體育休閑與戶外運動的市場需求分析

　　1體育休閑與戶外運動的基本概念的辨析

　　1.1戶外運動的定義

　　2003年，時任國家登山管理中心戶外運動部主任的李舒平在“登山戶外運動在戶外運動中的研究與對策”一文中提出：“戶外運動是一組以自然環(huán)境為場地(非專用場地)的帶有探險性質(zhì)的體育運動項目群�！笨梢姡瑧敉膺\動可以向兩個方向發(fā)展，一是戶外體育休閑，一是戶外體育競技探險。

　　1.2體育休閑與戶外運動的關(guān)系

　　體育休閑與戶外運動既有聯(lián)系又有區(qū)別，我們可以通過它們的結(jié)構(gòu)進(jìn)一步的認(rèn)識其關(guān)聯(lián)。由于戶外運動具有探險性，我們將這一因素考慮進(jìn)來作為基本結(jié)構(gòu)要素之一。從圖1我們可以看到，體育與休閑的結(jié)合成為我們常說的體育休閑，它也還包括戶外休閑和休閑旅游。這是以休閑學(xué)為主體，從休閑學(xué)的角度來探討體育休閑，這是休閑的細(xì)分，是以娛樂身心、體驗為主。而戶外運動是從體育學(xué)的視角進(jìn)行細(xì)分的運動方式，它包括體育探險、戶外體育競技和探險旅游，是以挑戰(zhàn)身心極限為主。體育休閑條件舒適，輕松自在，通常被稱之為“型”戶外運動;體育競技探險條件艱苦、緊張刺激，身心都會承受極限挑戰(zhàn)，又被稱之為“自虐型”戶外運動。

　　2四川省體育休閑與戶外運動的資源優(yōu)勢

　　2.1四川省體育休閑與戶外運動的自然資源優(yōu)勢

　　四川省位于我國西南地區(qū)、長江上游，全省總面積48.5萬平方公里。西有青藏高原相扼，東有三峽險峰重疊，北有巴山秦嶺屏障，南有云貴高原拱衛(wèi)，形成了聞名于世的四川盆地。整個四川盆地又可以從西到東又可以分為川西高原地區(qū)、成都平原和川東丘陵地區(qū)。四川的山地資源豐富，境內(nèi)河流眾多。四川氣候總的特點是：區(qū)域表現(xiàn)差異顯著，東部冬暖、春早、夏熱、秋雨、多云霧、少日照、生長季長;西部則寒冷、冬長、基本無夏、日照充足、降水集中、干雨季分明;氣候垂直變化大，氣候類型多，冷暖適合，濕度適中。

　　2.2四川省體育休閑與戶外運動的人文資源優(yōu)勢

　　民族風(fēng)情濃郁。四川省位于中國西南部，是一個多民族的大省，有55個少數(shù)民族，其中世居的少數(shù)民族有14個，是全國最大的彝族聚居地，第二大藏族聚居地和唯一的羌族聚居區(qū)。各兄弟民族都有自己獨特的休閑方式和體育競賽項目。具有廣闊的市場優(yōu)勢。四川是全國的人口大省之一，龐大的人口基數(shù)增加了群眾參與戶外運動的可能性。人們對戶外運動的了解和認(rèn)識度比較高，加上開發(fā)商的大量進(jìn)入以及俱樂部相應(yīng)的建立，使得群眾參與戶外運動的可能變成現(xiàn)實，很多群眾愿意花時間和精力去參與體育休閑和戶外運動。技術(shù)力量雄厚。四川登山戶外運動協(xié)會和四川山地救援隊有技術(shù)嫻熟、體能充沛的專業(yè)人才;成都體育學(xué)院、四川師范大學(xué)、成都理工、西南科技大學(xué)、四川烹專等院校設(shè)置了體育休閑與戶外運動專業(yè)，開設(shè)了體育休閑與戶外運動專業(yè)課程;所有這些都為推動四川省體育休閑戶外運動順利開展培養(yǎng)了大批的骨干力量。

　　3四川省體育休閑與戶外運動的市場需求

　　近年來，隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，越來越多的人利用節(jié)假日走向戶外，走進(jìn)自然，并自覺地與運動健身相結(jié)合起來，形成了聲勢浩大的體育休閑與戶外運動熱潮。四川省就成為了體育休閑與戶外運動的一片熱土。就體育休閑與戶外運動的市場需求我們在四川省內(nèi)進(jìn)行問卷調(diào)查，隨機抽樣獲得樣板632份，討論以下的相關(guān)問題：

