網(wǎng)絡(luò)直播對文化的影響
網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果。 國內(nèi)“網(wǎng)絡(luò)直播”大致分兩類，一是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當于“網(wǎng)絡(luò)電視”；另一類則是真正意義上的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場架設(shè)獨立的信號采集設(shè)備導入導播端，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。
（一）網(wǎng)絡(luò)直播的前世今生
1、網(wǎng)絡(luò)直播的前身——網(wǎng)絡(luò)視頻
網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站是我國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺網(wǎng)站的前身。以國內(nèi)人氣最為火爆的網(wǎng)絡(luò)直播平臺——斗魚TV為例。其前身則是附屬于中國國內(nèi)第一家彈幕視頻網(wǎng)站ACFUN的生放送直播平臺，但其后因發(fā)展觀念不一致和資金短缺等問題。ACFUN生放送直播平臺正式獨立并改名為斗魚TV。ACFUN生放送直播平臺成立的原因就在于ACFUN內(nèi)視頻日投稿數(shù)不斷升高，用戶黏著度十分高，為了簡化網(wǎng)絡(luò)娛樂視頻的上傳的麻煩流程和滿足觀眾和主播的實時互動的愿望，網(wǎng)絡(luò)直播平臺由此而生。這也正是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播平臺如此火熱的原因之一。 2、當今網(wǎng)絡(luò)直播的概念與特點
在新媒體中，網(wǎng)絡(luò)傳播是其中最主要的一種傳播方式，可以這么認為，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的媒體都可以稱之為新媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，給當今信息技術(shù)和人類生活方式帶來了非常深刻的變化，人么不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)進行信息的瀏覽，還可以將自己的文章、心得發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上與大家一起討論。在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的不斷的擴大、網(wǎng)絡(luò)容量和寬帶不斷得到擴展，這樣網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)就應(yīng)運而生了。網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)的形成極大的豐富了音頻與視頻的組合應(yīng)用，推翻了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的只能瀏覽、發(fā)布文字圖片的簡單功能。在這樣的大環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)慢慢地在網(wǎng)絡(luò)中普及開來。
目前為止，網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有給網(wǎng)絡(luò)直播一個標準的界定，只能通過傳播學和電視現(xiàn)場直播的概念，對網(wǎng)絡(luò)直播進行一個簡單的定義：
在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式。其形式也可分為現(xiàn)場直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視（第三方）提供信源的直播；而且具備海量存儲，查尋便捷的功能。通過此概念我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播在大的范疇中是差不多的，但是在很多方面網(wǎng)絡(luò)直播有著它自己的優(yōu)勢與特點。
II 特點
（1）快捷性
