程

　　20xx年8月13日上午8點(diǎn)45分（暫定，但確定為第一家）

　　活動開始：8點(diǎn)48分，主持人正式宣布發(fā)布會開始（語速較慢，宣布時間約為30秒，掌聲約為10秒）

　　8點(diǎn)49分，主持人介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、來賓以及有關(guān)媒體朋友（時間約為3分鐘，同時播放背景音樂《喜洋洋》）

　　8點(diǎn)52分，領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞。（時間約為8分鐘，如果占用時間較少，可安排短暫舞蹈表演）

　　9點(diǎn)整，由xx汽車有關(guān)工作人員做xx汽車相關(guān)總結(jié)（包括以往車型的回顧、銷售的業(yè)績以及消費(fèi)者對xx系列汽車的評價(jià)，時間約為10分鐘）

　　9點(diǎn)11分，穿插五人舞一支，時間約為6分鐘（暫定為爵士舞）

　　9點(diǎn)17分，主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（領(lǐng)導(dǎo)上臺大約為1分鐘）

　　9點(diǎn)18分，領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（開啟背景音樂，同時噴射彩帶。鼓掌，領(lǐng)導(dǎo)在新車旁停留合影，時間大約為1分鐘）

　　9點(diǎn)19分，安排模特走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸海域205，感受新車獨(dú)特魅力。（時間大約為5分鐘）

　　9點(diǎn)25分，安排五人舞一支，具體定為韻律操。（時間大約為5分鐘）

　　9點(diǎn)30分，由記者朋友對新車提問。具體資料為新車規(guī)格，尺寸，排量以及海域205的最大賣點(diǎn)。（時間大約為10分鐘，回答提問者由菱鑫工作人員擔(dān)當(dāng)）

　　9點(diǎn)40分，再次安排模特走秀。媒體記者朋友自由討論，拍照。并安排此刻有購車意向的`朋友詢問新車價(jià)格等等有關(guān)問題。（具體資料由菱鑫安排，時間定為5分鐘）

　　9點(diǎn)45分，現(xiàn)場發(fā)放小禮品。

　　9點(diǎn)48分，主持人宣布新車發(fā)布現(xiàn)場活動結(jié)束。并邀請媒體記者試乘試駕。

　　10點(diǎn)整，由烈士公園西大門出發(fā)，向試駕地點(diǎn)進(jìn)發(fā)。（有兩個地點(diǎn)待選：1，長沙大道；2，青竹湖大道。推薦青竹湖大道，人少車少，并且無政府辦公部門，適合進(jìn)行高速駕駛。）

　　10點(diǎn)30分，試駕正式開始。（試駕地點(diǎn)起駛處可設(shè)置一塊背景板，資料由xx汽車供給，展具由頤通廣告有限供給）

　　試駕期間，可向記者朋友詢問對海域205的直接感想，對整車評分，具體資料可分為：操控性能，動力配置，內(nèi)飾精美度以及整車外型評比。

　　11點(diǎn)30分，試駕活動結(jié)束。前往餐館就餐。

　　場地、展具、歌舞表演人員、模特以及主持人由頤通廣告有限公司安排。

　　媒體記者、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、宣傳活動資料由xx汽車經(jīng)銷商安排。

新車上市活動方案8

　　一、項(xiàng)目背景

　　xx汽車銷售有限公司在繼汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨(dú)特，品位非凡的時尚風(fēng)格小汽車，經(jīng)過xx汽車銷售有限公司在濱州地區(qū)的知名度喝美譽(yù)度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場供給最好的，供給最優(yōu)惠的，成為了xx汽車銷售有限公司的夢想與抱負(fù)。

　　二、活動目的

　　鑒于濱州地區(qū)市場與目標(biāo)消費(fèi)者追求簡便、時尚、高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。

　　x借夏末秋初的簡便心理，推出個性、時尚、簡便的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏末秋初的簡便心境。

　　x借助xx“十分xx，十分空間”的十分空間概念炒作，借勢推出炫動有型、品位獨(dú)特的新品――xx汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的十分空間概念。

　　x經(jīng)過新產(chǎn)品的個性外型和獨(dú)特功能，提高十分空間的概念炒作，促進(jìn)銷售力。x經(jīng)過活動拉近消費(fèi)者與車的距離，提高xx汽車銷售有限公司的品牌形象。

