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網(wǎng)絡(luò)直播文化的形成
網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀(guān)、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果。 國(guó)內(nèi)“網(wǎng)絡(luò)直播”大致分兩類(lèi)，一是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀(guān)看，例如各類(lèi)體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類(lèi)直播原理是將電視信號(hào)通過(guò)采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀(guān)看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”；另一類(lèi)則是真正意義上的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀(guān)看。
（一）網(wǎng)絡(luò)直播的前世今生
1、網(wǎng)絡(luò)直播的前身——網(wǎng)絡(luò)視頻
網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站是我國(guó)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)網(wǎng)站的前身。以國(guó)內(nèi)人氣最為火爆的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)——斗魚(yú)TV為例。其前身則是附屬于中國(guó)國(guó)內(nèi)第一家彈幕視頻網(wǎng)站ACFUN的生放送直播平臺(tái)，但其后因發(fā)展觀(guān)念不一致和資金短缺等問(wèn)題。ACFUN生放送直播平臺(tái)正式獨(dú)立并改名為斗魚(yú)TV。ACFUN生放送直播平臺(tái)成立的原因就在于A(yíng)CFUN內(nèi)視頻日投稿數(shù)不斷升高，用戶(hù)黏著度十分高，為了簡(jiǎn)化網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)視頻的上傳的麻煩流程和滿(mǎn)足觀(guān)眾和主播的實(shí)時(shí)互動(dòng)的愿望，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)由此而生。這也正是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如此火熱的原因之一。 2、當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)直播的概念與特點(diǎn)
在新媒體中，網(wǎng)絡(luò)傳播是其中最主要的一種傳播方式，可以這么認(rèn)為，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的媒體都可以稱(chēng)之為新媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，給當(dāng)今信息技術(shù)和人類(lèi)生活方式帶來(lái)了非常深刻的變化，人么不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的瀏覽，還可以將自己的文章、心得發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上與大家一起討論。在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的不斷的擴(kuò)大、網(wǎng)絡(luò)容量和寬帶不斷得到擴(kuò)展，這樣網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)就應(yīng)運(yùn)而生了。網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)的形成極大的豐富了音頻與視頻的組合應(yīng)用，推翻了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的只能瀏覽、發(fā)布文字圖片的簡(jiǎn)單功能。在這樣的大環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)慢慢地在網(wǎng)絡(luò)中普及開(kāi)來(lái)。
目前為止，網(wǎng)絡(luò)媒體還沒(méi)有給網(wǎng)絡(luò)直播一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的界定，只能通過(guò)傳播學(xué)和電視現(xiàn)場(chǎng)直播的概念，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的定義：
在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過(guò)程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式。其形式也可分為現(xiàn)場(chǎng)直播、演播室訪(fǎng)談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視（第三方）提供信源的直播；而且具備海量存儲(chǔ)，查尋便捷的功能。通過(guò)此概念我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播在大的范疇中是差不多的，但是在很多方面網(wǎng)絡(luò)直播有著它自己的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。
II 特點(diǎn)
（1）快捷性
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，更多的用戶(hù)更愿意通過(guò)隨身攜帶的設(shè)備獲取信息，如：手機(jī)、PDA、筆記本電腦等易于攜帶的通信設(shè)備。在無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，這些便攜式通信設(shè)備已達(dá)到了接收流媒體信息的要求。而一些需要進(jìn)行直播的大事件總是轉(zhuǎn)瞬即逝的，如果受眾需要觀(guān)看直播，身邊卻沒(méi)有電視進(jìn)行播放，就無(wú)法了解到事件發(fā)生的過(guò)程。事后想要進(jìn)行重播的觀(guān)看，也必須在指定的時(shí)間進(jìn)行觀(guān)看。網(wǎng)絡(luò)直播就很好的解決了這個(gè)問(wèn)題，在網(wǎng)絡(luò)、硬件和軟件條件的支持下，用戶(hù)只需要在想觀(guān)看直播的時(shí)候打開(kāi)身邊攜帶的便攜式通信終端，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接，即刻就能觀(guān)看到你需要的一切。