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，更多的用戶更愿意通過隨身攜帶的設(shè)備獲取信息，如：手機、PDA、筆記本電腦等易于攜帶的通信設(shè)備。在無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越發(fā)達的今天，這些便攜式通信設(shè)備已達到了接收流媒體信息的要求。而一些需要進行直播的大事件總是轉(zhuǎn)瞬即逝的，如果受眾需要觀看直播，身邊卻沒有電視進行播放，就無法了解到事件發(fā)生的過程。事后想要進行重播的觀看，也必須在指定的時間進行觀看。網(wǎng)絡(luò)直播就很好的解決了這個問題，在網(wǎng)絡(luò)、硬件和軟件條件的支持下，用戶只需要在想觀看直播的時候打開身邊攜帶的便攜式通信終端，通過網(wǎng)絡(luò)連接，即刻就能觀看到你需要的一切。
（2）互動性
多媒體網(wǎng)上直播不僅可以讓用戶從文字、圖片、聲音、視頻中全面的了解事件發(fā)生的過程和最新的動態(tài)，讓受眾與事件發(fā)生現(xiàn)場更進一步。而且受眾可以通過論壇或即時留言板發(fā)表自己的看法，與在線
關(guān)注同一事件的用戶一齊討論。這樣的受眾與受眾之間的交流，傳統(tǒng)媒體很難做到。
（3）靈活性
傳統(tǒng)的廣播電視媒體播出時受到了線性傳播的限制，如：一個節(jié)目播出完后，如果想重復觀看，只能等待電視臺的重新播出，受眾沒有自主選擇的權(quán)利，這樣讓受眾十分被動。而網(wǎng)絡(luò)媒體解決了這樣的矛盾，網(wǎng)絡(luò)進行直播后，相關(guān)的視頻資料依然可以貯存在網(wǎng)絡(luò)平臺上，受眾如果錯過了直播觀看，依然可以在任何時間，通過網(wǎng)絡(luò)平臺對錄制的視頻進行點播，這樣的觀看更加靈活，更加貼近受眾。
（二）網(wǎng)絡(luò)直播文化發(fā)展的原因 網(wǎng)絡(luò)直播在經(jīng)過幾年的嘗試階段，目前來說還是比較成熟和發(fā)展比較迅速。近年來，許多大型的娛樂型網(wǎng)絡(luò)文化直播平臺紛紛崛起，如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、火貓TV、虎牙TV等。電視臺及大型互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站都在其網(wǎng)站開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)直播板塊，根據(jù)自己的能力，進行一些網(wǎng)絡(luò)直播活動，這樣的網(wǎng)絡(luò)直播以其信息渠道更快捷使得文化信息傳遞更加迅速和便利，加上其新穎的樣式和相對便捷的服務(wù)給受眾帶來一種全新的視覺與聽覺享受，特別是網(wǎng)絡(luò)直播雙向交流的特性給予了受眾們應(yīng)有的尊重，這樣的形式受到了網(wǎng)友特別是年輕網(wǎng)友們的推崇和熱愛。各大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營公司都紛紛開中了網(wǎng)絡(luò)直播文化的巨大市場潛力和在網(wǎng)絡(luò)傳遞中更快更普及的優(yōu)點，不停注資在網(wǎng)絡(luò)直播文化平臺上，在有限的直播觀眾用戶中搶奪市場份額，不斷優(yōu)化各自的平臺服務(wù)和觀看體驗。不少直播平臺還紛紛開創(chuàng)自己獨有的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，如邀
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請名人名家進行網(wǎng)絡(luò)直播訪談、邀請知名電子選手作為主播、轉(zhuǎn)播各類大型賽事等，吸引了一大批不同領(lǐng)域年齡的觀眾，一個直播間的最高同時觀看人數(shù)高達300萬人。這些因素都導致了網(wǎng)絡(luò)直播文化不斷加速發(fā)展。
其次，在現(xiàn)在越來越多的電視節(jié)目推崇“真人秀”系列的時候，觀眾更多的文化需求轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)直播平臺上。因為其雙向交流，互動性更強的特點，使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的觀眾可以很輕松的利用彈幕系統(tǒng)和自己喜歡的主播進行互動交流，使得網(wǎng)絡(luò)直播更加“親民”。特別是比較有名的網(wǎng)絡(luò)主播，每天的不同時段穩(wěn)定會有大概30萬人同時在線觀看，導致網(wǎng)絡(luò)主播有一定的網(wǎng)絡(luò)人氣度和粉絲群體，使得他們有“明星化”的趨勢，漸漸地從一般的普通人民群眾變成一名社會公眾人物。但這一現(xiàn)象就導致了各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺不擇手段去爭奪知名主播的惡劣現(xiàn)象，一名主播的直播合同年收入可以高達七位數(shù)，這也是網(wǎng)絡(luò)直播平臺需要大量注資的原因之一，但從另一個角度看來，這也推動了網(wǎng)絡(luò)直播平臺的競爭與發(fā)展，刺激了網(wǎng)絡(luò)直播文化。
