網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特性

新媒體的發(fā)展使得受眾碎片化現(xiàn)象日趨凸顯，受眾由過去的被動接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鬟x擇信息，這對傳播者提出了更高的要求。當(dāng)前，短視頻的迅猛發(fā)展更是迎合了當(dāng)前碎片化的趨勢。我選擇了“V電影”與“美拍”兩個(gè)短視頻網(wǎng)站及其手機(jī)應(yīng)用進(jìn)行了解，分析其內(nèi)容與傳播特色。

一 美拍

（一）產(chǎn)品

中文名：美拍

外文名：Meipai

簡介：美拍是美圖秀秀出品的最火的短視頻社區(qū)。全球首創(chuàng)MV特效，普通視頻一秒變身唯美韓劇、清新MV、懷舊電影美拍iPhone版上線僅1天，即登App Store免費(fèi)總榜第一！香港、澳門、臺灣、馬來西亞等多個(gè)地區(qū)總榜第一，用戶可以在App Store免費(fèi)下載體驗(yàn)。2015年1月，美拍上線僅9個(gè)月，用戶總數(shù)就已突破1億，成為全球發(fā)展最快的短視頻社區(qū)。

（二）傳播內(nèi)容與特點(diǎn)：

1、內(nèi)容

在美拍發(fā)布之前，市面上所有的短視頻App全部都是主打優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶主要充當(dāng)觀眾的角色，觀看其中的內(nèi)容。美拍就從主打拍攝切入，以優(yōu)質(zhì)的MV效果，讓用戶參與到創(chuàng)作中來，讓用戶在美拍里成為主角，這也激發(fā)了用戶自身的傳播。美拍社區(qū)運(yùn)營里非常注重參與感，包括“玩轉(zhuǎn)美拍”，美拍拍了各式各樣的視頻，包括美拍的內(nèi)容推薦，都在不停地引導(dǎo)用戶去拍攝內(nèi)容，讓用戶參與到話題活動中來，比如全民社會搖和迪拜搖，至今為止美拍在社區(qū)里舉辦的活動已經(jīng)超過了20個(gè)微博閱讀量破億的話題。

2、傳播

(1)激發(fā)用戶自傳播

。用戶使用短視頻拍攝最重要的是體現(xiàn)成就感，而在片尾出

現(xiàn)“導(dǎo)演”二字，再加上MV效果，能有效激發(fā)分享欲，增強(qiáng)自傳播。另外從內(nèi)置分享機(jī)制上讓用戶邁出分享第一步，提高用戶的參與感。

(2)去功利心。美拍做產(chǎn)品還有做運(yùn)營的時(shí)候，其實(shí)會時(shí)常想到這個(gè)點(diǎn)，美拍在內(nèi)測時(shí)候就已經(jīng)有非常多明星用來進(jìn)來了，如果按照普通同類產(chǎn)品的做法，就是到處宣揚(yáng)這些明星已經(jīng)加入到美拍，甚至在App Store和Google Play上的描述文字就直接寫哪個(gè)加入了美拍，但美拍沒有這么做。美拍很早就列了一項(xiàng)規(guī)定，不能在社交媒體上消費(fèi)這些明星，就怕這些明星有一些推廣上的負(fù)擔(dān)，由于這一項(xiàng)規(guī)定，可以讓這些明星在美拍社區(qū)里沒有負(fù)擔(dān)愉快地玩耍，這也導(dǎo)致了后來越來越多明星的聚集。

二 V電影

（一）產(chǎn)品

中文名：V電影

外文名：vmovier

領(lǐng)域：高品質(zhì)短片分享

性質(zhì)：國內(nèi)優(yōu)質(zhì)短片分享平臺

簡介：V電影，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)短片分享平臺，實(shí)時(shí)分享國內(nèi)外各類短片，同時(shí)還會定期舉辦“開放日”等線下活動，在大銀幕展映作品的同時(shí)，給創(chuàng)作人與觀眾面對面交流的機(jī)會。V電影專注于短片領(lǐng)域，收錄的國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)短片作品近萬部，由于堅(jiān)持對品質(zhì)的追求，V電影吸引了國內(nèi)優(yōu)秀創(chuàng)作人和影視愛好者，被媒體稱為中國版的VIMEO。