　　三、活動重點(diǎn)

　　x針對客戶：追求簡便、時尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個性品位。x針對媒體:求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸xx汽車“十分空間”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特性能，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

　　x針對企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。x針對行業(yè);不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

　　四、活動方案

　　x活動方案:炫動有型，品位獨(dú)到――賞車會，經(jīng)過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不一樣感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品牌形象。

　　x活動資料：營造一個簡便、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種簡便自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個方面研究。

　　a、開幕儀式：

　　x主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。

　　x激烈的勁舞――開場秀，激烈的音樂響起，音樂要奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞蹈要動人心弦，有感染力。

　　x由領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，宣布賞車會開幕式開始。

　　b、亮車儀式：由主持人宣布新車登場。

　　x展現(xiàn)場萬眾矚目，新車會放在樂安大殿前，由領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行揭幕儀式。然后xx汽車由樂安殿前緩緩開往頤園廣場大門，全程鋪著紅地毯，車道兩旁站滿了人，車所過之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在廣場大門口處，所有的彩色氣泡絲帶灑向車身，五顏六色，新車正式亮相。

　　x車模走秀：車模一男一女，車模開車到指定位置停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜恚�以車模的藝術(shù)走秀，突出xx的時尚感、個性化。

　　c、舞臺演出加新車介紹以及人與車的互動游戲：

　　x節(jié)目演出表見附錄1

　　x中間穿插新車介紹，由專營店的工作人員介紹新車的外型和功能。（要求著裝正規(guī)大方，口齒伶俐，對新車具有較全面的了解）

　　x其中還會有人與車的互動游戲。(游戲規(guī)則與獎品現(xiàn)定)

　　d、演出結(jié)束，活動閉幕。

　　x講完閉幕詞之后，由主持人宣布大家入座或到車?yán)锔惺躼x新款汽車的超大空間，或仔細(xì)體會lv的內(nèi)在功能。

　　x安排試車，試駕，以及l(fā)v工作人員與嘉賓或觀眾之間的問答，讓大家能夠更準(zhǔn)確詳細(xì)的了解lv。

　　五、場景布置

　　x主題：炫動有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)――新一代簡便、時尚轎車xx汽車隆重上市。

　　x現(xiàn)場布置風(fēng)格：簡潔大方，力求“闊”的感覺：

　　色調(diào)以xx汽車的`主力色為主

　　風(fēng)格簡便、時尚、舒適為主

　　x時間：20xx年8月28日上午點(diǎn)分至點(diǎn)分

　　x地點(diǎn)：濱州市黃河四路渤海七路頤園廣場

　　x出席的貴賓及工作人員：

　　1、行業(yè)及xx的公司領(lǐng)導(dǎo)

　　2、代理銷售公司的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員

　　3、媒體

　　4、客戶

　　5、同行

　　x報(bào)紙：日報(bào)、晚報(bào)、快報(bào)等

　　x電視：電視臺、衛(wèi)視等

　　x廣播電臺：廣播電臺、廣播電臺等

　　會場布置明細(xì)：

　　x舞臺、地毯、鮮花（花籃）、背景畫

　　x音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、禮花、肩帶、

　　x獎品或小禮品、彩色氣泡和絲帶

　　x噴繪：（資料現(xiàn)定）

　　x禮儀8名、主持1名、車模2名、演職人員若干名

　　xx展架等

　　六、工作資料

　　x舞臺搭建、演藝演出

　　x現(xiàn)場布置效果圖

　　x戶外噴繪

　　x活動背景

　　xx展架

　　x活動策劃案

　　x活動現(xiàn)場布置

　　x現(xiàn)場活動執(zhí)行

　　七、效果評估

　　x在這一系列的活動過后，將后給xx汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對xx汽車有了明確的認(rèn)識和印象。

　　x勢必會成為社會和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。對樹立xx汽車品牌形象和傳播品牌形象起到了巨大的作用。

　　...汽車的全新設(shè)計(jì)和理念，勢必會影響和吸引大批的xx汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造有一個銷售奇跡！