　　3.1體育休閑與戶外運動的興趣

　　如圖2所示，參與體育休閑與戶外運動頻率每月1次的占總數(shù)的12.7%，每月2次的占15.1%，每月3次及以上占17.2%，不固定的占50.9%，1次都沒有的占4.1%。從這可以看出絕大部分調(diào)查對象都參與過戶外運動，而且多次參與戶外運動的比重也非常之高。同時，在本次調(diào)查中，大多數(shù)調(diào)查對象對戶外運動都有不同程度的了解，而且都有參與戶外運動的愿望。通過以上調(diào)查可以得出，人們對體育休閑與戶外運動濃厚的興趣，對四川省體育休閑與戶外運動的發(fā)展具有良好的推動作用。

　　3.2對體育休閑與戶外運動項目的需求調(diào)查

　　如表1所示，人們參與的戶外運動項目主要集中于登山、野營野炊和徒步旅游，之所以這3種戶外項目受到大多數(shù)人的喜愛，總結(jié)主要原因是這些項目出行簡單，對場地、裝備都要求不高，難度、危險度都不是很大，比較舒適和休閑，適于大部分人的需求。

　　3.3戶外運動用品市場需求分析

　　3.3.1戶外用品的價格定位

　　本次調(diào)查還對體育休閑與戶外用品價格的滿意度進(jìn)行了考查，用以體現(xiàn)本文對戶外運動市場的全面了解(見圖3)。結(jié)果表明，被調(diào)查者的大多數(shù)人認(rèn)為戶外用品的價格定位偏高，滿意度只有7.9%，不滿意和非常不滿意之和占總數(shù)的46%。出現(xiàn)這種情況的原因有以下幾點：首先，戶外運動裝備是針對特殊要求而生產(chǎn)制造的，都具有一定的功能，而要達(dá)到這種功能的良好效果對生產(chǎn)技術(shù)的要求就非常高了，同樣戶外裝備使用的也是高科技材料，所以制造成本就比一般服裝、用品高出許多。再者就是相關(guān)部門對戶外產(chǎn)品的價格定位也沒有一個具體的標(biāo)準(zhǔn)，很多定價都是虛標(biāo)的很高，也就是說其中的利益巨大。

　　3.3.2購買體育休閑與戶外用品的人群分類

　　需求是在一定的時期，在既定的價格水平下，消費者愿意并且有能力購買的商品數(shù)量。體育休閑與戶外運動屬于文化奢侈需要，消費具有彈性程度較高，比較難于達(dá)到飽和度的特點，是一個潛力巨大的市場�！爱a(chǎn)品需求”是消費者的心理變數(shù)，“購買力”是消費者的行為變數(shù)，按“產(chǎn)品需求”和“購買力”，將四川省購買體育休閑與戶外用品的消費者進(jìn)行分類。(1)低需求、低消費力者。對體育休閑與戶外活動缺乏基本認(rèn)識和經(jīng)濟能力,認(rèn)同、接受力低。中低收入者是這個群體的主要組成部分,在調(diào)查中顯示有70.1%調(diào)查對象的生活費余額在500元以下,他們的生活依然維持在不寬裕的狀態(tài),沒有多余的能力去進(jìn)行這個領(lǐng)域的消費。(2)高需求、低消費力者。對體育休閑與戶外運動感興趣，對戶外休閑產(chǎn)品認(rèn)識較專業(yè)、品質(zhì)需求較高，但消費力或?qū)Ξa(chǎn)品的消費價值觀較低。這一部分人是目前四川省內(nèi)以及國內(nèi)戶外運動產(chǎn)品的主要消費人群，他們主要是大城市內(nèi)的年輕人、學(xué)生以及中等收入的工薪階層。他們接受良好的教育、善于了解和接受前沿的咨詢，關(guān)注戶外運動及其產(chǎn)品并具有一定程度的認(rèn)識，但在消費力上屬于中低水平。(3)低需求、高消費力者。對體育休閑與戶外運動的興趣一般，對戶外休閑產(chǎn)品認(rèn)識不夠充分、產(chǎn)品要求不高，但有較高的`消費能力。這類人是專屬戶外品牌商家的目標(biāo)群體，是實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的基礎(chǔ)，但這個群體也是其他所有非生活必須消費市場要搶奪的目標(biāo)群體，所以如何引導(dǎo)他們的消費觀念、如何培養(yǎng)市場,將會是一個長期投入的工作。(4)高需求、高消費力者。對體育休閑與戶外活動非常關(guān)注,對其產(chǎn)品要求很高，并且有較高的消費能力。這一群體是戶外休閑產(chǎn)品、戶外休閑消費概念的核心受眾，對相關(guān)產(chǎn)品及品牌有較高的忠誠度，他們?nèi)菀捉邮苌碳以O(shè)定的消費觀念及功能宣傳，有能力消費高端產(chǎn)品，是商家借以影響其他群體的媒介，但這個群體是4個群體中規(guī)模最小。

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