百度廣告創(chuàng)意撰寫與技巧

　　創(chuàng)意撰寫的原則：

　　1，創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅。

　　2，創(chuàng)意需要體現(xiàn)單元的主題(圍繞該單元核心關鍵系進行撰寫)

　　3，強調產(chǎn)品貨服務的優(yōu)越性，獨立性，專業(yè)性。

　　4，撰寫符合相關標準(合法性，字符長度，特殊標點等)

　　創(chuàng)意的撰寫技巧：

　　1，突出產(chǎn)品/服務特點，公司的優(yōu)勢等

　　例如，教育培訓類的客戶，標題可以突出地域性標志，產(chǎn)品服務特點，價格等，描述可以突出產(chǎn)品服務特點，公司承諾等。

　　2，圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業(yè)務之間的關系

　　例如，教育培訓的客戶，創(chuàng)意撰寫時特別注意突出培訓業(yè)務與推廣關鍵詞的關系，找到一個契合點。

　　3，最好能包括價格，促銷或者是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句。

　　例，質量卓越，質優(yōu)價廉等，這樣寫的好處是;給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。

　　4，適當?shù)奶砑右恍┨栒傩缘脑~語或訴求點

　　例，“歡迎搶購”但類似這樣的詞語不宜過多，以免占用過多的字符位置

　　5，針對同一產(chǎn)品或者服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫

　　例，賣鮮花的客戶，可以寫一條關于價方面的創(chuàng)意，在寫一天關于配送方面的創(chuàng)意，抓住潛在受眾群體的心里出發(fā)，并結合點擊率的研究成果撰寫

　　6，包含通配符，盡量多顯紅

　　當創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索的詞語完全一致時，這部分詞語將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱之為飄紅。飄紅的詞語有助于吸引客戶的關注，并是潛在受眾對創(chuàng)意信息的感知更為準確，更容易判斷你的創(chuàng)意是否滿足自己的創(chuàng)意需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉化率，從而提高你的投資回報率。

　　創(chuàng)意優(yōu)化的技巧;

　　一個和廣告單元需要設置2個或者2個以上的創(chuàng)意，至少一周觀測各個創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的創(chuàng)意，可以嘗試疑問句進行觀測，不同行業(yè)對疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢會不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加。

　　創(chuàng)意中包含核心關鍵詞。方法，找出該單元核心關鍵詞，將創(chuàng)意標題，或者創(chuàng)意描述中加入核心關鍵詞。

　　創(chuàng)意中包含投資回報率較高的關鍵詞，方法，查看關鍵詞報告，將具有高點擊次數(shù)或展現(xiàn)次數(shù)較高的關鍵詞添加在創(chuàng)意或描述中。、

　　創(chuàng)意中包含提交關鍵詞。方法，正確的使用通配符;”{默認關鍵詞｝“，使系統(tǒng)自動將關鍵詞添加在創(chuàng)意中。

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