2017年內(nèi)容營銷的六大趨勢
案例：德克士聯(lián)合B站大神自制搞笑視頻
德克士借bilibili上播放過百萬的原創(chuàng)神曲《普通DISCO》，聯(lián)合站內(nèi)大神打造了《普通Disco脆皮槍腿版》，洛天依的聲音與”不一樣的美男子”般的畫風，絕對刺激感官的內(nèi)容，讓人過目難忘。這個視頻雖非鬼畜，但也是基于二次元文化的不錯嘗試。
四、內(nèi)容營銷的平臺：準媒體+富媒體
專業(yè)媒介和品牌媒介之間的界限正日益消弭，公司已可成為自身的媒體發(fā)行商。在經(jīng)歷了”微博熱”、”微信熱”后，品牌主們對”自媒體”的布局也趨于理智：呈”富媒體+準媒體”態(tài)勢。這源于各種社交媒體平臺不斷興起(富媒體)，且大多小眾化、個性化(準媒體)。
我們看到：過去，微博、微信”一夜暴富獲流量”的神話正褪去。已有一些公司放棄了微博、微信。不少公司困惑：投入人力、財力進行微博、微信的日常運營，是否值得?到底有多少人能看到、領(lǐng)會所發(fā)內(nèi)容呢?
雖有此疑惑，但不可否認，微博、微信正如國外的一樣，是”大眾化自媒體”類的”主流自媒體”。微博的特點：傳播速度快、輻射范圍廣、信息點多;微信的特點：圈層化、深度、精準;這些，正被品牌主看清。
2015年，不少公司在自媒體上的布局，開始以”官方網(wǎng)”為軸心，然后再根據(jù)其它社交媒體平臺的不同屬性，打造風格差異的自媒體，最大化該平臺的人口紅利。
案例：杜蕾斯：在社交媒體上廣布Touch Points
杜蕾斯是各種社交媒體的嘗鮮者。它有的放矢地在各具特色的社交媒體上布下”Touch Points”(接觸點)。根據(jù)不同社交媒體的屬性、受眾、互動方式，其營銷戰(zhàn)術(shù)也不同。不管消費者的觸媒行為發(fā)生什么變化，杜蕾斯總能觸達他們，并給他們帶來驚喜。通過各種社交媒體平臺，杜蕾斯和消費者建立了關(guān)系;并通過運營和創(chuàng)新，維系了這種關(guān)系。
杜蕾斯聯(lián)合B站用戶共創(chuàng)廣告 在白色情人節(jié)推新品銷售
2015年3月白色情人節(jié)前夕，杜蕾斯在Bilibili網(wǎng)站上建視頻直播間，直播AIR避孕套發(fā)售。Bilibili網(wǎng)站是國內(nèi)一個和動漫、游戲相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，簡稱B站，最大的特點是：彈幕。其內(nèi)容側(cè)重于二次元文化，用戶年齡主要在17-31歲之間，他們對該網(wǎng)站的使用時間很長，對自創(chuàng)內(nèi)容的參與度和互動率極高。
杜蕾斯AIR避孕套的整場直播，情節(jié)極其單調(diào)。一臺標有杜蕾斯AIR標志的售貨機，和一對一直站著等待產(chǎn)品發(fā)售的情侶，只不過男主角是在微博上以搞怪出名的老外 @Mike隋 。在三小時直播進入尾聲時，兩人終于買到售貨機里的產(chǎn)品，隨即離開。
但是，這場無聊的直播卻讓百萬網(wǎng)友趨之若鶩，不少網(wǎng)友都發(fā)彈幕表示：我就是來看彈幕的。B站給網(wǎng)友提供了一個自由發(fā)揮的平臺，讓用戶帶動用戶的參與欲�！睆椖患磧�(nèi)容”， 只有用戶最終創(chuàng)造的彈幕和視頻結(jié)合時，才算是真正意義上完成了這支廣告片。
杜蕾斯開”微信小號”杜小愛 和女性暢談”羞羞”話題
2015年7月，杜蕾斯開啟了名為”杜小愛”的微信個人訂閱號，抓住了女性市場對于”性”這個愛你在心口難開的特點，只談?wù)摵团韵嚓P(guān)的火辣話題。
“杜小愛”不同于杜蕾斯品牌以往的官方微信賬號，她以”個人訂閱號”形式存在，沒有加V和琳瑯滿目的下拉菜單，就是以女性私密朋友的特點存在著，添加號碼關(guān)注后，你會收到”杜小愛”的問候語，可以和她毫無顧忌地聊聊那些”羞羞”的話題。
五、內(nèi)容營銷的表現(xiàn)形式：與技術(shù)融合，讓內(nèi)容更有質(zhì)感、體驗感
數(shù)字營銷技術(shù)的進步帶來創(chuàng)意的突破。每年，內(nèi)容營銷都會有新的表現(xiàn)形式。”內(nèi)容和技術(shù)的融合”，讓內(nèi)容更有質(zhì)感、體驗感。