（二）傳播內(nèi)容、方式：

1、內(nèi)容

主站分享，與視頻網(wǎng)站不同，用戶不能自主上傳，V電影只收錄推薦優(yōu)秀的短片，包括國內(nèi)外的劇情片、創(chuàng)意廣告、音樂MV、試驗(yàn)片、紀(jì)錄片、延時(shí)攝影等。是否足夠優(yōu)秀是收錄的唯一檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，V電影有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來甄選影片，撰寫簡介和推薦理由，給予影片適當(dāng)?shù)脑u分，方便用戶有選擇的觀看。另外，V電影還會采訪優(yōu)秀創(chuàng)作人，分享幕后拍攝技巧，供影視愛好者學(xué)習(xí)和交流。

2、傳播

（1）在主站分享的同時(shí)，V電影也配合微博、微信、APP等新媒體渠道進(jìn)行同步推薦，讓更多人通過更多渠道看到高品質(zhì)短片。

（2）V電影在線上傳播的同時(shí)也在線下舉辦活動，吸引目標(biāo)受眾，引起廣泛傳播。

三總結(jié)

短視頻網(wǎng)站的傳播特色：

（一）傳播主體廣泛。一類是如V電影一樣主打優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的短片；另一類是草根原創(chuàng)的短視頻，以突破性姿態(tài)改變了傳統(tǒng)的“你拍我看”模式，用“原創(chuàng)者創(chuàng)作、表演和制作”凸顯了草根的原創(chuàng)力量以及全民參與魅力。

（二）傳播方式開放。短視頻有著廣泛的傳播方式。不僅在只是口口相傳、傳統(tǒng)紙媒等傳播方式。網(wǎng)絡(luò)的傳播力是現(xiàn)在任何一種傳播媒介都無法比擬的，病毒式、爆炸式、流言式等各種傳播方式在網(wǎng)絡(luò)上比比皆是。

（三）傳播渠道多樣。短視頻網(wǎng)站及APP的一個(gè)重要的特點(diǎn)就是傳播渠道的多樣性。微文化的出現(xiàn)是為了迎合受眾碎片化的時(shí)間，使得文化信息得到更有效的傳播。受眾不僅能從網(wǎng)絡(luò)上觀看短片，4G手機(jī)、移動電視、平板電腦等也是其傳播的終端。

（四）傳播效果的復(fù)雜性。由于各種短片的廣泛性，質(zhì)量參差不齊，并且同一題材創(chuàng)作的重復(fù)性、同質(zhì)性會讓受眾產(chǎn)生反感厭惡的心理。以草根為傳播主體類的短視頻內(nèi)容存在良莠，例如說：2016年4月29日，秒拍直播網(wǎng)站涉嫌傳播淫穢色情信息，被全國“掃黃打非”辦公室查處。當(dāng)然主流還是正能量凸顯。

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網(wǎng)絡(luò)電視的傳播特點(diǎn)2017-01-22 10:34 | #2樓

網(wǎng)絡(luò)電視又稱ＩＰＴＶ，ＩＰ是英文Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ｐｒｏｔｏｃｏｌ（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議）的縮寫。①準(zhǔn)確的講，網(wǎng)絡(luò)電視是一種新型的視頻節(jié)目傳輸形態(tài)，它依托寬帶網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以互動的方式向用戶提供各種視頻節(jié)目，并提供相應(yīng)可視電話、電子商務(wù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等增值服務(wù)。接收終端主要有三種，一種是電腦，一種是傳統(tǒng)的電視機(jī)，還有一種是手機(jī)。如果采用電腦收看，只需要接入互聯(lián)網(wǎng)并安裝相應(yīng)的播放軟件即可。但如果使用電視機(jī)，則需要額外安裝一種ＩＰ機(jī)頂盒用來接受來自互聯(lián)網(wǎng)的電視節(jié)目。如果用手機(jī)觀看，則需要購買視頻手機(jī)并訂購相應(yīng)的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視最大的優(yōu)勢在于，它集電腦和電視功能于一體，用戶可以根據(jù)自身的需求和愛好，點(diǎn)播自己喜歡的影視節(jié)目，也能通過網(wǎng)絡(luò)電視瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、收發(fā)電子郵件、視頻聊天等。由于網(wǎng)絡(luò)電視集互聯(lián)網(wǎng)和電視的優(yōu)勢于一身，它正以其獨(dú)特的魅力吸引著越來越多的用戶。

