央視廣告招標(biāo)核桃乳突起

剛剛落幕的中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)，再次成為各行業(yè)主力品牌角逐的舞臺(tái)。中國(guó)核桃乳飲料領(lǐng)軍企業(yè)——養(yǎng)元智匯，繼去年登陸央視黃金標(biāo)段廣告之后，今年持續(xù)發(fā)力，以10354萬元拿到2012年央視新聞聯(lián)播后第一和第四單元的標(biāo)版廣告，在全部中標(biāo)企業(yè)中排名第45位。

中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)素有中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表和企業(yè)信心指數(shù)之稱。當(dāng)前，企業(yè)的廣告策略已經(jīng)從單純的媒介投放提升到了戰(zhàn)略投資的高度。央視招標(biāo)段給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來的效益，不僅僅體現(xiàn)在對(duì)企業(yè)銷售的直接拉動(dòng)作用，最重要的是推動(dòng)了企業(yè)品牌的健康發(fā)展，也在一定程度上提振了企業(yè)和行業(yè)的信心。

在中國(guó)飲料行業(yè)中，河北養(yǎng)元智匯的成功是個(gè)奇跡。其不僅實(shí)現(xiàn)了“六年增長(zhǎng)180倍”的超常規(guī)發(fā)展，其主導(dǎo)產(chǎn)品“六個(gè)核桃”更是創(chuàng)造了“六年，從零到12億”的銷售傳奇。養(yǎng)元智匯的成功要素，除了其自主研發(fā)的核桃飲料“5·3·28”核心工藝和獨(dú)特的“深度分銷”產(chǎn)品營(yíng)銷模式外，在宣傳推廣上的創(chuàng)新也是養(yǎng)元得以快速發(fā)展的因素之一。

目前，在宣傳推廣上的保守普遍制約植物蛋白飲料行業(yè)的快速發(fā)展。雖然這幾年各大廠家的媒體投放和公關(guān)傳播有所加強(qiáng)，但遺憾的是，植物蛋白飲料產(chǎn)業(yè)依然處在身份之爭(zhēng)時(shí)期，市場(chǎng)教育推廣程度可見一斑。

2017年8月18日，養(yǎng)元重拳出擊，斥資數(shù)千萬元簽約中央電視臺(tái)，啟動(dòng)了六個(gè)核桃產(chǎn)品在央視的廣告宣傳。此舉表明養(yǎng)元在國(guó)內(nèi)核桃飲品市場(chǎng)已日漸成熟的同時(shí)，向外界傳遞出了其由區(qū)域開始走向全國(guó)的信號(hào)。

中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)，以高覆蓋、高收視、高品質(zhì)、高傳播成為大品牌亮相的舞臺(tái)。借助于央視的廣泛影響力，養(yǎng)元在實(shí)現(xiàn)“做大品類、做大市場(chǎng)、做大規(guī)模、做優(yōu)品牌”的企業(yè)戰(zhàn)略上如虎添翼。通過央視的廣告推廣，養(yǎng)元在彰顯企業(yè)實(shí)力的同時(shí)，迅速贏得廣大消費(fèi)者的關(guān)注，提高了“六個(gè)核桃”品牌在全國(guó)的知名度和美譽(yù)度，加快了養(yǎng)元智匯由區(qū)域走向全國(guó)的步伐。

不僅如此，養(yǎng)元還以省為單位，在省級(jí)電視媒體上投放產(chǎn)品廣告，在核心區(qū)域市場(chǎng)投放產(chǎn)品戶外廣告，通過采用“多媒體聯(lián)動(dòng)”的投放策略，迅速贏得廣大銷售商和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，為產(chǎn)品快速進(jìn)入分銷網(wǎng)絡(luò)和實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷奠定了基礎(chǔ)。

品牌營(yíng)銷專家指出，“從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展來看，還是選擇央視這個(gè)高端品牌比較準(zhǔn)確。老百姓相信，能夠在央視黃金時(shí)間段投放廣告的，肯定都是那些在行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的尖端品牌，這是一個(gè)企業(yè)實(shí)力的象征”。央視的權(quán)威媒體形象與珍貴的黃金時(shí)間段，帶給養(yǎng)元的不僅僅是知名度的提高，更是整體品牌形象的深化與提升。

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