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如何提高微電影傳播效果及其策略
當人們面臨日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的需要時，我們希望以最短的時間獲取最多的信息�，F(xiàn)在的年輕人，生活節(jié)奏和工作壓力大，已經很少有人每天守在電視機前或者泡電影院了，甚至花幾個小時去電影院看一場電影都成為一種奢侈。他們每天花大量的時間在網上查找、觀看他們感興趣的東西。而微電影這種免費的、靈活的、短小精悍的電影形式更符合現(xiàn)代人的收視心理，尤其受年輕觀眾的青睞。
一、 微電影的概念
微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超�。┮�(guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。
微電影的形式特征有三：微時長，微制作，微投資。微電影針對新媒體用戶的碎片時間，時長一般在幾十秒到幾十分鐘之間。零散時間承載信息有限，拍攝周期只需幾天至數(shù)周。微電影可以專業(yè)打造也可草根原創(chuàng)，大多數(shù)作品所需投資僅數(shù)萬元，除采用明星陣容的情況。
二、 微電影現(xiàn)狀
如今，80、90后是視頻網站的核心用戶，這批網絡群體有著自己的生活需求：快節(jié)奏的步伐使他們沒有時間觀看完整的一部電影；無聊的業(yè)余生活需要感動滋潤；追求精致的生活方式。因此，“微電影”憑借其“短、小、精”等特點快速被網友所接受。
“短短10多分鐘，單一的人物和場景卻包含感動人心的力量�！睍r下年輕人通常習慣睡前一兩部微電影當作“睡前故事”，這也催生了微電影的巨大需求量和發(fā)展前景。
時下，微電影異�；鸨�，自身具有很多優(yōu)勢，同時也存在著一些問題。
三、 微電影的優(yōu)勢
微電影之所以火，就是中國廣告業(yè)發(fā)達，受眾傳播越來越依靠網絡渠道，同時就是廣告主對廣告效應的追求，尤其在投入與效益比上，更加對微電影情有獨鐘。微電影具有以下明顯優(yōu)勢：
（一）門檻低，制作周期短，發(fā)行方式相對簡單
微電影的制作門檻低，一是投入資金低，相比于傳統(tǒng)電影動輒上千萬、上億元的投入資金，微電影的投入少則幾萬元，多則幾十萬元，制作成本低得多;二是對拍攝器材的要求低，不需要高清攝像機或者DV，只需要一部單反相機或者iPhone就能拍出具有完美創(chuàng)意的完整故事。同時，微電影的拍攝和制作周期短，短則幾天，長則幾個月，導演和演員更易空出檔期進行拍攝，尤其是對于名導和名演員，大大提高了拍攝的可操作性。而相比傳統(tǒng)電影龐大的制作發(fā)行方式，微電影的制作發(fā)行也相對簡單，目前主要通過網絡發(fā)行。
（二）互動性、開放性、娛樂性強
微電影的互動性和參與性較強，只要你有興趣、有想法，就可以寫劇本、當演員、當導演，制作自己的微電影，人人皆可參與，而每一個人的評論和轉發(fā)也參與到了微電影的宣傳過程中。
（三）創(chuàng)作環(huán)境自由，表達機會更多
微電影作為新興事物，從制作到播出都是基于網絡平臺，目前國家并沒有嚴格的審查機制，這也使得微電影獲得了更為寬松的創(chuàng)作空間，更易于新銳導演和演員電影理念和自我價值的實現(xiàn)。微電影為更多有志于電影創(chuàng)作的人提供了成就自己的機會，他們的執(zhí)著追求、獨特的個人風格和天才想象必將帶來更多優(yōu)秀的微電影作品。而微電影的創(chuàng)作也為年輕導演今后的電影之路積累了經驗，這也將改變中國電影的面貌，推動中國電影的發(fā)展。
（四）廣告植入更靈活
網絡電影和廣告植入相結合，可以從創(chuàng)作之初便結合廣告元素進行創(chuàng)作，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導致的觀眾抵觸情緒，而播出平臺也能收獲巨大的點擊量以及廣告收益，“可以做到讓投資人、媒體、創(chuàng)作者、觀眾四方得利”。
四、 微電影存在的一些問題