一、網(wǎng)絡(luò)電視與數(shù)字電視的比較

談到網(wǎng)絡(luò)電視，就不能不談到數(shù)字電視。兩者都是以數(shù)字的方式存儲及傳播節(jié)目。許多人將網(wǎng)絡(luò)電視與數(shù)字電視混為一談，實(shí)際上二者還有有著明顯差異的。 １、傳播方式上的差異

盡管數(shù)字電視相對于模擬電視有許多技術(shù)革新，但只是信號形式的改變，即從模擬信號轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號，而沒有觸及媒體內(nèi)容的傳播方式。模擬電視與數(shù)字電視采用的都是點(diǎn)對面和一對多的傳播方式，采用這種傳播方式，互動性終歸有限。而網(wǎng)絡(luò)電視利用網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，采用一對一和點(diǎn)對點(diǎn)的傳播方式，具有與生俱來的互動性，因此，網(wǎng)絡(luò)電視的互動才是真正的、全方位的互動。

數(shù)字電視的傳播方式與傳統(tǒng)電視差不多，都是按照線性的方式播出，什么時(shí)間播放什么節(jié)目，都是由電視臺預(yù)先安排好的，用戶只有看與不看的選擇。網(wǎng)絡(luò)電視就大不一樣，電視臺在什么時(shí)間播放什么節(jié)目不是由傳播方?jīng)Q定的，而是由用戶決定的。用戶發(fā)出什么樣的請求，傳播方就播放什么樣的節(jié)目，主動權(quán)完全掌握在用戶手里。

（二）其他方面的差異

從傳播載體上看，網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)行在開放的、互聯(lián)互通的寬帶網(wǎng)絡(luò)上，任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視平臺上的節(jié)目，都可以傳播到全世界。而數(shù)字電視運(yùn)營在封閉的、條塊分割的廣電

網(wǎng)絡(luò)上，數(shù)字電視平臺之間很難實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。數(shù)字電視主要基于有線電視網(wǎng)，接收終端為電視機(jī)，大多需要加裝數(shù)字機(jī)頂盒來接收節(jié)目。而網(wǎng)絡(luò)電視主要是基于互聯(lián)網(wǎng)，接受終端包括電腦、電視機(jī)、手機(jī)等終端設(shè)備。數(shù)字電視目前基本上是由廣電系統(tǒng)-獨(dú)家經(jīng)營的，而網(wǎng)絡(luò)電視的經(jīng)營者范圍要廣泛得多，電信運(yùn)營商、廣電媒體甚至民營企業(yè)都在經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)電視。

二、網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展現(xiàn)狀

放眼全球，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的時(shí)間并不長，但發(fā)展態(tài)勢卻非常好。美國網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)進(jìn)入了大規(guī)模商業(yè)化的運(yùn)作階段，電信巨頭ＳＢＣ公司計(jì)劃投資５０億美元，讓網(wǎng)絡(luò)電視在２００７年以前進(jìn)入１８００萬美國家庭。②歐洲各國也正在大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，意大利計(jì)劃在２００５年讓網(wǎng)絡(luò)電視覆蓋２５％以上的人口。在亞洲，日本的網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營商已經(jīng)向用戶發(fā)放了５００萬臺ＩＰ機(jī)頂盒，供用戶收看網(wǎng)絡(luò)電視。③電訊盈科在２００３年９月推出網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)時(shí)，僅有幾千用戶，而到２００５年年初已經(jīng)達(dá)到了３５萬用戶。

