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品牌戰(zhàn)略的重要性
每個(gè)企業(yè)的資源都是有限的，其合理的應(yīng)用才會(huì)發(fā)揮功效的最大化，采用品牌戰(zhàn)略，企業(yè)將圍繞一個(gè)比較穩(wěn)定的品牌中心，有效整合企業(yè)有限的人力，物力，財(cái)力和資源體系，提高資源的利用效率，有利于企業(yè)在現(xiàn)有資源情況下合理分配資源體系，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。下面是小編為大家收集的品牌戰(zhàn)略的重要性，希望對(duì)大家有所幫助。
品牌戰(zhàn)略的重要性
1、節(jié)省品牌建設(shè)成本 ，為品牌傳播做加法，提升品牌資產(chǎn)
集中才能放大，聚焦才能突破，品牌戰(zhàn)略：以品牌核心價(jià)值為主線展開(kāi)所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，即：“集中演繹品牌核心價(jià)值”，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包裝，企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)，形象與識(shí)別，渠道通路，軟硬廣告，物料系統(tǒng)，傳播工具，公關(guān)活動(dòng)，新聞事件，終端生動(dòng)化，促銷(xiāo)活動(dòng)等等。甚至企業(yè)家形象，外部溝通等都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。品牌核心價(jià)值能低成本提升銷(xiāo)量并累積提升企業(yè)品牌資產(chǎn)。
品牌核心價(jià)值具：差異化，個(gè)性化，利益化。是在影響并改變消費(fèi)者認(rèn)知和選擇，來(lái)吸引并搶占目標(biāo)消費(fèi)群體，在品牌傳播的過(guò)程中，品牌核心價(jià)值保持始終如一，點(diǎn)滴的累積營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的成果，從而為品牌傳播做加法，加深消費(fèi)者對(duì)品牌識(shí)別與記憶聯(lián)想，所以：能以很低的成本提升銷(xiāo)量。
正確的品牌戰(zhàn)略能讓一切的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都最大限度促進(jìn)品牌的增值，讓品牌建設(shè)的投入更有效率，用最低費(fèi)用獲取更大價(jià)值，積累品牌資產(chǎn)。
2、降低營(yíng)銷(xiāo)推廣成本，脫離促銷(xiāo)價(jià)格戰(zhàn)
品牌的核心價(jià)值是吸引消費(fèi)者的利器，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，所以會(huì)節(jié)省廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用，因?yàn)椋簾o(wú)形統(tǒng)治有形，高價(jià)值的背后就會(huì)弱化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度。所以可以減少對(duì)促銷(xiāo)與價(jià)格戰(zhàn)的依賴(lài)。
建立品牌個(gè)性就是建立一種象征，代表一種購(gòu)買(mǎi)取向，引導(dǎo)消費(fèi)者的想法和精神追求。讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感，滿足消費(fèi)者的情感需求，也就拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由。
品牌特別是品牌人性化的表現(xiàn)，它具有品牌人格化的獨(dú)特性。只有具有消費(fèi)者所欣賞的個(gè)性化品牌，才能為消費(fèi)者所接納，喜歡，從而體現(xiàn)出其品牌價(jià)值。
3、提升企業(yè)地位，有利市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升消費(fèi)者認(rèn)知
營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是做認(rèn)知，讓同樣的產(chǎn)品賣(mài)出不同，品牌戰(zhàn)略中，品牌地位規(guī)劃就是來(lái)確定自身的權(quán)重位置，在某一領(lǐng)域確立自身的排位，以體現(xiàn)自身的獨(dú)特價(jià)值，并給予消費(fèi)者選擇的理由，滿足消費(fèi)者的需求認(rèn)知，建立自身在行業(yè)中的品牌位次，因?yàn)槲淮尾煌瑑r(jià)值也就自然不同。所以能突顯品牌價(jià)值。有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者認(rèn)同。更會(huì)帶來(lái)顧客的忠誠(chéng)和口碑傳播。
4、深化溝通，突顯品牌利益， 提升品牌溢價(jià)與附加值
集中體現(xiàn)，集中釋放，品牌傳播實(shí)施聚焦，以實(shí)現(xiàn)與市場(chǎng)的全方位溝通，增強(qiáng)品牌承諾與兌現(xiàn)，統(tǒng)一形象價(jià)值，統(tǒng)一傳播，可以實(shí)現(xiàn)高效的品牌溝通，以突顯品牌利益。
因?yàn)橥ㄟ^(guò)品牌戰(zhàn)略塑造的品牌核心價(jià)值與個(gè)性化品牌形象，能提升消費(fèi)者的感知價(jià)值即：可信賴(lài)感，情感，自我表達(dá)和審美的價(jià)值，即賣(mài)出產(chǎn)品實(shí)體以外的附加值。讓自身在同等成本，技術(shù)，功能與品質(zhì)下可以比競(jìng)品賣(mài)出更高的價(jià)格。從而提升品牌溢價(jià)功能。
5、優(yōu)化品牌構(gòu)架，合理利用企業(yè)資源
品牌架構(gòu)的科學(xué)規(guī)劃，可以提升企業(yè)的贏利水平，科學(xué)定位企業(yè)母品牌和各子品牌的功能，讓母品牌和產(chǎn)品品牌在實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)中進(jìn)行合理分工，形成良性互動(dòng)，從而大大降低新品上市的營(yíng)銷(xiāo)成本。在品牌戰(zhàn)略的構(gòu)架層面：寶潔是典型的贏家，有許多可學(xué)之處。
實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
塑造獨(dú)特的品牌形象。通過(guò)品牌戰(zhàn)略，企業(yè)可以塑造出獨(dú)特的形象，這在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)中尤為重要，有助于企業(yè)在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特的位置。
提升知名度和好感度。強(qiáng)大的品牌形象能夠提升企業(yè)的知名度和好感度，從而吸引更多的消費(fèi)者，增加市場(chǎng)份額。
創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。品牌戰(zhàn)略通過(guò)增加產(chǎn)品或服務(wù)的附加值，提高銷(xiāo)售額和利潤(rùn)，同時(shí)，知名品牌還能提高企業(yè)的溢價(jià)能力，促使消費(fèi)者更愿意選擇該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。
建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度。通過(guò)長(zhǎng)期的品牌建設(shè)和維護(hù)，企業(yè)可以建立起消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，長(zhǎng)期穩(wěn)定地提高客戶留存率。
監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量。品牌戰(zhàn)略鼓勵(lì)企業(yè)監(jiān)督并保證產(chǎn)品質(zhì)量，防止假冒偽劣產(chǎn)品，從而保護(hù)消費(fèi)者利益，維護(hù)品牌價(jià)值。
促進(jìn)產(chǎn)品擴(kuò)張。品牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品或服務(wù)，提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。
增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。具有知名品牌的企業(yè)在內(nèi)部管理中更容易統(tǒng)一意志，協(xié)調(diào)行動(dòng)，提高員工的向心力和歸屬感。
應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。品牌戰(zhàn)略幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，提高市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售額。
提升信譽(yù)度和社會(huì)形象。成功的品牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)建立起良好的信譽(yù)度和社會(huì)形象，得到消費(fèi)者、投資者、媒體和政府等利益相關(guān)者的認(rèn)可和信賴(lài)。
總之，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)長(zhǎng)期成功的重要基石，它不僅關(guān)乎短期的銷(xiāo)售目標(biāo)，更涉及企業(yè)文化的建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督和長(zhǎng)期市場(chǎng)地位的鞏固。
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