互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下電影該何去何從

　　2014年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)力量集體進(jìn)軍電影市場(chǎng)的一年，通過(guò)對(duì)于渠道、用戶的把握，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)在這一年中快速發(fā)力，而300億的市場(chǎng)為互聯(lián)網(wǎng)力量提供了更多的機(jī)會(huì)。在接下來(lái)的中國(guó)電影市場(chǎng)中，因?yàn)橛谢ヂ?lián)網(wǎng)力量的參與，必將釋放更大的潛能。2015年，電影行業(yè)更是重視互聯(lián)網(wǎng)思維，從前期的基金籌集、劇本創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析，再到上映前和上映后的新媒體運(yùn)營(yíng)，后期的周邊產(chǎn)品販賣(mài)，越來(lái)越多的中國(guó)電影帶有了“互聯(lián)網(wǎng)+”特質(zhì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)電影的影響越來(lái)越大，電影該何去何從呢?且聽(tīng)小編分析。

　　有錢(qián)才能拍出好電影

　　——利用互聯(lián)網(wǎng)獲得更多的資金

　　眾籌已經(jīng)成了許多中小微型創(chuàng)業(yè)公司的重要融資方式之一，甚至是腦中有個(gè)好點(diǎn)子，都可以在眾籌網(wǎng)站上發(fā)起項(xiàng)目。很多新穎而成功的設(shè)計(jì)、科技產(chǎn)品、音樂(lè)、影視、游戲等緣起于眾籌平臺(tái)。

　　當(dāng)然對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，越多的資金的注入，加以合理的利用，就能提高電影的整體質(zhì)量。眾籌不僅能讓電影得到大眾金錢(qián)上的支持，還能讓電影在開(kāi)拍前就引起話題。對(duì)于小成本電影來(lái)說(shuō)，眾籌可能是主要的資金來(lái)源，但對(duì)于大電影，眾籌到的資金杯水車(chē)薪，其更重要的意義在于營(yíng)銷(xiāo)。

　　《美眉校探》曾經(jīng)是史上最受歡迎的美劇之一，2007年完結(jié)之時(shí)，很多人都期待能看到電影版的《美眉校探》，主創(chuàng)們也有心電影化，但苦于尋求投資無(wú)門(mén)。2013年，主創(chuàng)們?cè)诒娀I網(wǎng)站上發(fā)起籌資支持，10小時(shí)后籌得的資金就達(dá)到了拍攝電影版所需要的目標(biāo)基金，最終，共有超過(guò)90000名粉絲聯(lián)名籌款570萬(wàn)美元，使得《美眉校探》最終得以登上大熒幕。而在國(guó)內(nèi)，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話大電影》也試水成功。眾籌模式給了電影行業(yè)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和試錯(cuò)的機(jī)會(huì)，是很值得鼓勵(lì)的模式。

　　除了電影前期的資金眾籌，和電影下線后DVD等周邊產(chǎn)品的販賣(mài)，互聯(lián)網(wǎng)也給電影提供了一條新的生財(cái)之道。這幾年不僅電影院越來(lái)越多，各種各樣屏幕的數(shù)量也越來(lái)越多，電腦、手機(jī)、平板電腦都成了一個(gè)個(gè)“私人影院”，人們就算是不去電影院，也想要看到高清且劇情完整的正版電影。而觀眾獲取正版電影的入口就是各大視頻網(wǎng)站，因此將電影版權(quán)賣(mài)給視頻網(wǎng)站也能帶來(lái)一些收入。當(dāng)然了，不僅是金錢(qián)上的收入，視頻網(wǎng)站還讓電影的放映周期變長(zhǎng)，產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)。

　　好電影當(dāng)然要內(nèi)容好

　　——利用大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP

　　一部電影成功的關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，怎樣的內(nèi)容才是好的內(nèi)容?怎樣的內(nèi)容才能引起觀眾的共鳴?過(guò)去，這些問(wèn)題都是電影圈子中的著名編劇、著名導(dǎo)演、著名演員等這些“大牛”來(lái)提供答案和預(yù)測(cè)的，但這樣并不是次次都能抓住觀眾的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)此時(shí)就發(fā)揮了巨大的作用，一方面它通過(guò)大連接，為普通但優(yōu)秀創(chuàng)作者和電影制作者開(kāi)了一個(gè)切面，讓優(yōu)質(zhì)的IP能夠及時(shí)被發(fā)現(xiàn);另一方面，互聯(lián)網(wǎng)又通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，能夠及時(shí)得到當(dāng)下流行趨勢(shì)、主流觀影人群和不同地域和種族的喜愛(ài)偏好，時(shí)刻把握人群的動(dòng)向，結(jié)合這些偏好進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作和篩選。

　　2009年，豆瓣網(wǎng)名“大麗花”的網(wǎng)友在豆瓣小組上發(fā)起了一個(gè)直播貼“小說(shuō)或是指南”，以日記的方式記錄著自己失戀后的日子。因其優(yōu)美的文筆和令人觸動(dòng)的劇情，受到眾多豆友的熱捧。隨后就有了從直播貼到小說(shuō)出版，再到改變成電影《失戀33天》，榮獲金馬獎(jiǎng)最佳改編劇本，編劇“大麗花”鮑鯨鯨成為最年輕的獲獎(jiǎng)編劇，電影上映4天成功突破億元票房大關(guān)。

　　而近年來(lái)IP電影更是火了起來(lái)，《小時(shí)代》系列、《左耳》、《何以笙簫默》、《盜墓筆記》、《花千骨》以及未上映的阿里影業(yè)的電影項(xiàng)目《擺渡人》、游族影業(yè)的《三體》。IP所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值不僅在于票房，更是由于IP所產(chǎn)生的品牌價(jià)值可以在不同領(lǐng)域進(jìn)行反復(fù)的開(kāi)發(fā)。但并不是每個(gè)IP電影都會(huì)受到觀眾的歡迎，優(yōu)質(zhì)的IP要基于大數(shù)據(jù)的分析被發(fā)現(xiàn)，群眾的眼睛總是雪亮的。

　　2013年，美國(guó)視頻網(wǎng)站Netflix就基于大數(shù)據(jù)分析，投資拍攝電視劇《紙牌屋》。作為世界上最大的在線影片租恁服務(wù)商，Netflix幾乎比所有人都清楚大家喜歡看什么。無(wú)論是劇情設(shè)置還是選擇導(dǎo)演、演員陣容，Netflix都以用戶在網(wǎng)站上的行為和使用數(shù)據(jù)做支撐，最終《紙牌屋》大獲成功，引發(fā)全球影視界對(duì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的熱議。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代給了電影提供了一個(gè)非常透明和自由的平臺(tái)，讓普通作者，甚至是觀眾都能和電影制作方之間零距離接觸，讓他們之間能夠暢通無(wú)阻地進(jìn)行溝通，為電影帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、更受歡迎的`內(nèi)容。