品牌公正讀后感

　　當(dāng)閱讀完一本名著后，相信你一定有很多值得分享的收獲，記錄下來(lái)很重要哦，一起來(lái)寫(xiě)一篇讀后感吧�？墒亲x后感怎么寫(xiě)才合適呢？下面是小編幫大家整理的品牌公正讀后感，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。

　　顧名思義，《品牌公正》一書(shū)圍繞有關(guān)于品牌的問(wèn)題展開(kāi)，從多方面的角度解釋并剖析了品牌的含義及作用。

　　本書(shū)將品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，首先介紹了何為品牌，其價(jià)值和作用何在。正如書(shū)中所講，同樣的兩瓶可樂(lè)，在有無(wú)品牌面前，其市場(chǎng)價(jià)格相去甚遠(yuǎn)。而之所以造成此種現(xiàn)象，就是品牌的無(wú)形價(jià)值在作祟。人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程中，習(xí)慣性的將大牌子的商品與高質(zhì)量，清潔，售后服務(wù)好等方面聯(lián)系在一起，于是就有了品牌效應(yīng)。

　　一個(gè)好的品牌，一個(gè)在地區(qū)甚至國(guó)際上享有聲譽(yù)的品牌，他自身的名字就是一個(gè)符號(hào)，標(biāo)志著信譽(yù)和品質(zhì)，而本書(shū)的第二章就講述了一個(gè)好的國(guó)際品牌，究竟能為一個(gè)國(guó)家?guī)��?lái)什么。

　　我在閱讀本書(shū)時(shí)，著重閱讀了第二章的內(nèi)容。從十九或二十世紀(jì)，人們就開(kāi)始意識(shí)到好的名聲比財(cái)富更重要。這個(gè)觀念直到今天被越來(lái)越多的成功企業(yè)推崇，如同書(shū)中所講，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)，習(xí)慣于向自己信任的商家購(gòu)買(mǎi)。但是當(dāng)商品的買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)不再局限在熟人的范圍以內(nèi)時(shí)，想要讓第一次購(gòu)買(mǎi)的人認(rèn)為自己所出售的商品是高品質(zhì)的，想要讓買(mǎi)者信任自己的時(shí)候，就需要加大宣傳的力度。而當(dāng)宣傳有一定成效，使該品牌成為可信度的代名詞后，該品牌就擁有了聲譽(yù)。而聲譽(yù)的價(jià)值就在于傳播了信任。由此，該品牌就擁有了初步的客戶群體。

　　在這個(gè)建立聲譽(yù)的過(guò)程中，可以看到，這個(gè)宣傳品牌，傳播信任的過(guò)程，就是我們所熟悉的廣告推廣，也就是說(shuō)，在我理解，廣告所傳播的，除了這個(gè)品牌的商品的性能以及作用外，更多的是要讓客戶了解這個(gè)品牌的品質(zhì)和聲譽(yù)，對(duì)該品牌的商品產(chǎn)生信任。

　　但是在這個(gè)社會(huì)飛速發(fā)展，商品更新速度極快的時(shí)代，想讓一個(gè)商品購(gòu)買(mǎi)者僅憑一個(gè)短短的廣告（無(wú)論是媒體廣告還是平面廣告），就相信該品牌商品的品質(zhì)及性能，相信這個(gè)品牌商品有相比于同類(lèi)產(chǎn)品更突出的優(yōu)勢(shì)，這是極為困難的，我相信這也就是現(xiàn)在的廣告追求創(chuàng)新，用盡各種方式搶人眼球奪人耳目的理由之一。但是創(chuàng)新的效果是大家有目共睹的，有些品牌的創(chuàng)新效果極好，而多數(shù)品牌的創(chuàng)新也只能被歸于失敗的行列之中，除了落入俗套之外，更多的則是創(chuàng)意過(guò)頭而導(dǎo)致不被大眾所接受。但是，即使是廣告創(chuàng)新成功的品牌，我想，其作用也無(wú)非是給大家留下更為深刻的印象，而并不會(huì)成為顧客選擇該產(chǎn)品的直接原因之一。

　　所以我認(rèn)為，一個(gè)品牌若想建立良好的信譽(yù)，擁有廣大的客戶群體，絕不僅僅是靠廣告創(chuàng)意如此簡(jiǎn)單的方式。一個(gè)品牌的良好傳播模式中，最重要，最容易取得潛在客戶群信任，但也最難控制的一步，就是已使用客戶群對(duì)該品牌的評(píng)價(jià)。所以我認(rèn)為，在品牌傳播過(guò)程中，可以著重的宣傳客戶群對(duì)該品牌產(chǎn)品的正面評(píng)價(jià)�？梢钥吹剑�現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上，已經(jīng)有許多品牌的廣告選擇了這樣的.方式，但是大部分反而給人一種做作，虛假的感覺(jué)，并沒(méi)有達(dá)到取得潛在客戶群青睞和信任的最終目標(biāo)。

　　回歸本書(shū)，這一章的標(biāo)題為“品牌能為國(guó)家做什么”，因此，在本章的內(nèi)容中，還有一部分講述了關(guān)于品牌與國(guó)家經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，并列舉了一些實(shí)例加以說(shuō)明。我認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，一個(gè)在國(guó)際上享有盛名的品牌，可以成為該國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可取代的力量。例如美國(guó)的耐克品牌，絕對(duì)可以稱作是在全世界都享有很高信譽(yù)度的大品牌，這也為美國(guó)的經(jīng)濟(jì)提供了源源不斷的力量。

　　一個(gè)好的品牌，可是提升這個(gè)國(guó)家在國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系上的地位；反之，如果一個(gè)品牌在國(guó)際上的名聲掃地，那么相應(yīng)的，這個(gè)品牌所屬國(guó)家的其他所有商品，都將受到不可阻礙的沖擊和影響。

　　但是，想要在國(guó)際上建立一個(gè)公認(rèn)的可信的品牌卻又并非一朝一夕之功，而且，在對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行國(guó)際宣傳的時(shí)候，除了要考慮以上我所說(shuō)的宣傳重點(diǎn)內(nèi)容外，更為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，就是對(duì)于不同地區(qū)，宣傳方式和產(chǎn)品本土化的問(wèn)題。由于不同地區(qū)的文化傳統(tǒng)不同，信仰不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同，就要求在宣傳過(guò)程中，采取當(dāng)?shù)厝嗣窨梢越邮艿姆绞胶蛣?chuàng)意點(diǎn)，以此達(dá)到宣傳效果作用的最大化。

　　總而言之，作為一個(gè)國(guó)際品牌，可以帶給其所屬國(guó)家極大的經(jīng)濟(jì)利益，甚至帶動(dòng)該國(guó)家的發(fā)展，影響該國(guó)家在世界中的地位。而在整個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)的品牌大戰(zhàn)中，以上所提到關(guān)于廣告和傳播的觀點(diǎn)，則或多或少的起到了不可替代的影響。

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