中國網(wǎng)絡(luò)電視用戶從２０００年的數(shù)千用戶發(fā)展到２００４年底２１９萬用戶，發(fā)展速度十分驚人。預(yù)計(jì)到２００８年，中國網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)量將達(dá)到２０００萬。④目前，國內(nèi)的電信企業(yè)、傳統(tǒng)媒體、及其他一些機(jī)構(gòu)都紛紛吹響了進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的號角。

三、 網(wǎng)絡(luò)電視的傳播特性

在傳統(tǒng)媒體的功能已經(jīng)十分強(qiáng)大的今天，剛剛起步的網(wǎng)絡(luò)電視仍然能夠獲得快速的發(fā)展，必定有著它的競爭優(yōu)勢。這種優(yōu)勢不是來源于經(jīng)營者思想與觀念，而是來源于網(wǎng)絡(luò)電視的傳播特性。

１、個(gè)性化的服務(wù)。

傳統(tǒng)的電視采用大眾化的傳播方式，根據(jù)受眾的普遍興趣來確定傳播的內(nèi)容，是一種滿足多數(shù)人共性需求的媒體，它是不會根據(jù)某個(gè)用戶特殊需求來提供節(jié)目的。傳統(tǒng)的電視還擔(dān)負(fù)著重要的宣傳功能，電視臺為了宣傳某個(gè)商品或者某種觀念，不管用戶喜不喜歡，都會強(qiáng)制性地向用戶傳遞信息。此外，傳統(tǒng)電視的線性播出方式也給受眾帶來了諸多的制約與不便。正因如此，傳統(tǒng)的電視（包括數(shù)字電視）很難實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)電視不是“大家的電視”，而是″我的電視″，是一種能夠充分滿足受眾個(gè)性化信息

需求的媒體。個(gè)性化的信息需求主要有兩層含義：其一，人們希望得到自己想要的信息，沒有必要接收不需要或不喜歡的信息。⑤其二，人們可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)接受信息，不再受到時(shí)空的限制。網(wǎng)絡(luò)電視采用點(diǎn)對點(diǎn)和一對一的傳播方式，較好地滿足用戶個(gè)性化的信息需求。網(wǎng)絡(luò)電視臺可以根據(jù)每個(gè)用戶的喜好，有針對性地提供服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視的服務(wù)對象，已經(jīng)由一個(gè)籠統(tǒng)的“面”轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)個(gè)具體的“點(diǎn)”。借助有線與無線的互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)，用戶也可以選擇在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)播節(jié)目庫中的任何一部節(jié)目，按照自己的需求、自己的興趣愛好選擇內(nèi)容，不再接收廣告等不需要或不喜歡的信息，真正實(shí)現(xiàn)信息接受的個(gè)性化。

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網(wǎng)絡(luò)電視滿足不同受眾的不同要求，可以說是電視傳播向分眾化和個(gè)性化傳播趨勢的發(fā)展，是對受眾的收視權(quán)利的尊重和適應(yīng)。有了網(wǎng)絡(luò)電視，我們不再需要每天準(zhǔn)時(shí)收看“收視指南”，也不需要在偌大的報(bào)紙中去尋找我們想看的電視節(jié)目預(yù)告，只要在網(wǎng)絡(luò)電視平臺上設(shè)置好個(gè)人的主頁，告訴電腦自己感興趣的節(jié)目，這樣，當(dāng)上網(wǎng)的時(shí)候，電腦就會自動搜索到事先選定范圍的內(nèi)容供用戶瀏覽。⑥傳播方利用智能技術(shù)甚至可以分析并記錄每個(gè)用戶的收視偏好，根據(jù)用戶的個(gè)性化需求提供相應(yīng)的節(jié)目。 ２、互動的信息傳播方式