在文化快餐化的今天，微博、微信、微小說、微經濟等微文化大行其道，我們顯然已跨入了“微時代”。但是微電影的現(xiàn)狀卻遠不如微博發(fā)展的好。究其原因有以下幾點。
（一）微電影的盈利問題
現(xiàn)在的微電影界，可以盈利的應該還是寥寥無幾，因為還只是個開始，就像網絡廣告剛發(fā)展的時候一樣，新興事物總需要去打開這個市場才行，另外就是模式，微電影的模式除了常規(guī)的廣告植入和贊助商鳴謝以外，其他的方式基本上就沒有了。所以，在廣告投放選擇上商家也會選擇性的去投放廣告，到底是投入到
常規(guī)電影還是網絡微電影中，而這最終決定權就在于誰的性價比高，微電影取勝的衡量標準就是他的受眾，也就是網絡點擊率，那么我們就不得不說他的宣傳問題。
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（二）微電影宣傳推廣問題
常規(guī)電影都有大的投入，所以報紙啊電視臺的報道是必不可少的，可以公關稿可以召開新片發(fā)布會等方式，只要宣傳出去，然后進入影院就會有他的觀眾。而這也是網絡微電影所缺乏的。因為微電影本身的投入并不大，少則上千多則數(shù)萬即可。所以在宣傳推廣上就成了一個很頭疼的問題，當然，也可以像之前火遍網絡的微電影《小悅悅微電影》一樣，找著名網-絡-推-手青春弘志操刀執(zhí)行，幾乎一夜之間就占盡了各大網絡媒體頭條，一周內吸引了近千萬點擊，但是畢竟這樣的網-絡-推-手有限，不可能每部電影他都有時間推。而采取傳統(tǒng)宣傳方式，比如報紙廣告等，費用又過于太高，所以，怎么樣宣傳推廣微電影也是一個迫在眉睫的問題。
（三）微電影的內容質量
由于微電影投資少門檻低，所以就導致了這個圈子的魚龍混雜，當然，以后市場發(fā)展起來以后，那些不正規(guī)的不專業(yè)的還是會淘汰掉，但目前來說，還是會存在很長一段時間。那么微電影的內容質量就會受到很多影響了。無論是劇本還是導演，或者還是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出來的作品必然會為微電影市場帶來負面效應。
五、微電影要采取的策略
（一）會講故事，內容為王
如果說傳統(tǒng)電影強調意義，那么微電影則側重于趣味性，微電影的“微”決定了它必須在短時間內高效地吸引觀眾并讓觀眾產生繼續(xù)看下去的興趣，這就對微電影的內容提出了較高的要求。內容上不僅要新鮮有趣，而且要貼近生活和社會熱點話題，適當采用較為詼諧的網絡語言。
不要為了契合品牌理念，編造“不真實”的故事。微電影因其長度，通常會以一個故事為主體。但是，如果一個故事編造偏離人們對生活或夢想的判斷，就只能起到負面效果。以惡搞和純粹要曝光的廣告除外。
（二）打造微電影品牌，形成品牌效應
各大網站要根據自身實力制定不同的策略和方向，可以走高端精良制作的“大-片”路線，也可以選擇親近平民的“草根”路線;可以拍單集的電影，也可以拍系列的網絡劇;可以以校園愛情、星座為主題，也可以采用旅行、城市的話題。業(yè)界的新浪、優(yōu)酷、網易、奇藝等網站已率先走上了差異化經營的道路。
微電影是大眾流行消費產品，大眾品牌消費的今天，必須創(chuàng)立自己的品牌。微電影品牌的塑造尤為重要，品牌效應將帶來更長遠的收益�？梢源蛟炀W站自身的品牌，如在業(yè)界具有良好口碑的“優(yōu)酷出品”、“奇藝出品”，也可以利用明星、導演的品牌效應，還可以通過改編微小說、暢銷書、名著來形成品牌效應。
（三）豐富微電影類型，培養(yǎng)微電影人才
目前出品的微電影，以劇情片、愛情片、喜劇片為主，話題也多集中在青春、愛情、夢想、親情等方面，而微電影要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，就需要在影片類型上進行多種嘗試，如紀錄片、動畫片、音樂片等。公益微電影、院線電影番外篇也應成為新類型的思路。
微電影的創(chuàng)作從劇本到導演都需要源源不斷的新人加入，特別是品牌營銷類的微電影，要求創(chuàng)作人員兼具電影和廣告兩個領域的知識，對人才的要求更高。各大網站和企業(yè)要通過電影大賽、影人計劃、微電影節(jié)等平臺發(fā)掘新人，培養(yǎng)微電影人才。
（四）實現(xiàn)自身盈利模式，走產業(yè)化道路