　　八、費(fèi)用明細(xì)

　　x舞臺：背景畫：戶外噴繪：x展架：音響：話筒：

　　x花籃：小禮品：彩色氣泡、絲帶：

　　x調(diào)音師：攝影師：車模2名：主持1名：禮儀8名：

　　歌手：舞蹈：模特：戲曲：等

新車上市活動方案9

　　XX年4月16日，海南xx4S店在新一代君越新車上市之際結(jié)合時下熱門眾籌方式，在其展廳做了一期「眾籌贏取“全新一代君越”購車基金」抽獎活動，購買眾籌份額人數(shù)到達(dá)675人，售賣份額913份，眾籌購車基金款項(xiàng)9130元，現(xiàn)場到店300人左右，直接傳播達(dá)20000人次以上。

　　案例背景

　　如何經(jīng)過制造噱頭吸引潛在購車客戶，如何提升客戶到店率并促成新單，如何讓客戶對xx4S店堅(jiān)持持續(xù)的關(guān)注，如何讓已購車磺客戶盡量到店做快修保養(yǎng)......這娑些，都是一向困擾著海南xx4S店的難譽(yù)題，而此次分享的案例就是基于如下三點(diǎn)キ解決上述難題的一個嘗試:

　　1、海南安巾驊4S店市場部周先生介紹，XX年開年聱之際，其店總黃淑慧就有熱切關(guān)注眾籌概巧念，也注意到市場上涌現(xiàn)出眾多眾籌平臺鉉，并對各類互聯(lián)網(wǎng)眾籌營銷玩法進(jìn)行了深入研究，以期能借助眾籌方式在自家店內(nèi)亙發(fā)起一次比較好的營銷活動。

　　2、xx蘄4S店想要宣傳推廣其O2O商城，讓更多客戶能夠關(guān)注到其上傳在線上商城里的腐各類產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)促進(jìn)去庫存去尾貨的稱目的。

　　3、XX年3月18日，別克官騶網(wǎng)預(yù)告全新一代君越車上市，循照以往，纟展廳4S店都會結(jié)合新車上市的契機(jī)做相薟應(yīng)的活動方案。

　　案例執(zhí)行

　　海南xx黃眷總直接將其想法傳達(dá)給市場經(jīng)理曲先生，跡由其統(tǒng)籌此次活動的策劃執(zhí)行，曲經(jīng)理在胙此基礎(chǔ)上召集市場部的其他三個同事并作籀了初步的分工，其中一位主要負(fù)責(zé)線下活苓動的籌劃，一位負(fù)責(zé)禮品的采購及分配、一個負(fù)責(zé)后臺操作及全面的統(tǒng)籌。

　　當(dāng)時升，xx市場部的這四位負(fù)責(zé)人結(jié)合車商通SCRM頭腦風(fēng)暴了兩個點(diǎn)，一個是經(jīng)過集客報(bào)名來做，因?yàn)榧�客�?bào)名能夠引導(dǎo)支錸付，有精準(zhǔn)集客及提高到店率的效果。另琚一個是經(jīng)過O2O商城，做商城的目的是尺想讓客戶也能關(guān)注到商城內(nèi)的產(chǎn)品，從而倍實(shí)現(xiàn)促進(jìn)去庫存的`目的。

　　最終風(fēng)暴結(jié)果是在海南xx別克微信商城設(shè)置虛擬眾籌驊碼，用戶經(jīng)過完成線上支付購買到眾籌碼舵，而xx店基于這種方式能夠籌集到一份岔購車基金，再結(jié)合展廳活動將購車

　　基金作疵為一個大獎放入抽獎環(huán)節(jié)中去。

　　除了利麗用從用戶眾籌得來的購車基金作為此次的淫噱頭福利，他們還額外設(shè)置了贈送或者抽取商城相關(guān)禮品，如贈送售后工時券、新娜車精品抵用券等福利，同時充分利用上店水內(nèi)已有的神州專車券等共同組成此次活動戩的九重大禮!從而到達(dá)刺激潛客、盤活基痱盤客戶、促進(jìn)成交并推廣商城等綜合目的洞。

　　首先，xx店分析了在新車上市這方礁面，老客戶對此的關(guān)注度較之平常會有所軀提高的現(xiàn)象，此次新車噱頭會讓潛客關(guān)注xx店的概率會高些，所以在設(shè)置禮皇品的時候，會適當(dāng)權(quán)衡售后這塊的比重，竭針對潛客有精品券，針對基盤客戶有工時惆券這些，并且能夠集合已有資源如發(fā)布會堝門票、神舟專車充值券等進(jìn)行綜合設(shè)置;