無論是傳統(tǒng)的模擬電視，還是新興的數(shù)字電視，都屬于單向傳播模式。大量信息由傳播方流向受眾，卻很少由受眾流向傳播方。信息的單向傳播方式，使用戶只能依據(jù)媒體的安排去接收信息，無法真正參與媒體的活動，媒體和用戶之間還缺少真正意義上的互動。真正意義上的互動就是要求用戶通過有意或無意的操作，來改變某些音頻或視頻元素的特征，讓用戶在通過各種方式參與到媒體的活動中去，甚至讓用戶也成為傳播者。網(wǎng)絡(luò)電視屬于一種典型的雙向互動媒體，用戶根據(jù)自己的需要，改變節(jié)目元素，并與傳播者之間進(jìn)行全方位、多層次的溝通與交流，用戶還可以通過網(wǎng)絡(luò)電視將自己編輯的節(jié)目傳遞給其他人。具體而言，用戶可以在技術(shù)、內(nèi)容、交流三個(gè)層面獲得互動服務(wù)：

（１）技術(shù)上的互動

用戶可以控制節(jié)目播放的時(shí)間和進(jìn)度。無論是傳統(tǒng)的模擬電視還是新興的數(shù)字電視，節(jié)目播放的進(jìn)度是固定的，電視臺只能按照制作好的情節(jié)播放，用戶不可能跳躍式地觀看節(jié)目。而網(wǎng)絡(luò)電視在技術(shù)上具有很強(qiáng)的互動性，能夠讓用戶自己控制播放的進(jìn)度。用戶在觀看節(jié)目時(shí)既可以選擇快速播放，也可以選擇慢速播放；可以反復(fù)欣賞某一片

段，可以從某一具體時(shí)刻開始觀看節(jié)目。用戶可以看了開局，就直接看結(jié)尾，或者只欣賞某些精彩片段，其他部分都略過不看。此外，用戶還能夠自主地對網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行二次加工，包括多鏡頭選擇、精彩畫面保存、即時(shí)賽況統(tǒng)計(jì)查詢等。 （２）節(jié)目內(nèi)容上的互動

網(wǎng)絡(luò)電視不但能夠讓用戶在觀看節(jié)目時(shí)有了更多的自主權(quán)力，而且能夠讓用戶決定節(jié)目的內(nèi)容。比如，在一個(gè)電視劇中，用戶看了前面的節(jié)目，對劇情的發(fā)展、人物的命運(yùn)有自己的預(yù)期，那么，他們便可以將自己的觀點(diǎn)告訴節(jié)目的制作者，制作者將根據(jù)用戶的意見調(diào)節(jié)后期節(jié)目的制作。當(dāng)然，制作者也可以推出多種情節(jié)，讓用戶自己選擇劇情，甚至讓用戶對節(jié)目進(jìn)行二次編輯加工。內(nèi)地首部寬頻網(wǎng)絡(luò)劇《見光的愛》已經(jīng)問世，劇情講述了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)三角愛情故事，全片約４０分鐘，分４個(gè)層次、９個(gè)片斷，可供觀眾自由地選擇、組合劇情的發(fā)展。此外，系統(tǒng)播出平臺還為觀眾提供了參與創(chuàng)作的接口，觀眾既可以對原片重新剪接或重新配音以改變劇情，也可以將自己的創(chuàng)作傳送給播出平臺以置換原有的片斷。⑦

（３）讓用戶之間、用戶與媒體之間進(jìn)行適時(shí)的溝通與交流

在傳統(tǒng)的電視傳播中，受眾只能用電話、信件、手機(jī)短信等間接方式將意見反饋到電視臺，這種交流方式屬于異步傳播，效率比較低。此外，用戶之間要直接交流也非常困難。網(wǎng)絡(luò)電視改變了這種狀況。利用網(wǎng)絡(luò)電視強(qiáng)大的互動功能，用戶坐在家里，也可以同記者、編輯、主持人進(jìn)行面對面的交流，毫無障礙地參與到電視節(jié)目中去。用戶之間的溝通也變得非常簡單。例如，一位球迷看一場比賽，他可以通過網(wǎng)絡(luò)電視面對面地向球星提出問題；等節(jié)目播完，人們還可以進(jìn)入視頻聊天室高談闊論一番。 ３、傳播者與受眾角色的融合

