電影網絡版權市場的前世今生

　　與電影票房的透明相比，電影版權市場一直是一塊神秘之地。隨著互聯(lián)網電視的普及和觀影習慣的形成，未來新媒體發(fā)行將成為眾多電影，尤其是中小成本電影發(fā)行的重要渠道。接下來我們來談談電影網絡版權市場。

　　誰給電影網絡版權定價

　　電影版權，即電影著作權，是指電影作品的個人作者或者公司對其作為制片人所依法享有的人身權和財產權。含電影發(fā)行權、電影放映權、信息網絡傳播權、復制權等17項權利。版權方通過讓渡發(fā)行權和放映權所得的就是一般的票房分賬收入，而通常我們討論的電影版權，比如某視頻網站是否有某部電影的版權，多指的是信息網絡傳播權。

　　電影的信息網絡傳播權(以下簡稱電影網絡版權)有獨家和非獨家兩種，非獨家通常要比獨家便宜很多。拿到獨家信息網絡傳播權的機構可以向其他新媒體平臺分銷非獨家的版權或進行付費點播的分賬合作。獨家版權的時間長度也有不同的限制，從1到10年不等。

　　1905電影網總經理助理姚欽榮告訴小編，一般而言，非獨版權的分銷價格通常是獨家版權的15%，也就是說購買獨家版權后需要6家以上的非獨版權出售才能收回成本，這時，版權的采買方相當于一個電影網絡版權批發(fā)商。而今，資本并購整合帶來中小型視頻網站數(shù)量銳減，這些作為非獨版權的主要采買者減少，通過版權分銷的方式盈利越來越難。

　　通常來說，版權定價有三種方式，成本價、收益價和市場價，對于電影來說，最常用的是市場價。對于一部最后沒有上院線，或者院線一日游的國產電影來說，版權購買方當然不會因為你的拍攝成本是3000萬就付給你3000萬的版權采購費用。

　　市場價是多個賣方與多個買方之間競爭產生的成交價格。由于缺乏一個公開、有效的版權交易市場，電影網絡版權定價缺乏統(tǒng)一的評估標準，較為隨意，年交易量數(shù)據(jù)也難以統(tǒng)計。每家版權購買方都有自己內部的一套評估體系，通常來說，這一體系的主要變量是電影的導演、演員、制片方、出品方、題材、宣發(fā)力度以及市場預期等。由于大多數(shù)電影網絡版權都是在上映前已經售出，因此無法將票房數(shù)據(jù)作為一個購買變量來衡量，因而存在交易前一些電影網絡版權價格被高估，另外一些被低估的現(xiàn)象，于是一些手握王牌的大片片方會囤積居奇，待電影上映后再出售版權，但這也面臨著票房不如人意，最后賠了夫人又折兵的風險。

　　很難根據(jù)票房為電影網絡版權價格劃分一個區(qū)間，因為每部影片涉及的變量太多，也跟當時的市場情況有關。一般而言，國內院線片高較高，未上院線的進口片及國產片價格很低。華視網聚高級副總裁張明告訴小編，“就2014年的市場價格來說，如《心花路放》、《一步之遙》這樣知名導演、超高市場期待、票房預估超10億的電影，版權價格突破3000萬;票房過億但不超過10億的電影，版權價格在500萬到2500萬不等;票房5000萬以上到1億的電影，價格在200-千萬之間;不足5000萬的，從幾十到200萬不等”以上所說的票房都是預估值。

　　互聯(lián)網電影公司引發(fā)又一輪電影版權瘋長

　　以前電影的電視版權高于網絡版權，現(xiàn)在正相反。姚欽榮給小編舉了一個例子，“以姜文為例，2010年上映的《讓子彈飛》獨家網絡版權價格為500萬，到2014年，姜導的新片獨家網絡版權已經飆升至3000萬，這是國內電影網絡版權瘋狂增長的一個經典個案。”電影網絡版權從2000年開始逐步增長，今年又掀起一輪高峰。但這一增長過程不是直線向上的，而是曲折的，每一次的.波動都與資本市場息息相關。例如，2011年版權價格的暴漲就與視頻網站間的競爭有關，2010年底，優(yōu)酷赴美上市后，迅雷、暴風影音、愛奇藝等國內幾大視頻網站相繼表達希望在2011年上市的愿望，此后，視頻網站的上市突擊戰(zhàn)悄然興起。為了沖上市，視頻網站大規(guī)模融資，爭奪市場上的流量和地位、爭奪版權。最后中概股跌破，上市遙遙無期。2012年，影視劇版權市場就遭遇跳水。兩年后的2014年，視頻網站紛紛涉足電影行業(yè)，電影網絡版權價格也水漲船高。隨著互聯(lián)網電視的普及和付費點播的增長，視頻網站開始了又一輪對電影網絡版權的爭奪，導致電影版權來開始了又一輪瘋長。