　　其次，因?yàn)榇舜位顒油瑫r應(yīng)對是潛客和基窆盤，就需要公司售前、售后、客服、市場貲等全部門之間的協(xié)作，并進(jìn)行目標(biāo)任務(wù)的堠分解;

　　最終，此次活動首要是要聚集人閣氣，所以在設(shè)定眾籌金額及預(yù)估人次方面均做了相應(yīng)的考量。

　　活動現(xiàn)場

　　為了吸飄引客戶，并結(jié)合使用車商通的功能，禮品庀多以券

　　類的形式呈現(xiàn)，在設(shè)置眾籌目標(biāo)金祖額的時候也是結(jié)合評估了到店人數(shù)及影響滕人數(shù)，最終確定的是每人每次以10塊錢獲得抽獎資格，預(yù)設(shè)有1000人次參與次，即眾籌到10000元的全新一代君越鍤購車基金。

　　如下，即為終版方案大綱:

　　“萬眾矚目，共贏一籌”

　　贏取“全新訇一代君越”10000元購車基金

　　抽獎秸當(dāng)天，再享9重大禮:

　　1、均可獲得精囑美禮品一份;

　　2、全新一代君越上市發(fā)布會門票;

　　3、到場客戶獲神州專車1虔00元充值券一張;

　　4、售后工時代金披券200元新車500元精品抵用券;

　　5、免費(fèi)精細(xì)洗車一次;

　　6、抽取車肥主自駕游名額(價(jià)值500元左右)

　　7、抽取全新一代君越一日使用權(quán)

　　8、將“眾籌支付鏈接”轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，邀請朋友辰愛心助力(集贊)滿30，再享大禮一份冫;

　　9、抽取全新一代君越10000元聆購車基金

　　參與方式:進(jìn)入海南xx別克觖微信商城，購買眾籌碼，并完成在線支付柑。每份10元，總量不限。

　　抽獎方式:鮐活動當(dāng)天，現(xiàn)場抽獎(需到店親自投放抽爻獎券)

　　其中，1-5中所有禮品客戶均鮮可到店領(lǐng)取，6、7、9中禮品經(jīng)過抽取卓眾籌碼各抽取一名，8到達(dá)集贊要求即可艿到店領(lǐng)取。

　　而此次方案的籌劃就是在新攣車發(fā)布前一周內(nèi)完成的。

新車上市活動方案10

　　一、方案主旨

　　1、主旨提高和強(qiáng)化xx奔騰在大泉州市場人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動，并經(jīng)過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在泉州地區(qū)產(chǎn)生“駕駛奔騰汽車就是一種時尚”的轟動效應(yīng)，激起消費(fèi)者對xx奔騰的.強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使xx奔騰品牌更加深入人心。

　　2、目標(biāo)總目標(biāo)：

　　進(jìn)一步抑制正在泉州市場花冠EX、中華駿捷、桑塔納志俊、景程、新寶來、悅動、新凱越、朗逸等奔騰同級車品牌的市場占有率，并搶奪部分市場占有率，并使xx奔騰穩(wěn)住泉州市場，進(jìn)一步提高其品牌地位。

　　具體目標(biāo)：

　　主要經(jīng)過奔騰汽車結(jié)合銘模坊模特的風(fēng)景區(qū)采風(fēng)，展示奔騰汽車的賣點(diǎn)，提高品牌在高收入人群中的認(rèn)知度，培養(yǎng)潛在客戶。經(jīng)過在經(jīng)銷店展廳的才藝表演和T臺走秀，以香車美女打動潛在消費(fèi)者，使在泉州市場培養(yǎng)和構(gòu)成一批固定的xx奔騰堅(jiān)實(shí)擁護(hù)者。

　　二、實(shí)施時間

　　二〇XX年五月十六日

　　三、活動執(zhí)行

　　1、現(xiàn)場布置風(fēng)景區(qū)采風(fēng)：

　　背景布、宣傳橫幅、PP展架；4S店：

　　走秀T臺、舞臺、音響設(shè)備等；4S店現(xiàn)場宣傳：

　　12條7x0.7米的豎幅從xx奔騰泉州4S店懸掛而下，6個空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場，顏色分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅及空飄資料為xx奔騰準(zhǔn)備的各種“我心奔騰”B50新車上市活動字樣。

