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2017自學考試《廣告策劃》提分試題及答案
《廣告策劃》是自學考試科目之一，大家對考試的考點是否都了解了呢?以下是百分網(wǎng)小編搜索整理的一份自學考試《廣告策劃》提分試題，后附答案，供參考練習，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續(xù)關注我們應屆畢業(yè)生考試網(wǎng)!
一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)
1.品牌是商品價值或服務的價值的綜合體現(xiàn),品牌以特定的( )作為標記。
A 品牌名稱
B品牌商標
C 品牌標志
D 形象符號
2.( )是品牌構成的要素在人們心理的綜合性反映以及主關評價。
A 品牌價值
B 品牌標記
C 品牌形象
D 品牌名稱
3.( )是品牌中的標志和名稱部分，是品牌的綜合形象和象征，目的是便于消費者識別。
A 品牌
B 商標
C 廣告
D 形象
4.( )是指人們對品牌名稱、企業(yè)名稱、商品標志、品牌特定符號、專有產品名稱等方面的認知狀態(tài)。
A 品牌認知
B 產品認知
C 品牌價值
D 品牌忠誠
5.( )又稱產品形象，是構成品牌形象價值論的基石。
A 品牌認知
B 產品認知
C 品牌價值
D 品牌忠誠
6.品牌聯(lián)想是基于( )的心理聯(lián)想，它反映了品牌在消費者心目中的穩(wěn)定性。
A 企業(yè)
B 消費者
C 廣告公司
D 營銷中介
7.在選擇品牌形象代言人時，代言人的品德、形象、氣質必須與( )一致。
A 品牌的名稱
B 品牌的價值
C 品牌的渠道
D 品牌的格調
8.CPU命名為奔騰、迅馳、酷睿等，這是按照( )的命名。
A 技術指標
B 產品語言
C 市場語言
D消費者語言
9.把產品價格定位在適當?shù)姆秶蛭恢蒙希蛊鋬r格比同類產品更具有競爭力的定位方式是( )。
A 品名定位
B 品質定位
C 價格定位
D 功效定位
10.在廣告中突出產品的特定功效，使其與同類產品產生明顯區(qū)別的定位方式是( )。
A 品名定位
B 品質定位
C 價格定位
D 功效定位
11.廣告中突出產品的獨占性、獨有性特點的定位方式即( )。
A價格定位
B 功效定位
C 市場領導者定位
D 空檔定位
12.( )產品形象的重要組成部分，它既有保護產品的基本功能，又能吸引注意、象征產品的心理功能。
A 產品名稱
B 產品包裝
C 產品商標
D 產品功效
13.( )是品牌形象的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)內外對企業(yè)的整體感覺、印象和認知，是企業(yè)狀況的綜合反映。
A 品牌形象
B 產品形象
C 企業(yè)形象
D 代言人形象
14.( )是企業(yè)的靜態(tài)識別符號，是企業(yè)形象的具體化、直觀化、視覺化表達方式。
A 理念識別
B 行為識別
C 視覺識別
D 形象識別
15. 無論是平面、影視廣告，還是廣播廣告，絕大多數(shù)品牌形象廣告都會使用廣告人物，這些人物統(tǒng)稱為( )。
A 平面模特
B 廣告模特
C 品牌代言人
D 廣告角色
二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)
1.以下屬于不同時期品牌的正確定義的有( )。
A 品牌是商品生產者或銷售者為自己的產品指定的名稱和代號。
B 品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、廣告方式等的無形總和。
C 品牌是賣方做出的不斷為買房提供一系列產品特點、利益和服務的允諾。
D 品牌是商品價值或服務的綜合體現(xiàn)，品牌以特定的形象符號作為標記。
E 品牌是產品的商標。
2.品牌形象是品牌的構成要素在人們心理的( )。
A 特殊符號
B 獨特主張
C 綜合性反映
D 主觀評價
E 特殊地位
3.在品牌形象研究中，品牌價值認知是以( )來表示的。
A 人們對商品價格的評價
B 價格承受區(qū)間(價格需求曲線)
C 主觀價值判斷
D品牌忠誠
E 產品形象
4.品牌形象對消費者的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面( )。
A 品牌形象影響消費者的認知
B 品牌形象影響消費者的決策速度與品牌選擇
C 品牌形象影響群體的購買行為
D 品牌形象影響消費者的自我意識和自我形象
E 品牌形象影響消費者的使用滿意度
5.品牌形象調研階段主要任務是( )。
A 對目標市場進行詳細周密的分析
B 全面理清品牌的問題與威脅，歸納優(yōu)勢與機會
C 對品牌概念進行探索
D 分析消費者的購買喜好
E 制定相應的廣告策劃
6.在選擇品牌形象代言人時，代言人的( )必須與品牌的格調一致。
A 年齡
B 性別
C 品德
D 形象
E 氣質
7.以下屬于品牌形象定位的策略是( )。
A 目標市場定位
B 品牌功能定位