但是，我們也看到：2015年，H5從標配變成了雞肋。技術(shù)對于內(nèi)容，有點”買櫝還珠”的味道。正如可口可樂歐洲營銷副總裁Javier Sanchez Lamelas所言：與營銷相關(guān)的科技似乎正以”天”為單位迅速更新，而這些科技也常被宣稱能革命性地改變新產(chǎn)品的創(chuàng)意效力，為其營銷添磚加瓦。但是，讓用戶被品牌的情緒感染、打動，才是關(guān)鍵。在大數(shù)據(jù)和科技盛行的今日，各位營銷者或許應(yīng)該冷靜一下，想想在追求數(shù)據(jù)與趨勢的同時，自己的品牌是否印記了創(chuàng)意的靈魂與情感。
案例：”See you agian，加德滿都”–百度全景尼泊爾古跡復(fù)原行動
4月25日14時11分，尼泊爾發(fā)生了里氏8.1級地震，位于加德滿都等地的古建筑群遭到了嚴重損毀。29日，百度對外宣布發(fā)起”See You Again，加德滿都”百度全景尼泊爾古跡復(fù)原行動，開辟專門的圖片上傳渠道，收集全世界游客在尼泊爾拍攝的照片資料，并通過百度地圖全景技術(shù)，對遭到損壞的尼泊爾古跡進行數(shù)字化三維還原，讓還沒來得及親眼看到的用戶也可以一睹這些歷史建筑曾經(jīng)的輝煌。
案例：淘寶用大數(shù)據(jù)解讀”小眾文化潮流趨勢”
淘寶和《ideat理想家》合作，推出”淘寶小眾文化潮流趨勢圖譜”。該圖譜用大數(shù)據(jù)解讀了20個青年小眾文化圈的時尚風貌， 比如類似以下數(shù)據(jù)：淘寶有6萬多個”世上僅此一件”的服飾孤品;流蘇是嬉皮風的代表元素，淘寶每秒鐘賣出6萬多件流蘇服飾;偽娘+變裝，全年搜索量1700萬次;年輕人更愛東瀛風，”和風”搜索量每月200萬次，其中40%是90后搜的……
案例：Cenimagraph
視覺營銷利器 cinemagraph，或許會和短視頻一起成為品牌視覺營銷的標配。
其實，cinemagraph并不是一個新鮮事物。它由紐約的一對藝術(shù)家夫婦Kevin Burg和Jamie Beck首創(chuàng)于2011年。cinemagraph是介于視頻和圖像之間的一種新形態(tài)GIF。其制作原理是將數(shù)張靜態(tài)畫面組合成一張GIF動態(tài)畫面，除了局部能夠持續(xù)變化之外，圖像的'其余部分都是靜止的。它向觀者展示了靜止時空的魔法，能夠讓凝固的畫面與變動的畫面交相呼應(yīng)，從而突出你想表達和表現(xiàn)的主題。用Cenimagragh的多為時尚奢侈品牌，這也許和Cinemagraph優(yōu)雅迷人的特質(zhì)分不開。
案例：emoji怎么成為公司的品牌資產(chǎn)?
emoji就是表情符號，來自日語”絵文字”。emoji誕生于1995年。到了2011年，蘋果公司發(fā)布的 IOS 輸入法中加入了 emoji ，這種表情符號開始廣泛傳播，普遍應(yīng)用于各種手機短信和社交網(wǎng)絡(luò)中。
2015年，用 emoji 上點餐、把emoji 用于網(wǎng)上銀行密碼、編 emoji 作為書籍簡介……，各種使用 emoji 表情的營銷活動火熱進行。在國內(nèi)，我們熟悉的表情符號有：暴走系列等。各大品牌主也開始量身定做表情符號。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們使用社交媒體溝通占據(jù)了日常交流的大部分時間。數(shù)據(jù)顯示，全球大約有 20 億智能手機用戶，每天有 60 億個表情符號通過手機通訊類 App 傳播。表情符號和消費者的關(guān)系更親昵，更富有表現(xiàn)力;也能讓談話更有氛圍感、更能傳情達意(比如一些說出來雙方都尷尬的話，通過表情符號，瞬間化解)。
但是，表情符號的進入門檻不高，泛濫化帶來了審美疲勞，這種新鮮感稍縱即逝。對于表情符號的營銷，我們要思考兩個本質(zhì)問題：
1，表情符號不是一個個”快消品”，怎么迅速把它們培植為公司的品牌資產(chǎn)?
2，品牌主怎么借助表情符號，和用戶產(chǎn)生強互動?
