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基于產(chǎn)品再造的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)特有的、為消費(fèi)者及社會(huì)帶來(lái)特殊效用、使企業(yè)在某一市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、獲得穩(wěn)定甚至超額利潤(rùn)的內(nèi)在能力資源。下面是yjbys小編分享的一些相關(guān)資料，供大家參考。
1 導(dǎo)言
產(chǎn)品再造主要包括從產(chǎn)權(quán)、資本、市場(chǎng)、產(chǎn)品、人才、社會(huì)、知識(shí)和組織等多方面進(jìn)行的再造。其實(shí)從20世紀(jì)90年代起，工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家就興起了轟轟烈烈的再造運(yùn)動(dòng)，尤其是產(chǎn)品再造，道理很明顯，現(xiàn)代科技發(fā)展一日千里，即使企業(yè)組織管理良好、資本運(yùn)營(yíng)順暢，但如果其技術(shù)落后，產(chǎn)品老化，產(chǎn)品價(jià)格逐漸高于市場(chǎng)價(jià)格終將失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)獲得與保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵之一在于其是否存在有別于同行業(yè)的產(chǎn)品再造能力。
2 產(chǎn)品再造
產(chǎn)品再造是企業(yè)為抓住市場(chǎng)潛在的盈利機(jī)會(huì)，以獲得商業(yè)利益為目標(biāo)，重新組織生產(chǎn)條件和要素，從而建立起效能更強(qiáng)、效率更高、費(fèi)用更低的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)，進(jìn)而推出新的產(chǎn)品、新的工藝方法，開(kāi)辟新的市場(chǎng)。產(chǎn)品再造并非完全的創(chuàng)新，它重在改進(jìn)原有產(chǎn)品。只要產(chǎn)品在功能或形態(tài)上發(fā)生改變，與原產(chǎn)品產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)差異便可視為產(chǎn)品再造。
與新經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，企業(yè)產(chǎn)品再造總的發(fā)展趨勢(shì)是：產(chǎn)品再造的頻率加快，產(chǎn)品再造的時(shí)間周期越來(lái)越短。具體趨勢(shì)將呈現(xiàn)為，成本領(lǐng)先的產(chǎn)品再造、綠色產(chǎn)品再造、高科技產(chǎn)品再造。成本領(lǐng)先的益處在于低成本可以抵擋現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)抗、可以抵御潛在進(jìn)入者進(jìn)入的威脅、可以抵御購(gòu)買(mǎi)者討價(jià)還價(jià)的能力、可以抵御替代品的威脅[1]。綠色再造強(qiáng)調(diào)資源再生和回收利用;高科技再造強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)朝著知識(shí)密集化和智能化的方向發(fā)展。
3 以產(chǎn)品再造為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的分析
3.1 產(chǎn)品再造是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑
社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)也在不斷變化，每一次競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)變都會(huì)對(duì)企業(yè)提出新的、更高的要求。曾經(jīng)一度使企業(yè)保持絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，可能不久就會(huì)變成企業(yè)賴以生存的基本條件。任何企業(yè)要想在今后的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，必須具有不斷再造的能力。企業(yè)產(chǎn)品再造能力的強(qiáng)弱反映在企業(yè)研究開(kāi)發(fā)出的新產(chǎn)品的技術(shù)水平，產(chǎn)品滿足顧客需要的程度，對(duì)再造產(chǎn)品投入生產(chǎn)的能力以及產(chǎn)品市場(chǎng)化能力等。企業(yè)產(chǎn)品再造加快內(nèi)部科學(xué)技術(shù)發(fā)展和外部傳播、滿足消費(fèi)者個(gè)性化多樣化要求的同時(shí)亦促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的不斷完善，有利于企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，創(chuàng)造更多的企業(yè)優(yōu)勢(shì)。