由于微電影時長的局限，要想收到好的傳播效果，在制作上可借鑒美劇邊拍邊播的模式，即采用預告片、正片、花絮相結合的方式，讓觀眾看到預告片后先產生興趣和期待，同時也可根據觀眾反饋及時調整拍攝內容。在平臺選擇上，要利用微博、人人網等社交網絡傳播，一是注重發(fā)揮意見領袖的作用，二是通過設置獎品等形式鼓勵網友轉發(fā)，擴大微電影的人際傳播。
微電影要實現(xiàn)規(guī)模盈利，就要走產業(yè)化道路，使獲利方式更加多元。除了依靠廣告、點擊率外，還可開拓周邊產品、微電影版權、藝人經紀、微電影節(jié)等獲利渠道。同時，還應加強與影視公司的合作，實現(xiàn)自身資源的整合和優(yōu)化配置。
結 論
微電影熱潮席卷網絡，在這個信息泛濫的時代，微電影以獨特的方式吸引了網民的高度關注。
微電影已表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，也是未來具有發(fā)展前途的傳媒產業(yè)之一，只有不斷地加強相關人才的培養(yǎng)和推陳出新，微電影才能健康長遠的發(fā)展下去。
微電影廣告?zhèn)鞑バЧ治鯷1]2017-03-15 18:05 | #2樓
視頻業(yè)務的發(fā)展,微電影的靈活性、投資風險的可控性、成本低、享有主動權較大等優(yōu)點日益凸現(xiàn)。在信息碎片化的當代社會,人們的消費觀念促使媒體不斷改變?yōu)橐宰疃痰臅r間給予人們最多的信息,微電影這種靈活性、免費性和短小精悍的特點更加符合現(xiàn)代人的心理特點,受到大眾的青睞。在這種環(huán)境下,微電影順應時代而生。
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一、 微電影理念
何為微電影？微電影其實就是那些相對于電影而言，只是一個短短的視頻，但是卻敘述了一個真實的故事或者講述了一個真實的情感或講述了一個讓人記憶深刻的道理。
隨著時代的發(fā)展,訴求式、煽動式和說教式的傳統(tǒng)硬廣告越來越不受到人們的歡迎,在“微時代”,人們更需要靈活、軟性和更容易被接受的廣告?zhèn)鞑シ绞?微電影順應時代,成為廣告?zhèn)鞑バ碌男袠I(yè)趨勢。一方面,微電影相對傳統(tǒng)硬廣告更具針對性;另一方面,微電影通過短小精悍的電影敘事將產品與電影情節(jié)巧妙結合,以博得觀眾對品牌的認同感。
2017年末,被稱為第一部微電影的凱迪拉克的《一觸即發(fā)》在注意帶動大眾
情感的同時灌輸了自己的品牌理念,贏得了品牌傳播的成功。這個微電影中使汽車的特點和汽車的品牌的理念使得卡迪拉克從那時候開始真正在中國的市場上受到了廣大關注，人們的心理被深深抓住了，所以他們可以很容易地接受這個品牌，并去購買它，不得不說這個微電影是很成功的。
2012年至2017年出現(xiàn)的微電影《青春期》三部曲，給我們講述了三個連貫的小故事，男主角的動情的演出勾住了廣大觀眾的眼球，這個微電影就是主在給我們講述一個深刻的道理，告訴我們我們要把握住我們的青春，在我們還年輕的時候，我們要好好把握住這屬于我們的時光，不能讓它就這樣逝去，我們要從中得到什么，又或者從中感悟什么。這幾部微電影在動情的故事中融入了它的思想中心，從而使得觀眾從中得到了很大的共鳴。其次，這些微電影中還融入了很多品牌，他們利用這個微電影來做廣告，無疑使很成功的，一個成功的載體比更多的媒體更讓人容易接受。
二、 微電影廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
微電影作為新的廣告?zhèn)鞑シ绞�，使大眾得到�?yōu)異的視聽體驗，易于接受品牌理念，迅速建立起與品牌之間的情感和信任。區(qū)別傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞�，微電影也有一定的商業(yè)痕跡，但其用心的制作更能打動人心，作為一種“成功進行商業(yè)傳播的網絡電影”，微電影廣告?zhèn)鞑シ绞骄哂幸韵绿卣鳎?/p>
1、 便捷的傳播方式
微電影之所以能夠成功，除了具有創(chuàng)意性之外，最重要的就是傳播方式不同于傳統(tǒng)廣告的播放平臺與傳播手段。截止2017，中國網名數(shù)量達到9.6億，網絡視頻用戶達7.78億，這些視頻用戶平均每日觀看兩個小時的視頻;同樣，截止2017年，中國手機用戶高達10億，60%的用戶會選擇用手機觀看視頻，微電影