(三)網(wǎng)絡(luò)主播群體和觀眾群體
1.直播主播
顧名思義，網(wǎng)絡(luò)主播就是互聯(lián)網(wǎng)中的一檔節(jié)目或活動，從策劃、編輯、錄制、制作、觀眾互動等一系列工作大多由主播負責參與，并由主播本人擔當主持工作。網(wǎng)絡(luò)主播是一個綜合能力很強的職業(yè)，一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主播一個人常常要面對線上數(shù)萬人、幾十萬人甚至上百萬人的觀眾，并且實時與線上觀眾交流互動。目前國內(nèi)以直播形式居
多，90%網(wǎng)絡(luò)主播都在各大直播平臺網(wǎng)站擁有自己的直播間。觀眾可以在主播所在的直播平臺網(wǎng)站，輸入主播名稱或頻道號以及房間號等方式，查找進入其直播間。也可以登錄秀主播網(wǎng)全國網(wǎng)絡(luò)主播資料信息庫對主播信息及直播間進行查詢。錄播形式，需要提前錄制節(jié)目，然后將錄制好的節(jié)目視頻文件上傳到視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站對其節(jié)目進行審核發(fā)布，觀眾可以進入視頻網(wǎng)站，觀看主播的節(jié)目。主播有分別來自不同的各個領(lǐng)域和行業(yè)、不同的年齡階層，其中以80后和90后為主力軍，女性主播更是占了大部分。專業(yè)的主播團隊則是看透了網(wǎng)絡(luò)直播觀眾的群體結(jié)構(gòu)大多數(shù)為90后的青年，便利用了這一時段青年對于異性的好奇與悸動，雇傭大量年輕貌美的女主播進行直播，并且有專業(yè)團隊進行管理和控制。使得部分網(wǎng)絡(luò)直播逐漸變成了一種女性視覺消費，使得網(wǎng)絡(luò)主播偏向于形象的生產(chǎn)、傳播與消費，這導致了一個“以形象為基礎(chǔ)的經(jīng)濟”的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)主播的淘寶網(wǎng)絡(luò)商店比一般的網(wǎng)絡(luò)商店更加火爆，正是因為他們的網(wǎng)絡(luò)販賣基于網(wǎng)絡(luò)直播形象。
2.網(wǎng)絡(luò)直播觀眾
直播觀眾和直播主播的年齡基層結(jié)構(gòu)比例基本相同，由80后和90后為主，其中調(diào)查顯示有較多的00后也開始逐漸加入這一群體。因這一群體的年齡構(gòu)成比例，在網(wǎng)絡(luò)直播中出現(xiàn)青年亞文化的現(xiàn)象。年輕人為了有別于主流文化而創(chuàng)造的他們自己的文化，以“叛逆”色彩為主要色彩�！皫Ч�(jié)奏”則是一項最為鮮明的表現(xiàn)，即在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上刻意發(fā)出一些極具爭議性的話題，驅(qū)使觀眾為之熱烈討論、爭
辯，如“豆腐腦吃咸的都是傻逼”，“光年是光走一年的時間”等一系列“引戰(zhàn)”的言論，使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺的討論偏離了其自身的正常性。但同時，也反映了大部分青年觀眾渴望打破網(wǎng)絡(luò)直播傳統(tǒng)規(guī)則的欲望和意愿。
（四）直播文化在現(xiàn)代社會的積極影響和消極影響
1、積極影響
網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)加快了互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò)傳遞的速度。推進了許多產(chǎn)品電商對外宣傳的力度。如最近的小米5上市，便是通過斗魚TV平臺進行現(xiàn)場互動直播小米5發(fā)布會，使得更多的人第一時間了解到小米5的各種功能和信息。不僅如此，如在發(fā)布會上主持人和后臺會不斷挑選高質(zhì)量的彈幕和現(xiàn)場主講人進行互動，使得網(wǎng)絡(luò)上一些十分有意思的問題在現(xiàn)場中得到解答，很好地體現(xiàn)了直播優(yōu)秀的互動交流性。還有其靈活性的特點也是有利于當今互聯(lián)網(wǎng)信息媒體發(fā)展的一大重要因素。網(wǎng)絡(luò)直播以其極其靈活的特點慢慢取代了舊式媒體傳播的延遲性，如每天的新聞要在特定的時間才會播報，而直播則不同，我們可以輕松地看到現(xiàn)場的真實畫面，而且是不經(jīng)過后期處理和剪輯的，保證了我們獲取信息的可信性。這幾方面都不斷推動著互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞功能的進一步發(fā)展，使得直播方式有了更多的轉(zhuǎn)換升級，如手機戶外直播、棚內(nèi)直播、各大重要賽事、會議的錄播和轉(zhuǎn)播，都使我們獲取網(wǎng)絡(luò)信息更加快捷和方便。
