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如何分辨電商奢侈品
導(dǎo)語：據(jù)中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員(簡稱貿(mào)促會)最新發(fā)布的報(bào)告，自2008年金融危機(jī)時，中國市場開始逆向增長，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國，預(yù)計(jì)到2020年，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場銷售額達(dá)到1000億美元，超過日本，成為奢侈品消費(fèi)第一大國。
中國人對奢侈品的消費(fèi)熱情正空前高漲。
奢侈品消費(fèi)中，僅有20%發(fā)生在國內(nèi)實(shí)體店，而高達(dá)57%的是海外消費(fèi)，另外23%則通過海外代購發(fā)生。愛奢侈品，又不想負(fù)擔(dān)國內(nèi)專柜的高價(jià)，也不便出境購物，網(wǎng)購便成了一部分消費(fèi)者的選擇�；蛟S正是看到了這一需求，京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)菳2C網(wǎng)站近年來紛紛開賣歐美大牌。與此相應(yīng)的則是走秀網(wǎng)、唯品會、尚品、寺庫等奢侈品類垂直電商雨后春筍般冒出來。
即便是真的進(jìn)了授權(quán)專賣店，也說不定會買到假貨，更何況是網(wǎng)購。
LV與淘寶聯(lián)手打假背后
2013年10月11日，淘寶網(wǎng)與法國奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton，簡稱LV)在法國巴黎宣布簽署備忘錄，稱雙方建立積極合作機(jī)制，共同打擊淘寶網(wǎng)平臺的假貨銷售。比如，“即時通知以及撤銷該商品宣傳網(wǎng)頁”。
這并非首次。自2010年始，淘寶就與路易威登開展定期會晤、互聯(lián)網(wǎng)維權(quán)、聯(lián)合打假等一系列合作，2013年還協(xié)同公安部門發(fā)起專項(xiàng)系列行動，并處理了一批涉假產(chǎn)品。
2011年底，美國品牌Coach和淘寶也曾有過類似的合作。為“擠對”淘寶假貨，Coach還在天貓商城上開了旗艦店，以明正身。不過，由于運(yùn)營狀況不佳，兩個月后關(guān)閉。與真Coach的黯然離場形成鮮明對比的是，同款的麥迪遜系列MADELINE E/W系列真皮手包，Coach中國的網(wǎng)站售價(jià)4950人民幣，美國網(wǎng)站售價(jià)398美元(約合2425人民幣)，而在淘寶上可以找到眾多低至300多元人民幣的“海外代購正品”。
記者在淘寶輸入關(guān)鍵詞“LV”后，并未發(fā)現(xiàn)像Coach一樣價(jià)格低廉到不可思議的“正品”，在價(jià)格排序后，最便宜的LV包——錢包，價(jià)格也在1000元人民幣以上�？梢钥闯�，淘寶與LV“即時通知以及撤銷該商品宣傳網(wǎng)頁”還是起了一些作用。而淘寶也為此組織了一支2000多人的打假團(tuán)隊(duì)，2012年，淘寶網(wǎng)共處理侵權(quán)商品信息8700萬條，處罰會員95萬余人次。
不過，賣LV假貨的風(fēng)險(xiǎn)可能遠(yuǎn)比淘寶的處罰嚴(yán)重得多。2012年，LV在中國市場開展一系列打假行動。去年7月起，LV陸續(xù)將南京萊迪廣場、杭州華美達(dá)酒店以及合肥太陽城商場、重慶香港城等商場以侵權(quán)為由告上法庭。有的個體賣家賣幾百元至幾千元的假包，被索賠高達(dá)50萬，甚至70萬元。曾代理過LV等多個國際知名品牌知識產(chǎn)權(quán)官司的羅杰律師事務(wù)所管理合伙人羅正紅告訴記者，對于此類造假售假行為，LV的態(tài)度是“零容忍”。
B2C：“沒得到授權(quán)也是真貨”
隨著B2C網(wǎng)站開賣奢侈品，由于大商家具有較高品牌信譽(yù)度保證下的自有供應(yīng)體系，加上較低的售價(jià)，受到了許多沖著真貨去的買家追捧。然而，自2011年起，天梭和當(dāng)當(dāng)就“貨源”問題隔空交火之后，B2C網(wǎng)站似乎也不那么令人踏實(shí)了。
2011年6月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以7.5折叫賣正品行貨天梭表，沒想到卻被天梭迎面扇了一耳光。天梭中國官方隨后稱“并未授權(quán)給當(dāng)當(dāng)”，那么“行貨”一說被否定了。一向口無遮攔的李國慶則在微博上挑釁說“沒得到授權(quán)也是真貨”。這惹怒了對方。天梭中國隨后聲明：只有從天梭特約經(jīng)銷商處購買的天梭表，才能享受天梭的全球聯(lián)保服務(wù)。天梭及天梭在國內(nèi)的授權(quán)服務(wù)中心將不會為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)所銷售的產(chǎn)品提供任何保質(zhì)服務(wù)。
這只是個開始。
2012年3月初，施華洛世奇(上海)貿(mào)易有限公司對外聲稱，公司目前為止沒有在中國地區(qū)內(nèi)授權(quán)任何網(wǎng)站銷售施華洛世奇的產(chǎn)品。之后，LV、GUCCI、Coach、Prada等品牌也相繼證實(shí)，從未授權(quán)國內(nèi)任何網(wǎng)站對其商品進(jìn)行銷售。
交火越來越多。2012年8月，卡地亞國際有限公司在上海浦東法院起訴網(wǎng)上百貨商城一號店及其入駐商戶侵害商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭。化妝品電商聚美優(yōu)品曾經(jīng)爆發(fā)過大范圍的假貨風(fēng)波，蘭蔻曾指這個網(wǎng)站上銷售的相關(guān)產(chǎn)品未經(jīng)授權(quán)。
2012年6月，愛馬仕CEO帕特里克·托馬斯曾說：“80%在互聯(lián)網(wǎng)上以愛馬仕之名售賣的商品都是假貨，這絕對是恥辱。”但對于愛馬仕的這一指責(zé)，奢侈品電商一位不愿透露姓名的人士卻并不以為然：“只要不是正規(guī)授權(quán)的他們都說是假貨。”
到目前為止，可以看到，在京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站上，依然可見在2012年曾聲明自己未授權(quán)電商的那些品牌，包括天梭、施華洛世奇等。
既然未經(jīng)授權(quán)，貨源又是哪里來的?是否真貨?