充分把握了當前媒介的移動性和碎片化趨勢，與網絡緊密結合，傳播方式快捷。另外，微電影重在短小精悍，富有創(chuàng)意，促使受眾轉發(fā)分享，這種類似于網絡病毒營銷的方式進一步地達到了廣告?zhèn)鞑ズ蛷娀放频男ЧｋS著這些工具的不斷發(fā)展，微電影將會逐漸深入人們的生活，人們從中可以很簡單的獲得微電影的信息，并且感悟到其中的深刻道理，這無疑會推動微電影的不斷發(fā)展。
2、 低廉的運營成本
傳統(tǒng)廣告主要投放在電視或植入電影，投放費是媒介中最高的，而微電影制作門檻相對較低。首先，對攝影器材要求低，普通攝影器材即能拍攝出有創(chuàng)意的電影情節(jié)；其次，投入資金較少，傳統(tǒng)的電影和廣告需要上千萬甚至更多的投入資金，而微電影制作簡單，只需要投放在網頁上，成本比較低；第三，微電影制作周期較短，耗費時間少，省去了龐大的制作發(fā)行階段的投資。低廉的運營成本縮減了品牌的促銷費用，為產品的宣傳節(jié)省了成本和支出。
3、 軟性的宣傳方式
廣告?zhèn)鞑サ淖詈梅绞绞菨撘颇摹皾櫸锛殶o聲”，這種悄然感化的最大特點是使受眾心悅誠服，不會產生品牌的心理拒絕。微電影從制作之初就區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的生硬傳播方式，采用更加柔和的軟性化宣傳方式，通過電影情節(jié)打動受眾，觀眾有了情感溝通，建立了品牌的信任。據微電影行業(yè)數(shù)據顯示，89.6%的受眾愿意接受微電影廣告，8.9%的受眾表示對微電影播放區(qū)的文字廣告并不反感。微電影以其軟性化的傳播方式，開創(chuàng)了新的廣告?zhèn)鞑ツＪ�，為品牌的傳播與發(fā)展提供了更廣闊的空間。微電影需要的就是它的這種特有的傳播方式，人們可以在不知不覺中接受道理，理解很多知識，懂得很多道理，這種方式是更讓人容易接受的，比起那些硬生生的塞要好的多得多。
三、 微電影廣告?zhèn)鞑サ男Ч治?/p>
1、 準確定位受眾，挖掘廣告市場
準確的定位是有效進行微電影廣告?zhèn)鞑�、進一步挖掘市場的必要前提，微電影是新媒體的產物，其目標性人物以年輕人為主，因此，在編劇、廣告?zhèn)鞑サ姆绞缴弦o跟群體的需求，對客戶群的喜好偏愛做出一系列評估，進一步打造個性化傳播。新浪微博的宣傳微電影《李娜大戰(zhàn)鵝地神》就是借助李娜在年輕用戶中的影響力進行宣傳。吸引更多的年輕人加入新浪微博。
2、 整合傳播渠道，正確把握宣傳方式
微電影通過網絡、移動手機等媒體進行傳播，受眾群體接觸新媒體碎片化，將傳播微電影的媒介進行有效的整合，對微電影廣告?zhèn)鞑ゾ哂惺种匾囊饬x。具體數(shù)據顯示，預測2017年我國手機網名用戶會達到一個空前的數(shù)量，這個數(shù)字將會超過我國的電腦網民，未來的新媒體傳播方式將會沖擊傳統(tǒng)的電視媒體，微電影傳播應順應這一趨勢，將發(fā)展平臺擴展到互聯(lián)網和其他數(shù)字終端，正確把握營銷方式，有效整合各個傳播渠道。
3、 表現(xiàn)品牌核心理念，深度整合娛樂與廣告
微電影的主要特征就是將品牌的核心價值與微電影的主題巧妙地融合在一起。對于廣告?zhèn)鞑碚f，微電影是一種工具，也是一種熱點，受眾大范圍地關注品牌的價值和內涵，企業(yè)則會更好地打造品牌的理念，這樣更加有效地帶動了觀眾的情感。另外，就微電影的推廣而言，微電影多在視頻網站播出，大眾需要在娛樂的同時接受企業(yè)的品牌信息，因此，微電影必須將娛樂與廣告深度結合，表現(xiàn)品牌的核心理念。
四、 總結
微電影的成功不僅順應了全媒體時代的廣告?zhèn)鞑シ绞剑矠閺V告?zhèn)鞑バ袠I(yè)開辟了新天地，這將成為廣告?zhèn)鞑サ男内厔荨Ｖ挥袦蚀_定位受眾，挖掘微電影內涵，才能打開微電影廣告?zhèn)鞑ジ鼜V闊的。我們所要做的就是抓住微電影的傳播效果，并且更好的了解他們，這樣我們才能通過自己的能力使微電影得到更好的發(fā)展。
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