和世界上其他事物一樣，企業(yè)也有其產(chǎn)生、發(fā)展、衰退、消亡的生命周期，但不同企業(yè)的生命周期都有很大的差異，有的是曇花一現(xiàn)，有的則是經(jīng)久不衰。許多知名的大企業(yè)之所以能在各自的行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，關(guān)鍵的一點(diǎn)便是他們不僅有核心產(chǎn)品，而且有不斷的再造能力保證其核心產(chǎn)品的再造換代。在這里，企業(yè)的再造能力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，不斷而獨(dú)特的再造能力是核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉，再造活動(dòng)使再造能力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，核心產(chǎn)品是競(jìng)爭(zhēng)力的物質(zhì)載體表現(xiàn)，因此，產(chǎn)品再造是競(jìng)爭(zhēng)力的保證。
3.2 實(shí)例分析
3.2.1 路橋公司A廢舊輪胎膠粉改性瀝青再造過(guò)程
近年來(lái)，國(guó)家加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，特別是公路的建設(shè)和發(fā)展，給道路施工和筑路材料行業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展空間和良好的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。但在長(zhǎng)年道路施工中發(fā)現(xiàn)，普通瀝青面層材料存在諸多缺陷。特別是我國(guó)北方地區(qū)，冬季開(kāi)裂、夏季瀝青流變等易損壞現(xiàn)象，給道路使用帶來(lái)不便和維護(hù)經(jīng)濟(jì)上的損失。我國(guó)也有路段采用SBS改性瀝青作為面層材料，但相比普通瀝青價(jià)格較貴，應(yīng)用中受到一定的限制。這在很大程度上制約了我國(guó)交通土建工程的快速發(fā)展，但路橋事業(yè)發(fā)展規(guī)劃?rùn)M貫東西，縱貫?zāi)媳�，且恰逢�?guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)事業(yè)發(fā)展的高峰和高速時(shí)期，市場(chǎng)機(jī)遇難得，工程份額誘人，所有的筑路材料和施工單位都在躍躍欲試，絞盡腦汁計(jì)劃著如何能在材料的質(zhì)量上有改善、成本上有優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
路橋公司A始終是行業(yè)中的佼佼者，面臨歷史機(jī)遇，結(jié)合自身企業(yè)的生產(chǎn)條件和人才優(yōu)勢(shì)，為迎接并挑戰(zhàn)全國(guó)對(duì)于道路路面面層的需求，借鑒國(guó)外同行企業(yè)相關(guān)材料革新發(fā)展的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)經(jīng)過(guò)嚴(yán)密分析將工作重點(diǎn)確定在對(duì)原有材料的產(chǎn)品再造上，致力改善現(xiàn)存缺陷的路面面層材料，特別是針對(duì)于北方地區(qū)較高的材料要求，力爭(zhēng)再造出適應(yīng)全國(guó)的路面面層材料，為未來(lái)國(guó)家的現(xiàn)代化建設(shè)謀福祉，為自身企業(yè)謀福利。
“化害為利，變廢為寶”是我國(guó)一貫執(zhí)行的政策，“經(jīng)貿(mào)資源[2001]517號(hào)通知”精神要求，“引進(jìn)、消化、吸收、創(chuàng)新、加快高新技術(shù)發(fā)展，產(chǎn)品更新?lián)Q代，對(duì)先進(jìn)成熟技術(shù)，形成產(chǎn)業(yè)化、系列化……”;國(guó)家“863計(jì)劃”中也提出“提升技術(shù)水平，保持創(chuàng)新，重點(diǎn)開(kāi)展污染防治技術(shù)的集成應(yīng)用與綜合示范”。這些政策使路橋公司A在產(chǎn)品再造的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了國(guó)外一種新型的改性瀝青在我國(guó)應(yīng)用的可能性--橡膠粉改性瀝青。經(jīng)過(guò)三年的努力，公司成功研制適合我國(guó)自然條件、具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)橡膠瀝青產(chǎn)品。公司又對(duì)橡膠改性瀝青施工工藝進(jìn)行深入地研究，經(jīng)過(guò)反復(fù)試驗(yàn)，研究出具有中國(guó)特色熱拌料法和應(yīng)力膜法施工工藝。一舉將公司推向國(guó)內(nèi)同行先進(jìn)企業(yè)之列。
