包裝設計的特點是什么
包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設計。從中可以看到包裝設計的三大構(gòu)成要素。下面是百分網(wǎng)小編給大家整理的包裝設計的特點簡介，希望能幫到大家!
包裝設計的特點
1、 整體性突出，達到較好的陳列效果
某一個品牌在系列產(chǎn)品數(shù)量相對較多的情況下，色彩、大小、形態(tài)、形象、構(gòu)圖等元素，呈現(xiàn)出統(tǒng)一而整體的面貌，就會在商貿(mào)中心、超級市場等銷售場所進行產(chǎn)品布置，陳列的時候顯得整體性突出，從而形成鮮明的特點，聲勢較大的群體效用。在貨架上，系列化包裝占據(jù)大面積的展示空間，形成較大的視覺張力，對其他商品產(chǎn)生以多勝少、以眾搏寡的壓倒式的產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。而較好的包裝設計系列化表現(xiàn)所呈現(xiàn)的整體美、規(guī)則美，以及強烈的信息傳達力，極大地加強了設計對象與其他產(chǎn)品競爭力。由于鮮明的特點，在貨架上系列化地出現(xiàn)，能使消費者被吸引過來，對其識別標記和品名印象深刻，從而達到提高影響力，促進銷售的目的。
另外，包裝設計的整體感與和諧感是十分重要的。如果商品的包裝形象在視覺上缺乏整體感、和諧感，產(chǎn)生的視覺效果就會顯得缺乏聯(lián)系、零散，也會破壞人們的視覺安定感。這樣的視覺形象勢必容易為人們所忽視，甚至于拒絕接受。包裝作為一種視覺藝術(shù)，它必須是以具體而完整的形象，這一獨特的語言來傳情達意。包裝設計系列化表現(xiàn)能夠突出包裝的整體性，主要體現(xiàn)在各要素與產(chǎn)品內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。設計的各要素必須相互協(xié)調(diào)、綜合處理。即每一種要素形成統(tǒng)一的審美效果的同時，還要對其他個體形成參照。整體效果不等同于形式技巧，但又必須通過形式技巧來表現(xiàn)出來，如果一件商品包裝設計圖形所使用的風格，所采用的技法不一致，或者選用的色彩明度、純度、色系相差甚遠，或者表現(xiàn)字體采用過雜、過多，又或者沒有固定的、一致的版面編排等，都會使包裝設計秩序混亂，缺乏整體性。而包裝設計系列化表現(xiàn)得統(tǒng)一的特點，恰是滿足了整體性的要求。使系列化產(chǎn)品的陳列上有著先天的優(yōu)勢。
2.包裝設計更符合審美要求
包裝設計除了要吸引消費者的注意之外，更要滿足人們的審美情趣的心理需要。包裝設計的系列化表現(xiàn)得合理性在于它符合形式美學中得構(gòu)成原理，適應廣大消費者的審美觀和心理需求。這是一個崇尚個性的時代，凡銷售的商品，想要贏得大市場，關鍵是必須使顧客對所選購的商品有美感和信賴感。
3.包裝設計在風格上取得一致
生活中的包裝所呈現(xiàn)給我們的或粗放寫意，或秀麗工整，或清新淡雅，或雍容華貴，或豐富繁雜，或簡約單純。無論喜歡、欣賞與否，卻都能夠與我們豐富的感受產(chǎn)生共鳴。風格不同的包裝設計共同構(gòu)成了包裝設計王國中不可缺少的成員。世界各個地區(qū)，各個國家由于經(jīng)濟文化背景的不同，商品包裝的形式風格也各具特色。
歐洲國家的包裝設計以莊重、典雅、傳統(tǒng)為主，是相對保守的風格。日本的包裝設計手法多采用傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，注重自然美，在包裝材料的選用上以竹、木、草、麻、紙等天然材料居多，善于運用各種傳統(tǒng)文化形式和民俗元素于包裝設計上，在設計素材綜合運用上，可以認為是較為領先的。其風格清新優(yōu)雅，結(jié)構(gòu)處理和捆扎方法上相當考究，給人整體美感。總的來看，國外現(xiàn)代包裝貴在“達意”，而中國傳統(tǒng)包裝則貴在“傳情”，表達中國古典美學的含蓄美。無論是獨具特色的傳統(tǒng)包裝，還是現(xiàn)代包裝都不免會有民族審美情趣的體現(xiàn)。
包裝設計的形成因素
包裝設計的發(fā)展過程也是包裝理念的發(fā)展歷程，每一個時期的包裝都有其鮮明的時代烙印。包裝理念的發(fā)展，也反映出了人類文明與科技的發(fā)展。新產(chǎn)品的產(chǎn)生、消費形態(tài)的改變、商業(yè)流通的發(fā)展、新材料的涌現(xiàn)，生產(chǎn)工藝、技術(shù)的改進，市場營銷的發(fā)展等都會促進新的包裝理念產(chǎn)生。甚至人們的生活觀念、審美情趣的改變也會對包裝理念產(chǎn)生影響。充分了解包裝新理念的形成因素，對于在設計中準確把握設計的精髓，設計符合時代特色、消費者歡迎的包裝有著重要的意義。
一、新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素
隨著人類文明的進步，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領域。比如說微電子、超導體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn)品對包裝設計本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護、保存這些產(chǎn)品，如何讓它們安全地進人流通領域，又如何能在商業(yè)銷售中取得成功。這些新的課題促進了包裝結(jié)構(gòu)、新材料、視覺傳遞等方面的不斷更新與進步，從而適應新產(chǎn)品和時代的需要。