以下兩個案例，能給我們啟發(fā)：
IKEA：[improve] communication at home
荷蘭宜家出品了一套”Ikea Emoji”。這套Emoji有兩個特色：
1，洞察點家常話。男人和女人從原始時代開始，在溝通上就存在分歧(尤其在處理家庭瑣事時)。Ikea Emoji是一個比日常語言更加能傳遞愛與理解的語言工具，能減少伴侶之間的言語摩擦。
2，這款宜家出品的Emoji，有一系列大家耳熟能詳?shù)囊思耶a(chǎn)品，比如宜家餐廳的瑞典肉丸。它們可以在iOS的蘋果商店和安卓商店下載。
案例：GE：#Emoji科學(xué)實驗
GE 和紐約大學(xué)實驗室合作，用Emoji 做了一個有趣又益智的營銷活動 #EmojiScience。在活動啟動之前，GE號召粉絲們在Snapchat上發(fā)送一個自己最喜歡的Emoji，GE會用科學(xué)實驗的方式，把這個Emoji演繹出來，并制作成短視頻送給粉絲。
比如一個粉絲最喜歡”心碎”的Emoji，GE就發(fā)給他這樣一個實驗：在圓柱形玻璃瓶中放置小蘇打和醋酸溶液，并在瓶口處套一個愛心型氣球，不停搖晃瓶身，小蘇打和醋酸溶液發(fā)生化學(xué)反應(yīng)后，產(chǎn)生的二氧化碳氣體越來越多，讓愛心氣球膨脹，最后爆炸了。粉絲就這樣得到了”心碎”Emoji的實物。
GE的全球數(shù)字首席營銷官Lestrud表示，”Snapchat和emoji是我們能與年輕人對話的平臺和方式�！�
六、內(nèi)容營銷的創(chuàng)作者：”職業(yè)UGC”
UGC(User-generated content)是每個社會化營銷人追求的目標之一。盡管，在探索怎么產(chǎn)生UGC的道路上，出現(xiàn)了大量的UGG(”User-generated grass”，即用戶生成的”草”。泛指粉絲們的吐槽、發(fā)表無關(guān)痛癢感慨的口水話、發(fā)小廣告等)。2015年，關(guān)于UGC，我們看到了欣喜。即：出現(xiàn)”職業(yè)UGC”。
“職業(yè)UGC”和PGC((Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)不同�！甭殬I(yè)UGC”的主體并不是專家，只是某個垂直領(lǐng)域的深度愛好者/發(fā)燒友。他們的身份本質(zhì)仍是粉絲。但是，他們生產(chǎn)的內(nèi)容已有了一定門檻，并可變現(xiàn)。
案例：GoPro ：從賣硬件轉(zhuǎn)到了賣UGC
今年，GoPro 宣布開放其視頻平臺GoPro Licensing，用戶通過 GoPro 拍攝的高清視頻，將在這個平臺上展示，同時也可直接賣給品牌主或媒體公司。這一舉動給GoPro 以及 GoPro 的用戶打開了一條盈利渠道。這也是GoPro轉(zhuǎn)型的標志，從賣硬件轉(zhuǎn)到了賣UGC，從技術(shù)公司轉(zhuǎn)到媒體公司，從一次性交易到利用長尾效應(yīng)獲利。
和u不同，GoPro Licensing不在于讓更多的用戶收看，而在于用戶可以更直接地搜索和標簽化自己的內(nèi)容，從而精準定位買家或賣家。GoPro 表示，GoPro Licensing 是個專業(yè)平臺，對視頻內(nèi)容的質(zhì)量有較高要求。無論是媒體公司還是 GoPro 用戶，要進入該平臺，需向 GoPro 公司提出申請。而GoPro的下一個目標是：打造”社會化內(nèi)容生產(chǎn)平臺”。
正如GoPro 所言：”未來的電視廣告里，可能更多的會是來自一般受眾的創(chuàng)作作品。想想要是哪天坐在家里看廣告，突然發(fā)現(xiàn)廣告的內(nèi)容一部分是自己拍攝的，那當然是一件很cool的事情了�！�
案例：同人圖文/音樂/視頻……
“同人圖文/音樂/視頻”就是：把某部甚至某些原創(chuàng)作品里的人物放在新環(huán)境里，加入作者自己的想法，從而展現(xiàn)作者對于原作不同的觀念。同人作者寫文章并不以發(fā)表為目的，大多屬于自娛自樂。
比如：由金山運營的3D武俠角色扮演游戲《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》(簡稱《劍網(wǎng)3》)，該游戲死守”純武俠、真江湖”的世界觀。目標玩家明確：吸引宅腐人士、激活玩家中潛在的宅腐人士的創(chuàng)作欲望。
劍網(wǎng)3官方捕捉到了游戲粉絲們自發(fā)創(chuàng)作”同人文”、”同人漫畫”的熱情，于是，辟官方微博@劍三有愛同人秀 ，專門負責搜集和轉(zhuǎn)發(fā)粉絲在微博上創(chuàng)作的作品。
【2017年內(nèi)容營銷的六大趨勢】相關(guān)文章：
6.電話營銷六大技巧