在傳統(tǒng)媒體中，傳播者與受眾的角色是涇渭分明的。傳播者一般指的是媒體的編輯、記者，傳播什么信息，什么時(shí)間傳播，以何種方式傳播，都是由有他們決定的。而讀者、聽眾、觀眾只是信息的接受者，處于傳播活動的末端位置，他們對傳播活動產(chǎn)生不了什么影響，只能向傳播方反饋少量的信息。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，改變的傳播者與受眾的地位，二者的角色正在融合。首先，網(wǎng)絡(luò)電視的用戶不再是被動的信息接收者。他們可以決定接受什么信息、不接受什么信息，在什么時(shí)間接受，以何種方式接受，他們在傳播活動中擁有了更多的主動權(quán)。其次，只要掌握了相關(guān)的技術(shù)，任何一個(gè)用戶都可以讓自己的接受終端（電腦、機(jī)頂盒）成為一個(gè)小型的網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)送裝置，向

他人傳播自己的節(jié)目。從這個(gè)意義上講，“受眾”這一特定概念將失去其本來的意義。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電視的用戶已經(jīng)不僅僅是信息的接受者，他們同時(shí)也是信息的傳播者。如果你覺得有必要，你完全可以把那些屬于自己的“個(gè)人化信息”集中起來，編輯屬于自己的個(gè)人電視頻道。

４、信息獲取的便捷性

受眾選擇某種媒體的概率＝報(bào)償?shù)谋ＷC／費(fèi)力的程度。網(wǎng)絡(luò)電視由于接受終端的多樣化以及信息查閱的便捷性，使得用戶只需付出很小的代價(jià)就能獲得自己需要的信息。 與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)電視為用戶提供的便利性首先表現(xiàn)在終端的多樣化上。傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、廣播的接收終端是單一的、固定的。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然有著種種傳播優(yōu)勢，但接受終端主要還是電腦。電腦操作的復(fù)雜性，限制了許多人對網(wǎng)絡(luò)媒體的使用。但網(wǎng)絡(luò)電視的接受終端卻是多種多樣的，電腦、電視機(jī)、手機(jī)、ＰＤＡ等媒介都可以獲取內(nèi)容。

其次，網(wǎng)絡(luò)電視提供了強(qiáng)大的節(jié)目搜索功能。但是網(wǎng)絡(luò)電視可以讓用戶非常輕松地找到需要的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電視平臺都建有－套完整節(jié)目數(shù)據(jù)庫，存儲的數(shù)據(jù)包括節(jié)目名稱、節(jié)目類型、節(jié)目長度、節(jié)目簡介、節(jié)目導(dǎo)演、節(jié)目演員、制作機(jī)構(gòu)等信息，并提供了強(qiáng)大的搜索引擎。用戶在登錄電視平臺后，只需在搜索框中輸入關(guān)鍵字，便可以方便地找到自己想要的節(jié)目。

５、傳播范圍的廣泛性

網(wǎng)絡(luò)電視首先突破了地域的限制。網(wǎng)絡(luò)電視繼承了互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，天生就具有跨國界傳播的特點(diǎn)。國內(nèi)的觀眾可以輕松收看國外的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，目前，國內(nèi)許多人使用“網(wǎng)絡(luò)電視王”、“網(wǎng)絡(luò)電視小精靈”等軟件或是登錄某些視頻網(wǎng)站，已經(jīng)能夠直接觀看國外電視臺的節(jié)目。同樣，國外的用戶也可以方便地觀看國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目�？绲赜騻鞑ナ且槐�雙刃劍，一方面使得傳播的范圍與影響得以輕松擴(kuò)大，另外一方面也增加了管理和控制的難度。國外的一些傳媒機(jī)構(gòu)就是利用網(wǎng)絡(luò)電視的這種特性，繞過了政策法規(guī)的限制，直接將節(jié)目傳輸?shù)絿鴥?nèi)。國內(nèi)的一些企業(yè)及個(gè)人，通過網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)，實(shí)時(shí)傳播國外的電視節(jié)目。對此，相關(guān)部門應(yīng)該引起足夠重視。