二、消費理念發(fā)展的因素包裝設計是為消費者服務的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設計最基本的出發(fā)點。因此，消費理念的變化對包裝設計理念產(chǎn)生著重要的影響。進入科技信息飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費理念都發(fā)生了極大的變化。從20世紀包裝的發(fā)展來看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn)，無一不是消費需求所導致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡時代已來臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消費形態(tài)也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡的普及和相關硬件技術(shù)的進步，包裝設計隨之而來也必將面臨更大的改變。
三、流通發(fā)展的.因素
流通手段的現(xiàn)代化可以使世界逐漸地“變小”，如今，人們可以在商場里買到來自世界各地的商品，如從美國來的牛肉、法國來的水果、挪威來的三文魚等。這些都依賴于流通領域的高效率和先進的包裝運輸水平。貿(mào)易的國際化是現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的特點，包裝設計行業(yè)也要適應這種國際發(fā)展的趨勢。特別是中國加入WTO以后，流通水平要適應國際現(xiàn)代貿(mào)易的需要，包裝設計在其中起著舉足輕重的作用。包裝要使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、腐蝕的影響，還要適應現(xiàn)代標準化的集裝、存儲、運輸以提高效率。這些都需要設計人員拿出更加嚴謹科學的設計方案，包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)的應用更要科學合理。
四、市場營銷發(fā)展的因素
市場營銷是立足于消費心理基礎上的銷售科學。在激烈的 市場競爭中，由于技術(shù)的進步和市場的逐步規(guī)范，消費者僅從產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不容易分出高低，在這種情況下，拿什么去說服消費者呢?必須找到自己商品的個性所在，即與別人的不同之處，或者是創(chuàng)造出這個不同之處平裝無線膠訂聯(lián)動線裝機量調(diào)查，說白了就是要找到商品的獨特賣點。
包裝設計的功能理念
安全理念
確保商品和消費者的安全是包裝設計最根本的出發(fā)點。在商品包裝設計時，應當根據(jù)商品的屬性來考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時，既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能，還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在任何情況下都完好無損。
促銷理念
促進商品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。過去人們購買商品時主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購買商品的最普遍途徑。在消費者開架購物過程中，商品包裝自然而然地充當著無聲的廣告或無聲的推銷員。如果商品包裝設計能夠吸引廣大消費者的視線并充分激發(fā)其購買欲望，那么該包裝設計才真正體現(xiàn)了促銷理念。
生產(chǎn)理念
包裝設計在確保造型優(yōu)美的同時，必須考慮該設計能否實現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn)，能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在商品包裝設計時，應當根據(jù)商品的屬性、使用價值和消費群體等選擇適當?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時間，以加快商品流通速度。
人性化理念
優(yōu)秀的包裝設計必須適應商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等。為此，在商品包裝設計時必須要使盒型結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴謹、造型精美，重點突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、對比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達到盒型結(jié)構(gòu)功能齊全、外型精美，從而適應生產(chǎn)、銷售乃至使用。常見的商品包裝結(jié)構(gòu)主要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。
藝術(shù)理念
優(yōu)秀的包裝設計還應當具有完美的藝術(shù)性。包裝是直接美化商品的一門藝術(shù)。包裝精美、藝術(shù)欣賞價值高的商品更容易從大堆商品中跳躍出來，給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。
環(huán)保理念
現(xiàn)代社會環(huán)保意識已經(jīng)成為世界大多數(shù)國家的共識。在生態(tài)環(huán)境保護潮流下，只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設計才可能成為消費者最終的選擇。特別是在食品包裝方面，更應當注重綠色包裝。
視覺傳達
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