“貨源始終是電商一個繞不開的難題。絕大部分本土電商都沒有獲得奢侈品牌的官方授權(quán)，他們的貨品來源主要是奢侈品牌的歐美批發(fā)商、海外奧特萊斯等渠道，一些小的電商網(wǎng)站甚至通過簡單的海外代購，用隨身攜帶的方式補(bǔ)充貨源�！弊咝憔W(wǎng)CEO紀(jì)文泓告訴記者。
2012年2月，“第五大道”CEO孫亞菲曾在新浪微訪談中說：“根據(jù)中國法律，無論是在線銷售或是店面銷售，并不需要品牌授權(quán)，只要商品完成了物權(quán)轉(zhuǎn)移，這種銷售就是合法的。”
羅正紅則告訴記者，這種來自于海外批發(fā)商的貨品屬于“平行進(jìn)口”(一般是指未經(jīng)相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人授權(quán)的進(jìn)口商，將由權(quán)利人自己或經(jīng)其同意在其他國家或地區(qū)投放市場的產(chǎn)品，向知識產(chǎn)權(quán)人或獨(dú)占被許可人所在國或地區(qū)的進(jìn)口)。而銷售“平行進(jìn)口”的產(chǎn)品是否“有罪”至今還沒有司法定論，而在國際上這也是一個有爭議的問題。
電商與大牌走向和解
與前兩年勢如水火相比，進(jìn)入2013年，電商與奢侈品大牌之間的氣氛有所緩和。
繼正式得到頂級奢侈品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)授權(quán)后，走秀網(wǎng)還獲得了世界最大鉆石珠寶電商Blue Nile中國在線市場銷售的獨(dú)家授權(quán)，2013年8月又獲得意大利時尚奢侈品牌FABI官方授權(quán)，以及美國時尚品牌Fossil官方授權(quán)。
在紀(jì)文泓看來，電商是奢侈品拓展市場的最好選擇�！爸袊吮鄙蠌V深等一線城市外，三四線城市都對奢侈品有較大的需求。去三四線城市開店成本很高，一時很難鋪開，且如果沒有眾多品牌同時進(jìn)入，無法形成群聚效應(yīng)，這時電商會成為一種補(bǔ)充。前幾年可能這些頂級品牌還有所觀望和猶豫，但現(xiàn)在，越來越多重量級的品牌意識到電子商務(wù)是零售行業(yè)的未來�！�
如果沒有那些高昂的關(guān)稅及再加上銷售過程中需繳納的消費(fèi)稅、增值稅、營業(yè)稅等費(fèi)用——根據(jù)《中華人民共和國進(jìn)境物品完稅價(jià)格表》，眼霜、睫毛膏、面霜、乳液等化妝品的稅率是50%，1萬元以上的高檔手表的稅率是30%，箱包類奢侈品的稅率是30%——中國大陸的奢侈品定價(jià)與國際接軌，那么這些打“價(jià)格差” 的制假售假者或許會減少很多。
財(cái)政部部長樓繼偉在2013年8月向全國人大常委會報(bào)告今年以來預(yù)算執(zhí)行情況時提到，下一步將擴(kuò)大消費(fèi)稅征稅范圍，將部分嚴(yán)重污染環(huán)境、過度消耗資源的產(chǎn)品及部分高檔消費(fèi)品等納入征稅范圍，并調(diào)整消費(fèi)稅征收環(huán)節(jié)和稅率。
對此，貿(mào)促會的上述報(bào)告建議調(diào)整奢侈品關(guān)稅結(jié)構(gòu)，降低中、低檔奢侈品關(guān)稅，對部分國內(nèi)沒有產(chǎn)能但需求高的高檔奢侈品適度下調(diào)關(guān)稅和消費(fèi)稅，改變大量消費(fèi)額流向境外的局面。
也許，局面會朝另一個方向發(fā)展。
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