2、消極影響
伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷普及，因網(wǎng)絡(luò)主播群體混雜，出現(xiàn)了許許多多
主播行業(yè)內(nèi)的不良行為。最為普遍的則是婀娜多姿的女主播以身材樣貌吸引眼球賺取人氣，雖然各大平臺不斷加強監(jiān)管但還是有許多主播有意無意的大尺度裸露，更是有直播交配過程的主播。這些都嚴重危害網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和對未滿十八歲兒童造成極其惡劣的影響。不僅如此，因為十分多主播因為主播行業(yè)而一夜暴富，心理產(chǎn)生膨脹感，引起了犯罪。某知名游戲主播就利用高額簽約費購買了GTR跑車在馬路上飆車導致與出租車相撞引起司機與乘客重傷。這一件事例也被中央電視臺進行過報道，主播這一行業(yè)也因此開始受到社會的關(guān)注。
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手機文化傳播對網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的影響2017-01-22 10:04 | #2樓
近年來，隨著科技的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛躍，傳媒行業(yè)發(fā)生了很大變化，新媒體產(chǎn)業(yè)風起云涌。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前比較熱門的新媒體話題已不下30種，如：數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視(Web TV)、電線上網(wǎng)、溫暖觸媒列車電視、樓宇視屏(各種大屏幕)、移動多媒體(手機短信、手機彩信、手機游戲、手機電視、手機電臺、手機報紙等)、網(wǎng)上即時通訊群組、虛擬社區(qū)、博客(blog)、播客、搜索引擎、簡易聚合(RSS)、電子郵箱、門戶網(wǎng)站等等。其中既有新媒體形式，也有不少屬于新媒介硬件、新媒介軟件，或者新的媒體經(jīng)營模式。當信息傳播的途徑不再僅僅局限于報紙雜志，電視，廣播等這些傳統(tǒng)媒體的時候，當互聯(lián)網(wǎng)、手機、戶外電視逐步走入千家萬戶的時候，受眾在消費行為和觸媒習慣方面逐漸開始改變。
由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人。個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說，每個新媒體受眾手中最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。
從技術(shù)層面上講，手機網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以后，用戶隨時都可以接受信息，也可以充當信息發(fā)布者。用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時還參與節(jié)目的投票，還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細分需求；與傳統(tǒng)媒體的“主導受眾型”不同，新媒體是“受眾主導型”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。
可以看出網(wǎng)絡(luò)這一新媒體隨著手機可以上網(wǎng)后逐漸被普及，手機的功能越來越多，各種功能也依附于網(wǎng)絡(luò)而生，每個月手機的流量成為信息時代人們茶余飯后的談資。許多家庭每人都有一部手機，回家過后全家一起看電視也變成了全家一起玩兒手機。與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)不同，手機的普及度相比與電腦更高，且更具有個性化。手機能夠上網(wǎng)也使網(wǎng)絡(luò)的普及率大大提高。