（2）互動(dòng)性
多媒體網(wǎng)上直播不僅可以讓用戶(hù)從文字、圖片、聲音、視頻中全面的了解事件發(fā)生的過(guò)程和最新的動(dòng)態(tài)，讓受眾與事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)更進(jìn)一步。而且受眾可以通過(guò)論壇或即時(shí)留言板發(fā)表自己的看法，與在線(xiàn)
關(guān)注同一事件的用戶(hù)一齊討論。這樣的受眾與受眾之間的交流，傳統(tǒng)媒體很難做到。
（3）靈活性
傳統(tǒng)的廣播電視媒體播出時(shí)受到了線(xiàn)性傳播的限制，如：一個(gè)節(jié)目播出完后，如果想重復(fù)觀(guān)看，只能等待電視臺(tái)的重新播出，受眾沒(méi)有自主選擇的權(quán)利，這樣讓受眾十分被動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)媒體解決了這樣的矛盾，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播后，相關(guān)的視頻資料依然可以貯存在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，受眾如果錯(cuò)過(guò)了直播觀(guān)看，依然可以在任何時(shí)間，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)錄制的視頻進(jìn)行點(diǎn)播，這樣的觀(guān)看更加靈活，更加貼近受眾。
（二）網(wǎng)絡(luò)直播文化發(fā)展的原因 網(wǎng)絡(luò)直播在經(jīng)過(guò)幾年的嘗試階段，目前來(lái)說(shuō)還是比較成熟和發(fā)展比較迅速。近年來(lái)，許多大型的娛樂(lè)型網(wǎng)絡(luò)文化直播平臺(tái)紛紛崛起，如斗魚(yú)TV、戰(zhàn)旗TV、火貓TV、虎牙TV等。電視臺(tái)及大型互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站都在其網(wǎng)站開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)直播板塊，根據(jù)自己的能力，進(jìn)行一些網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，這樣的網(wǎng)絡(luò)直播以其信息渠道更快捷使得文化信息傳遞更加迅速和便利，加上其新穎的樣式和相對(duì)便捷的服務(wù)給受眾帶來(lái)一種全新的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)享受，特別是網(wǎng)絡(luò)直播雙向交流的特性給予了受眾們應(yīng)有的尊重，這樣的形式受到了網(wǎng)友特別是年輕網(wǎng)友們的推崇和熱愛(ài)。各大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)公司都紛紛開(kāi)中了網(wǎng)絡(luò)直播文化的巨大市場(chǎng)潛力和在網(wǎng)絡(luò)傳遞中更快更普及的優(yōu)點(diǎn)，不停注資在網(wǎng)絡(luò)直播文化平臺(tái)上，在有限的直播觀(guān)眾用戶(hù)中搶奪市場(chǎng)份額，不斷優(yōu)化各自的平臺(tái)服務(wù)和觀(guān)看體驗(yàn)。不少直播平臺(tái)還紛紛開(kāi)創(chuàng)自己獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，如邀
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請(qǐng)名人名家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播訪(fǎng)談、邀請(qǐng)知名電子選手作為主播、轉(zhuǎn)播各類(lèi)大型賽事等，吸引了一大批不同領(lǐng)域年齡的觀(guān)眾，一個(gè)直播間的最高同時(shí)觀(guān)看人數(shù)高達(dá)300萬(wàn)人。這些因素都導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)直播文化不斷加速發(fā)展。
其次，在現(xiàn)在越來(lái)越多的電視節(jié)目推崇“真人秀”系列的時(shí)候，觀(guān)眾更多的文化需求轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上。因?yàn)槠潆p向交流，互動(dòng)性更強(qiáng)的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的觀(guān)眾可以很輕松的利用彈幕系統(tǒng)和自己喜歡的主播進(jìn)行互動(dòng)交流，使得網(wǎng)絡(luò)直播更加“親民”。特別是比較有名的網(wǎng)絡(luò)主播，每天的不同時(shí)段穩(wěn)定會(huì)有大概30萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)主播有一定的網(wǎng)絡(luò)人氣度和粉絲群體，使得他們有“明星化”的趨勢(shì)，漸漸地從一般的普通人民群眾變成一名社會(huì)公眾人物。但這一現(xiàn)象就導(dǎo)致了各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不擇手段去爭(zhēng)奪知名主播的惡劣現(xiàn)象，一名主播的直播合同年收入可以高達(dá)七位數(shù)，這也是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)需要大量注資的原因之一，但從另一個(gè)角度看來(lái)，這也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，刺激了網(wǎng)絡(luò)直播文化。
(三)網(wǎng)絡(luò)主播群體和觀(guān)眾群體
1.直播主播
顧名思義，網(wǎng)絡(luò)主播就是互聯(lián)網(wǎng)中的一檔節(jié)目或活動(dòng)，從策劃、編輯、錄制、制作、觀(guān)眾互動(dòng)等一系列工作大多由主播負(fù)責(zé)參與，并由主播本人擔(dān)當(dāng)主持工作。網(wǎng)絡(luò)主播是一個(gè)綜合能力很強(qiáng)的職業(yè)，一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主播一個(gè)人常常要面對(duì)線(xiàn)上數(shù)萬(wàn)人、幾十萬(wàn)人甚至上百萬(wàn)人的觀(guān)眾，并且實(shí)時(shí)與線(xiàn)上觀(guān)眾交流互動(dòng)。目前國(guó)內(nèi)以直播形式居
