互聯(lián)網(wǎng)+時代下電影該何去何從
電影好不好要看粉絲多不多
——互聯(lián)網(wǎng)下的新營銷方式
互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了多種多樣的營銷方式，從很久之前的電影手繪海報到現(xiàn)在移動營銷、富媒體、口碑營銷等形式眾多、豐富多彩的營銷方式，電影營銷利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的滲透力，有了更廣泛和更精準(zhǔn)有效的傳播，不間斷控制觀眾的興趣節(jié)奏，保持緩步提升的關(guān)注度，延長電影的火熱度，從而提升票房。
現(xiàn)在我們都在說“粉絲經(jīng)濟(jì)”，它讓營銷行為變得不明顯，讓人們的消費(fèi)行為變得更加主動。生活水平的提高讓人們開始追求精神上的享受，一部讓人深深認(rèn)同的書、一首唱出了心聲的歌、一部看了淚流不止的電影，都讓這些人成為了這些作者、歌手、電影的粉絲，粉絲們愿意去買直接和間接的衍生產(chǎn)品。而為了讓他們看到這本書、聽到這首歌、看到這部電影，這都要靠營銷來讓它們發(fā)聲，而其中最有效、最真實、最不明顯的營銷方式就是口碑營銷了。
相信最讓人驚喜的就是國內(nèi)動畫片《西游記之大圣歸來》了，這部影片的成功充分證明了口碑營銷的巨大威力。由于資金的問題，《大圣歸來》上映之初排片量很小，但是因為其創(chuàng)作者的用心制作，短時間內(nèi)聚集了一大批自稱“自來水”的忠實粉絲。一時間，“自來水”們在微博、朋友圈等一眾社交平臺大力推薦《大圣歸來》，為電影背書。因為宣傳不夠的關(guān)系，很多人一開始并不知道《大圣歸來》，但被“自來水”們“刷屏”推薦后，他們關(guān)注到了電影并去電影院觀看，看完感覺確實是好電影，繼而又在社交平臺推薦。《大圣歸來》正是靠著這樣一傳十、十傳百、百傳千千萬萬的口碑營銷模式，取得了巨大的成功。
當(dāng)然，再好的營銷也要基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之上，只要內(nèi)容是對胃口的，再加上“互聯(lián)網(wǎng)+”時代豐富多彩的營銷模式，就能讓電影擁有更大的影響力和更優(yōu)質(zhì)的口碑。
結(jié)語
在這個“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，互聯(lián)網(wǎng)思維作為一個強(qiáng)大的工具，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了令人驚喜的改變，發(fā)出了更大的聲音。而對于電影產(chǎn)業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)滲透了從集資、制作、宣傳、營銷等各個環(huán)節(jié)，而日益成熟的粉絲經(jīng)濟(jì)、眾籌、大數(shù)據(jù)、在線購票等，也幫助電影產(chǎn)業(yè)在這個“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代順勢而為、快速發(fā)展。相信未來，電影行業(yè)會有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)特征，也會在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代發(fā)展的越來越好。
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