新媒體的崛起勢必對傳統(tǒng)的媒介行業(yè)帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒介行業(yè)不得不改革創(chuàng)新，但是就如電視的出現(xiàn)，廣播不會消失，網(wǎng)絡(luò)和手機才出現(xiàn)也不會使傳統(tǒng)媒體消亡，傳統(tǒng)媒介行業(yè)會和新媒體進行融合以求在信息時代生存。手機網(wǎng)絡(luò)相較于個人PC上網(wǎng)的方式更為方便快捷，許多網(wǎng)站也因為沒能抓住手機網(wǎng)絡(luò)這一發(fā)展契機而沒落。即使網(wǎng)絡(luò)也是媒介中的新事物，但不可忽視的是手機網(wǎng)絡(luò)更是比傳統(tǒng)上網(wǎng)方式更加有活力的新事物。
從網(wǎng)站到APP
隨著智能手機的不斷普及，許多企業(yè)單位包括政府部門都從以往的門戶網(wǎng)站發(fā)展至今天的手機APP。甚至許多公司不止有一個APP，各個APP之間也相輔相成使智能手機最大限度的方便著人們的生活。不可否認手機APP相較于傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站功能更加強大，使用也更加方便快捷。
以企業(yè)為例，手機APP客戶端有八大優(yōu)勢：
1、無需依靠其他媒體和應(yīng)用，即可實現(xiàn)自己的移動營銷。
當一個企業(yè)推出一個APP時手機的系統(tǒng)會自動在頁面中更新，只要是有需要的手機用戶都可以下載APP。下載完成后用戶通過APP程序的指引便可以進行操作，與網(wǎng)站相比企業(yè)在營銷中更具有主動性，只要用戶下載APP就可以成為企業(yè)的潛在客戶。
2、無需輸入，即可輕松瀏覽。
以往的門戶網(wǎng)站用戶需要輸入該企業(yè)的地址才能進入到該企業(yè)的門戶網(wǎng)站，而只要在手機上輕輕一點，便可瀏覽。
3、隨時隨地，互聯(lián)互通。
隨著智能手機的普及，受眾隨時隨地就可以接受新的信息，并且能把信息及時的反饋。信息的傳播者和受眾不再是固定的，只要是智能手機的用戶便可以成為信息的接受者和傳播者。
4、全方位、多媒體顯示。
手機的功能越強大，APP的功能也越全面，視頻，音樂，文字，圖片等信息都可以在APP中得到展現(xiàn)，并且不需要用戶在固定的位置。
5、最便捷的企業(yè)宣傳冊。
企業(yè)的任何新的信息動向，只要在APP中更新，該APP用戶便可以及時看到企業(yè)的動向，并且可以與之互動。
6、資料更新，一步到位。新產(chǎn)品、新服務(wù)或者新信息發(fā)布，更新一步到位。
7、移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)名片。
8、有效占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)入口。這些優(yōu)勢能夠快速占領(lǐng)一定的商業(yè)位置。
由于APP的巨大優(yōu)勢APP應(yīng)用軟件市場競爭激烈，不僅影響到了直接的用戶量、企業(yè)品牌，還能影響到廣告商的注入、手機的銷量等等。一些通過手機應(yīng)用軟件發(fā)家致富的開發(fā)者更是給后人樹立了榜樣。
現(xiàn)今移動市場主要以安卓和IOS操作系統(tǒng)為主。有資料顯示，2015年APP Store市場上的APP應(yīng)用軟件為蘋果公司掙了超過70億美元，而在安卓應(yīng)用方面，免費的APP應(yīng)用居多，其開放性的平臺吸引了眾多APP開發(fā)者的加入，目前應(yīng)用軟件數(shù)量已經(jīng)超過了APP Store，更多廣告商愿意投資他們的應(yīng)用。
一些企業(yè)家看到了APP應(yīng)用的帶來的巨大商機，更是決定上陣APP大戰(zhàn)。目前的企業(yè)APP多聚集在以下一些領(lǐng)域：游戲、影音視頻、社交聊天、圖書教育、電商、旅游、醫(yī)療、新聞。伴隨著移動應(yīng)用市場的不斷細化，APP應(yīng)用將大面積覆蓋各個領(lǐng)域。APP的發(fā)展也必將給用戶帶來更加優(yōu)越的手機使用體驗，受眾也會獲得多更細致的信息分類，媒介行業(yè)也向著專業(yè)化發(fā)展。
越來越多應(yīng)用軟件也給手機的數(shù)據(jù)儲存空間帶來了極大的挑戰(zhàn)。相比于電腦，手機的優(yōu)勢在于便捷，也就是說手機的體積相比于電腦要小許多。那么如何在有限的空間APP的功能最大化，是所有發(fā)展APP行業(yè)的企業(yè)都需要思考的問題。同時手機的內(nèi)存越來越大，手機所存儲的個人信息也越來越多，網(wǎng)絡(luò)并不是100%安全的，用戶的隱私隨時都有可能受到侵犯，如何在新媒體飛速發(fā)展的當下保護好用戶也就是信息的接受者和發(fā)布者的隱私變得值得思考和至關(guān)重要。
信息獲取渠道的多樣性
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