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平面廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意有何運(yùn)用
平面廣告在非媒體廣告中占有重要位置，人們?cè)谏钪兴@取的信息有70%是通過視覺傳達(dá)獲取的，平面設(shè)計(jì)就是將不同的基本圖形，按照作者的思維、想要表達(dá)內(nèi)容和一定的規(guī)則在平面上組合成圖案，因此，圖形在平面設(shè)計(jì)中無疑是舉足輕重的角色。圖形作為平面廣告的三大要素之一，圖形運(yùn)用的巧妙與否直接決定了作品的成敗。
一、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中作用
平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的運(yùn)用是衡量一則平面廣告優(yōu)秀與否的關(guān)鍵，圖形在廣告中有形成廣告性格及提高視覺注意力的重要作用，圖形不但可以左右廣告信息傳播的效果，還可以在不經(jīng)意間就在人們的腦海里留下深刻的印象。每一則平面廣告的出現(xiàn)都意味著某一商品或者服務(wù)的推出，如果你的商品要想占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，就必須讓人們覺得你的商品比同類商品要好，要想讓消費(fèi)者認(rèn)為你的商品比同類商品更勝一籌，首先就要從廣告開始，平面廣告能吸引多少公眾的目光，你的商品或者服務(wù)就能獲得多少關(guān)注度，你的商品在占領(lǐng)市場(chǎng)份額時(shí)就要比同類商品占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)。在平面廣告設(shè)計(jì)中圖形運(yùn)用的巧妙與否則決定了平面廣告能在人們心目中留下多大的印象，因此，圖形是一則廣告的靈魂所在。
二、平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的運(yùn)用原則
1、圖形要易于記憶和識(shí)別
一則廣告能否深入人心就取決于這則廣告是否易于記憶，記憶的基礎(chǔ)首先就是易識(shí)別，要想讓一則廣告能被大眾所接受，首先就要做到簡(jiǎn)單，平面廣告越是簡(jiǎn)單越容易被人記住，越是一目了然的圖形越能讓人讀懂設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的內(nèi)容，如果僅僅是簡(jiǎn)單的圖形很容易，不過要想讓人對(duì)此印象深刻就必須要在廣告中賦予它獨(dú)特的形象特征，也就是圖形的創(chuàng)意，要想成功賦予圖形獨(dú)特的創(chuàng)意，就要發(fā)現(xiàn)別人所沒有發(fā)現(xiàn)的和別人沒有表達(dá)過的多種組合途徑，這樣才能使廣告最終實(shí)現(xiàn)有效的信息傳播。
2、圖形要有語言傳播功效
平面廣告存在的意義就是為了向公眾傳播信息，要讓公眾明白廣告中喻含的文字信息，讓平面廣告能清楚地表達(dá)設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的意思，就得讓廣告中圖形的形象特征與之相符，打個(gè)很簡(jiǎn)單的比方，運(yùn)動(dòng)類的平面廣告都有一個(gè)特點(diǎn)，就是把動(dòng)態(tài)元素用靜態(tài)的圖形將之表現(xiàn)出來。如果要讓平面廣告能準(zhǔn)確的向公眾傳播信息就必須要合理的組合圖形。
3、圖形要具有溝通性
平面廣告是一種信息的載體，廣告要具有一定的情感才能讓公眾印象深刻，比如說寶馬的標(biāo)志，很容易讓人記住，一個(gè)圓圈里面有BMW 三個(gè)字母，大多數(shù)人接收到的信息是別摸我，說明這是一輛好車，久而久之很多人心里就會(huì)有一種開寶馬才有面子的心理。在平面廣告的設(shè)計(jì)中，要讓廣告具有情感，可以采用文字傳播中的擬人、比喻、暗示及帶有幽默色彩的手法來表達(dá)，廣告中具有了情感并且能清楚的傳遞信息時(shí)，人們就會(huì)對(duì)所獲取的信息產(chǎn)生興趣。