與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)電視的受眾面也更為廣泛。網(wǎng)絡(luò)媒體主要通過文字符號傳遞信息，文化程度較低的人被排斥在網(wǎng)絡(luò)媒體之外。接受終端的復(fù)雜化，也使一些人對網(wǎng)絡(luò)媒體望而生畏。而網(wǎng)絡(luò)電視（ＩＰＴＶ）主要通過聲音與圖像符號傳遞信息，受眾

很容易對傳播符號進(jìn)行解碼，無論是受過良好教育的大學(xué)生，還是不識字的人，都能理解網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容。此外，ＩＰＴＶ將電視機(jī)作為主要的接受終端，電視機(jī)的操作非常簡單，無論用戶會不會使用電腦，都能夠輕松地享受網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)剛剛起步，還面臨著技術(shù)、政策、內(nèi)容、版權(quán)等諸多問題的困擾，但是網(wǎng)絡(luò)電視畢竟具備上述諸多的傳播優(yōu)勢，代表廣電媒體的發(fā)展趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)與電視網(wǎng)的融合以及相關(guān)政策的逐漸開放，網(wǎng)絡(luò)電視在未來數(shù)年將獲得飛速發(fā)展。

（作者系樂山師范學(xué)院中文系新聞專業(yè)教師）

注釋：

①參見：《ＩＰＴＶ － Ｗｉｋｉｐｅｄｉａ ｔｈｅ ｆｒｅｅ ｅｎｃｙｃｌｏｐｅｄｉａ》，ｈｔｔｐ／／ｅｎ．ｗｉｋｉｐｅｄｉａ．ｏｒｇ／ｗｉｋｉ／ＩＰＴＶ

②流星：《商業(yè)周刊：傳統(tǒng)電信時(shí)代終結(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來》， 新浪科技 ｈｔｔｐ／／ｔｅｃｈ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｔ／２００５－０２－２１／２３３１５３１２２３．ｓｈｔｍｌ ２００５年０２月２１日

③王馨： 《數(shù)字電視ＶＳ網(wǎng)絡(luò)電視：爭奪戰(zhàn)即將爆發(fā)》，賽迪網(wǎng) ｈｔｔｐ／／ｎｅｗｓ．ｃｃｉｄｎｅｔ．ｃｏｍ／ｐｕｂ／ａｒｔｉｃｌｅ／ｃ１０３２＿ａ１６３４６７＿ｐ１．ｈｔｍｌ ２００４年１０月１１日。

④禹獻(xiàn)，《２００８年網(wǎng)絡(luò)電視用戶將達(dá)２０００萬》中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào) ２００４年１２月２１日。

⑤張?bào)w超：《信息傳播技術(shù)前景無限》，中國印刷技術(shù)學(xué)會網(wǎng)站ｈｔｔｐ／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｐｒｉｎｔ．ｏｒｇ／ｊｓｊｙ＿ｂ／ｊｓｊｙ０６．ｈｔｍ。

⑥《網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展及其對遠(yuǎn)程教育的影響》，慧聰網(wǎng)，ｈｔｔｐ／／ｉｎｆｏ．ｂｒｏａｄｃａｓｔ．ｈｃ３６０．ｃｏｍ／ｈｔｍｌ／００１／００２／００８／００３／４０６２９．ｈｔｍ ２００３年７月９日。

⑦孟靜：《網(wǎng)絡(luò)電視劇的困惑》，《三聯(lián)生活周刊》２００４年第２２期。

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