多，90%網(wǎng)絡(luò)主播都在各大直播平臺(tái)網(wǎng)站擁有自己的直播間。觀(guān)眾可以在主播所在的直播平臺(tái)網(wǎng)站，輸入主播名稱(chēng)或頻道號(hào)以及房間號(hào)等方式，查找進(jìn)入其直播間。也可以登錄秀主播網(wǎng)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播資料信息庫(kù)對(duì)主播信息及直播間進(jìn)行查詢(xún)。錄播形式，需要提前錄制節(jié)目，然后將錄制好的節(jié)目視頻文件上傳到視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站對(duì)其節(jié)目進(jìn)行審核發(fā)布，觀(guān)眾可以進(jìn)入視頻網(wǎng)站，觀(guān)看主播的節(jié)目。主播有分別來(lái)自不同的各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)、不同的年齡階層，其中以80后和90后為主力軍，女性主播更是占了大部分。專(zhuān)業(yè)的主播團(tuán)隊(duì)則是看透了網(wǎng)絡(luò)直播觀(guān)眾的群體結(jié)構(gòu)大多數(shù)為90后的青年，便利用了這一時(shí)段青年對(duì)于異性的好奇與悸動(dòng)，雇傭大量年輕貌美的女主播進(jìn)行直播，并且有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理和控制。使得部分網(wǎng)絡(luò)直播逐漸變成了一種女性視覺(jué)消費(fèi)，使得網(wǎng)絡(luò)主播偏向于形象的生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)，這導(dǎo)致了一個(gè)“以形象為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)主播的淘寶網(wǎng)絡(luò)商店比一般的網(wǎng)絡(luò)商店更加火爆，正是因?yàn)樗麄兊木W(wǎng)絡(luò)販賣(mài)基于網(wǎng)絡(luò)直播形象。
2.網(wǎng)絡(luò)直播觀(guān)眾
直播觀(guān)眾和直播主播的年齡基層結(jié)構(gòu)比例基本相同，由80后和90后為主，其中調(diào)查顯示有較多的00后也開(kāi)始逐漸加入這一群體。因這一群體的年齡構(gòu)成比例，在網(wǎng)絡(luò)直播中出現(xiàn)青年亞文化的現(xiàn)象。年輕人為了有別于主流文化而創(chuàng)造的他們自己的文化，以“叛逆”色彩為主要色彩�！皫Ч�(jié)奏”則是一項(xiàng)最為鮮明的表現(xiàn)，即在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上刻意發(fā)出一些極具爭(zhēng)議性的話(huà)題，驅(qū)使觀(guān)眾為之熱烈討論、爭(zhēng)
辯，如“豆腐腦吃咸的都是傻逼”，“光年是光走一年的時(shí)間”等一系列“引戰(zhàn)”的言論，使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的討論偏離了其自身的正常性。但同時(shí)，也反映了大部分青年觀(guān)眾渴望打破網(wǎng)絡(luò)直播傳統(tǒng)規(guī)則的欲望和意愿。
（四）直播文化在現(xiàn)代社會(huì)的積極影響和消極影響
1、積極影響
網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)加快了互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò)傳遞的速度。推進(jìn)了許多產(chǎn)品電商對(duì)外宣傳的力度。如最近的小米5上市，便是通過(guò)斗魚(yú)TV平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)直播小米5發(fā)布會(huì)，使得更多的人第一時(shí)間了解到小米5的各種功能和信息。不僅如此，如在發(fā)布會(huì)上主持人和后臺(tái)會(huì)不斷挑選高質(zhì)量的彈幕和現(xiàn)場(chǎng)主講人進(jìn)行互動(dòng)，使得網(wǎng)絡(luò)上一些十分有意思的問(wèn)題在現(xiàn)場(chǎng)中得到解答，很好地體現(xiàn)了直播優(yōu)秀的互動(dòng)交流性。還有其靈活性的特點(diǎn)也是有利于當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息媒體發(fā)展的一大重要因素。網(wǎng)絡(luò)直播以其極其靈活的特點(diǎn)慢慢取代了舊式媒體傳播的延遲性，如每天的新聞要在特定的時(shí)間才會(huì)播報(bào)，而直播則不同，我們可以輕松地看到現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)畫(huà)面，而且是不經(jīng)過(guò)后期處理和剪輯的，保證了我們獲取信息的可信性。這幾方面都不斷推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞功能的進(jìn)一步發(fā)展，使得直播方式有了更多的轉(zhuǎn)換升級(jí)，如手機(jī)戶(hù)外直播、棚內(nèi)直播、各大重要賽事、會(huì)議的錄播和轉(zhuǎn)播，都使我們獲取網(wǎng)絡(luò)信息更加快捷和方便。
2、消極影響
伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷普及，因網(wǎng)絡(luò)主播群體混雜，出現(xiàn)了許許多多
主播行業(yè)內(nèi)的不良行為。最為普遍的則是婀娜多姿的女主播以身材樣貌吸引眼球賺取人氣，雖然各大平臺(tái)不斷加強(qiáng)監(jiān)管但還是有許多主播有意無(wú)意的大尺度裸露，更是有直播交配過(guò)程的主播。這些都嚴(yán)重危害網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和對(duì)未滿(mǎn)十八歲兒童造成極其惡劣的影響。不僅如此，因?yàn)槭侄嘀鞑ヒ驗(yàn)橹鞑バ袠I(yè)而一夜暴富，心理產(chǎn)生膨脹感，引起了犯罪。某知名游戲主播就利用高額簽約費(fèi)購(gòu)買(mǎi)了GTR跑車(chē)在馬路上飆車(chē)導(dǎo)致與出租車(chē)相撞引起司機(jī)與乘客重傷。這一件事例也被中央電視臺(tái)進(jìn)行過(guò)報(bào)道，主播這一行業(yè)也因此開(kāi)始受到社會(huì)的關(guān)注。
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