4、圖形創(chuàng)意表達(dá)要新穎
大家都知道現(xiàn)在很多知名廣告都有很強(qiáng)的趣味性，比如說具有平面設(shè)計(jì)教父之稱的福田繁雄，他的大部分作品中都帶有濃重的幽默色彩，在他的作品《貝多芬第九交響曲》中，運(yùn)用到了音符、鳥、馬等并不相關(guān)的圖形元素，人物的發(fā)部也進(jìn)行了替換，整幅作品不僅充滿趣味性還豐富了主題內(nèi)涵，由此可見在圖形創(chuàng)意的運(yùn)用中趣味性的意義。平面廣告中所具有的趣味性能在不經(jīng)意間吸引消費(fèi)者的注意力，刺激消費(fèi)。
5、圖形中的關(guān)聯(lián)性
所謂關(guān)聯(lián)性，也就是人們所能聯(lián)想到的東西，能讓人們與之產(chǎn)生共鳴，設(shè)計(jì)師的作品并不是在紙上隨意勾畫出來的簡(jiǎn)單圖形，它的主體來自于生活，生活中隨處可見的東西往往經(jīng)過變形以后所形成的設(shè)計(jì)作品，恰恰是能夠輕易勾起人們共鳴的作品，因?yàn)樗哂杏H和力。這種關(guān)聯(lián)性也就是人們潛藏在心里的一種共性，通過設(shè)計(jì)師的挖掘并加工以后在進(jìn)入到人們的視角時(shí)，它就是吸引目光與傳遞信息最好的媒介。
6、圖形的創(chuàng)意要有原創(chuàng)性
有一句俗話叫做早起的鳥兒有蟲吃，設(shè)計(jì)也是一樣，如果一則平面廣告與其他廣告大同小異肯定無法吸引到多少注意，比如說賓利汽車的LOGO 是字母B 上面長(zhǎng)了一雙翅膀，而在國(guó)產(chǎn)汽車?yán)锩婕幸豢钍亲帜干蟁 長(zhǎng)了一雙翅膀，雖然標(biāo)志都差不多，不過知道賓利的大有人在，而知道那款國(guó)產(chǎn)汽車的寥寥無幾，就算是比起其他原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)車型也顯得名不見經(jīng)傳。因此，一則成功的廣告就和LOGO設(shè)計(jì)是一樣的，只有原創(chuàng)的設(shè)計(jì)作品才能帶給公眾以新鮮感，從而俘獲公眾的目光。
三、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意運(yùn)用的建議
平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)可以配合文字以及色彩等等其他要素進(jìn)行應(yīng)用，在圖形創(chuàng)意運(yùn)用中，要注意層次與空間主次關(guān)系的表達(dá)，圖形與圖形之間的組合，色相、透明度等等多種因素的對(duì)比都可以將層次、空間分割開來，可以讓平面廣告的主題明確，并且動(dòng)靜結(jié)合，情感色彩等藝術(shù)的魅力展現(xiàn)出來。在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，還需要注意視覺元素的分布規(guī)律，視覺元素的分布就要跟據(jù)視覺習(xí)慣來搭配，視覺元素的分布規(guī)律主要以集中人們的注意力為中心。
四、結(jié)語
生活在信息時(shí)代的人們?cè)谏钏綕u漸提高的同時(shí)，對(duì)于藝術(shù)的追求也在逐步加強(qiáng)，廣告能否在公眾心里留下印象就成為了產(chǎn)品能占領(lǐng)多少市場(chǎng)的關(guān)鍵，因此平面廣告設(shè)計(jì)的意義越來越重要。平面廣告設(shè)計(jì)作為一種在人們生活中出現(xiàn)得最頻繁的藝術(shù)，圖形的易識(shí)別和直觀性在與消費(fèi)者的交流中占據(jù)的位置越來越重要，應(yīng)當(dāng)充分利用圖形的創(chuàng)意運(yùn)用來提高設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。把圖形創(chuàng)意運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中充分展現(xiàn)圖形所代表的魅力。
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