　　2、活動人物xx奔騰泉州4S店，模特20名、節(jié)目主持人1名，禮儀小姐4名，才藝表演者若干、特邀國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐、中國名模曾玲玲、房車導(dǎo)購DM雜志記者1名、攝影協(xié)會5~6名、媒體記者若干。

　　3、活動資料：

　　模特豐澤廣場、清源山采風(fēng)暨xx奔騰汽車展示；xx奔騰泉州4S店模特走秀、現(xiàn)場宣傳、中國名模曾玲玲見面會。

　　4、活動時間流程表

　　四、資源配置

　　1、人員配置模特人數(shù)：

　　20人(由銘模坊聘請)；化妝師：

　　2人(由銘模坊聘請)；攝影師：

　　5~6人(由銘模坊聘請)；銘模坊工作人員：

　　6人(模特管理、現(xiàn)場組織維持、配合xx奔騰工作)；xx奔騰工作人員：

　　待定(奔騰展示汽車司機(jī)10名、現(xiàn)場宣傳人員2至3名、管理人員1名)；特邀國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐、中國名模曾玲玲到現(xiàn)場互動。

　　2、物資配置風(fēng)景區(qū)采風(fēng)采風(fēng)展示汽車：

　　10輛(由xx奔騰供給，貼車標(biāo)、負(fù)責(zé)接送模特)；模特背心；20件(印上模特大賽和一起奔騰標(biāo)識)；宣傳背景布；1幅(3米x4米)；宣傳橫幅；1條(1米x10米)；xx奔騰現(xiàn)場宣傳品；若干(由xx奔騰供給)；工作午餐；若干；礦泉水：5箱；紙巾：5盒；大型遮陽傘：3組。泉州4S店展廳演出展臺、音響、宣傳等設(shè)施；若干(由xx奔騰4S店供給)；演出光效、音效等；銘模坊與xx奔騰雙方協(xié)調(diào)；演出背景音；銘模坊供給；飲品：若干。

　　四、宣傳策略

　　1、活動前宣傳策略目的：

　　經(jīng)過前期的廣告預(yù)熱和報(bào)名信息發(fā)布，讓社會及各大媒體關(guān)注“我心奔騰”B50新車上市，為活動的順利開展鋪路。在活動前三天開始，在泉州各大網(wǎng)站(房車導(dǎo)購網(wǎng)、小魚社區(qū)、泉州論壇等)對此次活動進(jìn)行宣傳；xx奔騰4S店以邀請函形式對客戶進(jìn)行邀請。

　　2、活動中宣傳策略目的：

　　經(jīng)過一系列宣傳運(yùn)作，將“我心奔騰”B50新車上市推向高潮。在5月16日模特采風(fēng)當(dāng)日，在活動現(xiàn)場展示宣傳橫幅、發(fā)放xx奔騰精美宣傳單、工作人員現(xiàn)場講解等；模特圍繞奔騰汽車進(jìn)行展示，極大的增加關(guān)注度；邀請攝影愛好者進(jìn)行同期拍攝；國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐曾玲玲與現(xiàn)場觀眾互動；在4S店展廳，香車美女相結(jié)合對奔騰汽車進(jìn)行展示。

　　3、活動后媒體策略目的：

　　經(jīng)過各種宣傳手段再配合現(xiàn)場活動，將“我心奔騰”B50新車上市再次推向高潮。泉州本土主流媒體對這場活動進(jìn)行軟文報(bào)道(附帶模特與汽車的照片)；在各大網(wǎng)站對此次活動進(jìn)行宣傳，并對系列活動下一場進(jìn)行預(yù)熱；

　　五、費(fèi)用預(yù)算備注：

　　xx奔騰在后續(xù)媒體宣傳中需對中國名模曾玲玲到到場加以報(bào)道；特邀福建經(jīng)濟(jì)臺《閩南車市》欄目記者2名隨行采風(fēng)，并在欄目中對此次報(bào)道1分鐘以上，其感激費(fèi)由xx奔騰支付。

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