3.2.2 基于橡膠瀝青的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
橡膠瀝青現(xiàn)已成為路橋公司A的核心產(chǎn)品，其在性能、效益等各方面的顯著優(yōu)越性使得公司在與同行業(yè)企業(yè)實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)出巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。使用橡膠瀝青的性能結(jié)果表示：橡膠瀝青夏季高溫穩(wěn)定性好、富有彈性、無(wú)任何流變現(xiàn)象;冬季無(wú)裂縫、積雪與路面不粘結(jié)易清理。對(duì)比冬季易結(jié)冰，行車后表面冰層產(chǎn)生龜裂，并逐漸脫落的SBS改性瀝青優(yōu)勢(shì)更加明顯。在效益方面，由于廢舊輪胎價(jià)格較低，在混合料的性能上又可與SBS相比，路面使用功能增多，耐久性提高，減少路面維修，又可減薄路面厚度，所以具有顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
(1)產(chǎn)品再造后的經(jīng)濟(jì)效益與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的形成。橡膠改性瀝青混凝土比SBS改性瀝青混凝土成本低近四分之一。產(chǎn)生的效益由施工企業(yè)和業(yè)主共同分享。采用橡膠瀝青鋪設(shè)路面(在設(shè)計(jì)軸載范圍內(nèi))十五年不需要維修，而普通瀝青鋪設(shè)路面1十五年內(nèi)需要維修兩次。橡膠瀝青有一種修補(bǔ)路面的施工工藝，即應(yīng)力膜法。采用這種工藝方法修補(bǔ)路面比普通修補(bǔ)路面低50%，效率大幅度提高。正是橡膠瀝青顯著的經(jīng)濟(jì)效益，使得路橋公司A在各大路橋工程面向廣大路橋建設(shè)公司招標(biāo)時(shí)多次以較低標(biāo)價(jià)贏得施工機(jī)會(huì)，并建造出示范工程;技術(shù)再造的杰出成果也使新產(chǎn)品從“專利”的角度為企業(yè)贏得了更多的利益。
(2)產(chǎn)品再造后的社會(huì)效益與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的形成。橡膠改性瀝青產(chǎn)品鋪設(shè)道路，不但耐磨、抗老化、車輛在行使過(guò)程中噪音低，雨天路面不反光，能見(jiàn)度好，不打滑，能大幅度減少雨天帶來(lái)的交通事故。另外，由于路面摩擦系數(shù)較大，剎車的距離縮短，減少由于追尾等交通事故的發(fā)生。這對(duì)公路建設(shè)發(fā)展和促進(jìn)交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響。這種產(chǎn)品還可拉動(dòng)與橡膠粉相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如輪胎回收業(yè)、橡膠粉加工業(yè)、橡膠機(jī)械及物流業(yè)等。科學(xué)發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展是國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展方向也將越來(lái)越受到重視，今后在越來(lái)越多的主要公路建設(shè)中，應(yīng)用橡膠改性瀝青是必然的趨勢(shì)，誰(shuí)先研發(fā)使用誰(shuí)就有競(jìng)爭(zhēng)力、有生命力，路橋公司A自然是一馬當(dāng)先。
(3)產(chǎn)品再造后的環(huán)境效益與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的形成。廢舊輪胎被稱為“黑色污染”，對(duì)其回收處理技術(shù)是目前世界性的環(huán)保難題，若將其利用就減少了廢棄污染。并且橡膠瀝青產(chǎn)品鋪設(shè)路面，可采用強(qiáng)基薄面的筑路工藝，節(jié)約大量石材和瀝青的消耗，減少不可再生資源的消耗量。橡膠瀝青路面的另一個(gè)特點(diǎn)是車輛行駛中噪音低，它使得車輛在城市夜間行駛時(shí)，噪聲對(duì)人們影響不大，改善人們生活環(huán)境，促進(jìn)人們身體健康;而在邊遠(yuǎn)的山區(qū)行駛時(shí)噪聲的減少，對(duì)周邊的動(dòng)物影響較少，減少對(duì)生物鏈的破壞，促進(jìn)大自然生態(tài)平衡。橡膠瀝青路面的鋪設(shè)有利于保護(hù)我們的生存空間。協(xié)調(diào)好發(fā)展與環(huán)境保護(hù)是當(dāng)今全球的關(guān)注焦點(diǎn)，有良好環(huán)境效益的橡膠瀝青是典型的環(huán)保再造產(chǎn)品，以其為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的路橋公司A必然具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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