廣告行業(yè)發(fā)展前景分析

廣告行業(yè)的興衰一直被認為是經(jīng)濟發(fā)展的明顯風(fēng)向標，而廣告市場的活躍程度在一定程度上是與經(jīng)濟市場的活躍程度成正比的。以2017年為參考，2017年第一季度，我國gdp即增長了6.1%。廣告市場花費達到1870億元，增長9.1%。中國廣告增長率高過了gdp增長率，而第二季度廣告市場花費同樣保持了欣欣向榮的增長態(tài)勢。

咱們許昌人杰地靈，許昌廣告行業(yè)沐浴著改革開放的春風(fēng)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展�，F(xiàn)如今，許昌廣告，許昌影視廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀是怎樣的？許昌廣告，許昌影視廣告行業(yè)未來的發(fā)展前景又如何？

許昌廣告行業(yè)現(xiàn)在正處于轉(zhuǎn)型期，值得關(guān)注的基本情況是：隨著許昌企業(yè)的成長，廣告主正在追求更高、更長遠的發(fā)展。

新消費群體的特征是：感性消費趨勢上升；重視和突出個性化；對價值的關(guān)注超過對價格的關(guān)心；受品牌的影響越來越顯著。廣告活動必須重視這些新的消費者對象。在許昌眾多廣告公司中，金源視頻廣告公司可謂一枝獨秀，經(jīng)過多年的實踐，許昌金源視頻廣告公司針對不同的企業(yè)，不同的廣告受眾，許昌金源視頻廣告公司都指定了不同的方案。

今年來，許昌廣告形式日益全面，不斷地采取了新的技術(shù)手段，在表現(xiàn)形式、設(shè)計手法、制作精巧、實施策劃等全面服務(wù)水準上均有了長足進步。

許昌廣告發(fā)展現(xiàn)狀

   目前，我國不僅有電視、廣播、報紙、雜志等廣告形式，而且新聞廣告、店鋪廣告、交通廣告等也重新活躍，文藝廣告、郵寄廣告、饋贈廣告和商業(yè)展覽會、博覽會也開始較大規(guī)模地登上廣告舞臺，而網(wǎng)絡(luò)廣告則以迅猛的發(fā)展速度成為許昌廣告業(yè)新的發(fā)展領(lǐng)域。此外，路牌廣告、霓虹燈廣告等戶外廣告以及銷點廣告也在大許昌普及。目前許昌的廣告活動已深入到城鄉(xiāng)的各個角落和千家萬戶。

許昌廣告行業(yè)發(fā)展趨勢  

    （1）電子信息對廣告業(yè)的滲透極為引人注目�？梢哉f，這種發(fā)展傾向的總的體現(xiàn)，就是廣告活動的整體策劃技術(shù)的普遍推廣。

（2）由于傳播媒介多樣化，廣告形式不斷創(chuàng)新，廣告影響日益擴大。 

（3）現(xiàn)代廣告，比以往任何時候都更加注重廣告的效果測定和信息反饋，并使調(diào)查活動成為一種行業(yè)行為。 

（4）廣告活動呈現(xiàn)世界化、全球化的態(tài)勢。

2017年廣告行業(yè)未來發(fā)展前景分析2017-04-07 08:02 | #2樓

一、全面禁止煙草廣告 煙草市場前景如何

十二屆全國人大會第十次會議8月30日分組審議《中華人民共和國廣告法(修訂草案)》，草案對發(fā)布煙草廣告的媒介、形式和場所作了更嚴格的限制，明確規(guī)定不得設(shè)置戶外煙草廣告。這是我國有史以來做出的最為嚴格的一次控煙措施，然而與大多數(shù)專家所期望的全面禁止煙草廣告仍差距甚遠。

煙草行業(yè)在我國國民經(jīng)濟中占有重要的地位，行業(yè)市場規(guī)模超過萬億。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2020年中國煙草制品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國煙草制品報告行業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模均較2011年有所擴大，但規(guī)模以上企業(yè)家數(shù)較2011年有所減少。2012年中國煙草制品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為143家，較2011年減少了8家，實現(xiàn)銷售收入7554.20億元，同比15.13%。2017年，煙草制品行業(yè)的企業(yè)數(shù)量減少，規(guī)模以上企業(yè)家數(shù)135，但產(chǎn)品銷售狀況較好，實現(xiàn)銷售收入8292.67億元。

然而，我國每年因為吸煙造成的損失也非常巨大。根據(jù)衛(wèi)生部曾經(jīng)發(fā)布的一份《中國吸煙危害健康報告》顯示，我國每年因為吸煙相關(guān)疾病所致死亡人數(shù)超過100萬，經(jīng)濟損失高達664.75億元，已經(jīng)足以抵消煙草所帶來的收益。