C 品牌價格定位
D 品牌渠道通路定位
E 品牌概念定位
8.在品牌形象推廣階段，策劃的重點是( )。
A長遠的系統(tǒng)的推廣計劃
B 階段性的臨時性的推廣計劃
C 第三方專業(yè)監(jiān)測機構執(zhí)行監(jiān)控
D 企業(yè)自我的監(jiān)控
E 根據(jù)市場反應更換品牌形象。
9.所謂新產品，就是與市場上原有的產品屬性相比，任何一種屬性的( )的產品即成為新產品 。
A 創(chuàng)新
B 變革
C 調整
D 重復
E 測試
10.與產品形象策劃有關的工作主要涉及( )等方面。
A 產品價格
B 產品包裝
C 新產品開發(fā)
D 產品命名
E 產品銷售
11.產品命名常用的方式有( )。
A 按照技術指標命名
B 按照產品語言命名
C 按照市場語言命名
D 按照消費者語言命名
E 按照市場管理命名
12.產品定位是以產品或服務的( )等特征為定位的重點。
A 屬性與功效
B 品質與檔次
C 形態(tài)與風格
D 市場反映
E 消費者喜好
13.企業(yè)形象包括( )，這些內容構成一個完整的系。
A 企業(yè)位置
B 企業(yè)理念
C企業(yè)行為
D 企業(yè)識別
E 企業(yè)產品
14.企業(yè)形象系統(tǒng)(CIS)主要包括( )三個層次，企業(yè)形象策劃也是依據(jù)這三大內容展開的。
A 理念識別
B 行為識別
C 視覺識別
D 定位識別
E 產品識別
15.品牌形象代言人是( )的典型性人物。
A 代表品牌形象
B 傳達品牌信息
C 說服人們購買
D 產品的忠誠用戶
E 影視明星
16、選擇名人作為品牌形象代言人，要重點考察( )。
A 個人背景
B 品德
C 吸引力
D 與商品的一致性
E 專業(yè)性
三、案例題(每題的備選項中，只有1個最符合題意)
(一)某筆記本電腦品牌通過市場調研對品牌概念進行探索，歸納出來的概念有質量方面(通過ISO認證)，有功能方面(多媒體，玩游戲，自己制作照片)，有生活空間延伸方面(網(wǎng)上交友，自己制作照片)。而確立的核心概念是網(wǎng)上聯(lián)絡，以打可視電話為概念載體，最終的創(chuàng)意故事情表現(xiàn)是以筆記本電腦可打可視電話向父親問好。
1.該品牌對于概念的探索屬于品牌形象策劃的( )。
A 成立品牌策劃小組
B 品牌形象調研分析
C 品牌形象定位
D 品牌形象表現(xiàn)
2.該品牌的核心概念是( ).
A 產品質量
B 產品功能
C 產品價格
D 產品功能在生活空間的延伸
3.該品牌以打可視電話向父親問好作為最終創(chuàng)意表現(xiàn)屬于( )。
A 成立品牌策劃小組
B 品牌形象調研分析
C 品牌形象定位
D 品牌形象表現(xiàn)
(二)高露潔和佳潔士兩大品牌在口腔衛(wèi)生清潔用品市場一直是激烈競爭的“死對頭”，往往佳潔士一推出新的產品和營銷方式，高露潔立刻針對性的推出產品來與之抗衡。佳潔士牙膏在新產品上市時期往往采用高端價位，但在高露潔推出競爭產品時立刻大幅度降低產品的定價，從而爭取更多的市場份額。佳潔士的廣告語是：讓個人形象跟健康、自信，高露潔的廣告語是：有益于牙齦健康。
1. 在本案例中，高露潔采取的是 ( )定位方式。
A 價格定位
B 功效定位
C 市場領導者定位
D 市場跟進者定位
2.在本案例中，佳潔士采取的高端定價策略是( )。
A 撇脂定價法
B 滲透定價法
C 高價定價
D 零頭定價法
3.高露潔牙膏的定位方式是( ).
A功效定位
B 價格定位
C 品名定位
D 市場領帶者定位
四、主觀案例分析題
背景：
2005年，國內彩電市場供過于求，長虹、康佳、海信以及其他眾多進口品牌處于長期激烈競爭局面，彩電市場競爭同質化，競爭者產品品質與服務質量趨于極度相似，多數(shù)走技術化路線。因此，要在原有品質和服務的基礎上找到明確的產品定位，推出與消費者密切相關并被消費者深度認同的產品特色，避開技術化路線的同質化誤區(qū)，才能在混雜的市場競爭中占據(jù)有利地位。創(chuàng)維彩電，倡導新的彩電消費觀念，以求找到市場突破口，找到了獨特的定位視角，通過整合營銷手段，建立起健康電視的產品形象。
客戶要求：將創(chuàng)維彩電定位在“健康”層面，獲得消費者認同。
1. 請比較創(chuàng)維產品的優(yōu)勢、劣勢以及機會與挑戰(zhàn)。
2. 請根據(jù)案例背景材料分析創(chuàng)維的產品定位
3. 請利用品牌形象策劃的流程對“創(chuàng)維健康彩電”進行品牌形象策劃。
參考答案
一、單選題
1D，2C，3B，4A，5B， 6B，7D，8B，9C，10D， 11D，12B，13C，14C，15C
二、多選題
1ABCD， 2CD， 3ABC， 4ABCD， 5ABC
6CDE， 7ABCD， 8AC， 9ABC， 10BCD
11ABCD， 12ABC， 13BCD， 14ABC， 15ABC
16BCDE
三、案例題
1BDD， 2DAA
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