十一五廣電智能電視市場(chǎng)迅速崛起
經(jīng)歷了平板化、高清化之后，電視機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)化、智能化已經(jīng)成為家電產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。三星等部分國(guó)外電視機(jī)廠家已經(jīng)將未來(lái)的電視機(jī)定位為家庭智能平臺(tái)，采用類似蘋果的模式，開(kāi)放SDK平臺(tái)，允許任何通過(guò)認(rèn)證的第三方將其開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序上傳至三星服務(wù)器，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，為用戶提供更多的功能。TCL基于Android操作系統(tǒng)的智能電視已成功研制，并且通過(guò)了廣東省科技廳的科技成果鑒定。由TCL和長(zhǎng)虹共同成立的歡網(wǎng)科技致力于開(kāi)放式接口的開(kāi)發(fā)，將互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的技術(shù)接口公開(kāi)提供，歡迎第三方服務(wù)商將非視聽(tīng)類業(yè)務(wù)接入家電廠商的服務(wù)平臺(tái)。
GuidelineResearch格蘭研究認(rèn)為之前家電市場(chǎng)熱炒的`互聯(lián)網(wǎng)電視只是普通電視機(jī)向智能電視機(jī)過(guò)渡的產(chǎn)物。未來(lái)，電視機(jī)將逐漸發(fā)展成為一個(gè)開(kāi)放的業(yè)務(wù)承載平臺(tái)，成為用戶家庭智能娛樂(lè)終端。與此同時(shí)，家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，改變?cè)瓉?lái)一次性銷售的盈利模式，通過(guò)銷售電視機(jī)，同時(shí)提供內(nèi)容和服務(wù)，形成電視終端的市場(chǎng)溢價(jià)，并產(chǎn)生持續(xù)服務(wù)的盈利能力。在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，基于開(kāi)放軟件平臺(tái)的智能電視機(jī)將成為三網(wǎng)融合的重要載體，擔(dān)當(dāng)家庭多媒體信息平臺(tái)的重任。
GuidelineResearch格蘭研究認(rèn)為，智能電視市場(chǎng)迅速崛起的原因主要包括以下幾點(diǎn)：
首先，國(guó)家大力推動(dòng)“三網(wǎng)融合”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將改變有線數(shù)字電視的單一服務(wù)模式，內(nèi)容格式的多樣性、服務(wù)種類的多樣性、接入方式的多樣性將成為三網(wǎng)融合環(huán)境下的數(shù)字電視新特點(diǎn)。數(shù)字電視SoC及開(kāi)放式軟件平臺(tái)將成為數(shù)字電視服務(wù)多樣性的關(guān)鍵支持，三網(wǎng)融合環(huán)境下的數(shù)字電視，將成為基于開(kāi)放軟件平臺(tái)下的智能電視（SmartTV），而不是基于某個(gè)私有平臺(tái)下由廠商定制的功能電視（FeatureTV），由此發(fā)展的智能電視將成為數(shù)字家庭的核心。
其次，電視整機(jī)正從平板時(shí)代向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代甚至向目前的智能時(shí)代跨越，電視機(jī)巨頭不希望企業(yè)進(jìn)行的工序會(huì)被看成簡(jiǎn)單的加工環(huán)節(jié)，一直在醞釀著向技術(shù)平臺(tái)等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張，避免在數(shù)字家庭中的核心地位被智能機(jī)頂盒取代。
再次，目前谷歌Android系統(tǒng)和蘋果iOS系統(tǒng)在智能手機(jī)上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化，應(yīng)用平臺(tái)系統(tǒng)想要獲得更大的份額就必須擴(kuò)展使用范圍，找到一個(gè)全新的發(fā)展領(lǐng)域，如此智能電視將成為突破口。
從全球范圍來(lái)看，IT/互聯(lián)網(wǎng)巨頭和電視巨頭都相應(yīng)投入巨資開(kāi)發(fā)智能電視機(jī)，智能電視機(jī)的發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。智能電視在全球迅速發(fā)展的主要原因在于其價(jià)格趨于平民化以及內(nèi)容資源鏈日趨成熟。智能電視將為廣大用戶打造一個(gè)可加載無(wú)限的內(nèi)容、無(wú)限的應(yīng)用的開(kāi)放的系統(tǒng)平臺(tái)，并可以根據(jù)自身需要進(jìn)行個(gè)性化安裝，使電視永不過(guò)時(shí)。