此次全面禁止煙草廣告能否起到禁煙的效果目前還不得而知，但短期內(nèi)對我國煙草市場的影響的確有限，主要是基于以下幾個方面的原因。

首先，煙民的消費習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，若沒有一定的措施，很難改變吸煙的習(xí)慣。而當前，我國煙民總數(shù)量規(guī)模接近3億人，大多數(shù)具有一定的煙齡，已經(jīng)對煙草形成了較強的依賴，很難短期內(nèi)改變煙草消費習(xí)慣。而這部分群體并沒有明顯的品牌消費習(xí)慣，大多只是根據(jù)口味來選擇產(chǎn)品。

其次，我國煙民并沒有明顯的品牌消費習(xí)慣。除了中高端卷煙市場部分煙民具有一定的品牌忠誠度外，大多數(shù)煙民吸煙是根據(jù)區(qū)域口感來選擇。例如江浙地區(qū)喜歡清淡型香煙，而湖南地區(qū)的煙草則是我國醇和派香煙的代表。因此，禁止煙草廣告消費者還是會選擇自己熟悉的產(chǎn)品。

最后，當前的煙草廣告雖然也有，但大多都已經(jīng)較為隱晦，且宣傳渠道和途徑也有所控制，至于對香煙的宣傳到底起到了多大的作用，還不得而知，但整體來看，市場反應(yīng)并不是太明顯。中華香煙并沒有明顯的宣傳推廣，但依然市場反應(yīng)激烈;黃鶴樓1917打出名聲是靠其高價也不是廣告宣傳。

綜合來看，禁止煙草廣告短期內(nèi)并不能對煙草市場起到立竿見影的效果。但從長期來看，煙草廣告的“消失”有利于減少青少年接觸到煙草的機會，減少吸煙人群的規(guī)模，從而使得煙草消費量開始逐漸下降。

二、路在何方 植入式廣告分析

為什么企業(yè)現(xiàn)在熱衷于植入廣告?既然企業(yè)蜂擁而至，那廣告公司會不會沒有底線的進行植入?前瞻網(wǎng)在此給出了答案：

30秒的廣告分在哪里，比如說如果在中央電視臺，30秒廣告比如說在中央一套或者八套播出來的價格是不一樣的。如果30秒在一套播的話，一次的費用可能就要幾十萬，比如說在八套播的話，也差不多，播出的成本非常高。但是如果是在影視劇里植入廣告，不可能只有30秒的體現(xiàn)，比如說車，在30集電視劇中，從第1集到30集，總共算下來有38分鐘車的一些展現(xiàn)。這個電視劇同樣也是在中央電視臺播放的，如果在中央電視臺播38分鐘的話，那就得上千萬的投入成本，但是在劇里面，比如說只要花300萬就能播到30、40分鐘的時長。首輪在央視播出的時候，企業(yè)肯定就賺到了，然后還有二輪、三輪，還會在地面衛(wèi)視播出。

中國很多企業(yè)現(xiàn)在比較看好影視劇植入，都紛紛開始找好的影視劇合作。在中國的影視劇植入還沒有非常規(guī)范的時候，企業(yè)一定要最大力度的體現(xiàn)出自己的產(chǎn)品展示，但是制片方一定要保持電視劇的藝術(shù)性，這兩方面結(jié)合起來，目前在中國來說有些不規(guī)范，所以很多老百姓說，我是在廣告中看電視劇，造成了老百姓的一些反感。

所以在做這塊的時候，就會分幾點：第一點，在這個電視劇中，盡量不要出現(xiàn)多于多少個品牌，不要太多品牌進來。同時，產(chǎn)品要盡量符合劇情。電視劇就像生活里一樣，要用到的一些產(chǎn)品就會攝入進去，這樣老百姓也會接受。所以一定要看這個產(chǎn)品跟劇情搭不搭，如果切合得比較好的話，才能達到一個雙贏，老百姓也才會認可這個產(chǎn)品。如果說這個產(chǎn)品很牽強地植入到影視劇里面，那老百姓可能也會抵觸這樣的產(chǎn)品。

據(jù)《中國植入式廣告運營模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國植入廣告規(guī)模有望達到10億人民幣左右，不過這還不及美國市場6年前規(guī)模的1/15(2017年美國植入式廣告市場達到33億美元)，但隨著中國電影發(fā)展前景市場票房爆發(fā)，這個行業(yè)的掘金者開始小步慢跑。

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